Isto é Marketing Promocional

GE Eletrodomésticos e Ariel realizam ação promo no PDV

2012-01-31T17:17:00.000-02:00

A GE Eletrodomésticos está presenteando os clientes que comprarem qualquer modelo de lavadora da marca GE na rede varejista Ricardo Eletro com um dos produtos de maior destaque da Procter & Gamble, o Ariel líquido, que rende mais que o sabão em pó comum.
As lavadoras de roupas GE são modernas e especialmente desenvolvidas para quem busca praticidade e sofisticação, sem deixar de lado a preocupação com meio ambiente. O modelo Ecoperfomance, por exemplo, conta com uma função especial que ajusta automaticamente o volume da água de acordo com a quantidade de roupa lavada, isso possibilita uma melhor lavagem e o mínimo consumo de água e energia.

Promoview lançará Anuário de Marketing Promocional

2012-01-30T17:41:00.000-02:00

Promoview, site especializado em marketing promocional, referência para as agências, fornecedores e grandes marcas, que fazem dele sua leitura diária para atualização sobre o mercado, lançará o “Anuário Brasileiro de Marketing Promocional“.

O formato de participação foi apresentado em 16/01. Inédito, fará a convergência do conteúdo da edição impressa com o que será publicado no Promoview ao longo do ano, com amplificação pelas redes sociais, blogs e sites das agências participantes.

O anúncio foi feito por Julio Feijó Neto, C.E.O do Promoview, por meio de livestreaming acompanhado por cerca de duzentas agências em todo o Brasil no dia 09/01.

A publicação terá uma tiragem inicial de duas mil unidades e será distribuída para as áreas de compras, marketing e trade marketing das principais empresas contratantes deste serviço e bibliotecas das universidades brasileiras, além de versões digitais em todas as plataformas.

O mercado do marketing promocional está em crescente a cada ano que passa e, em função disso, se faz necessário uma publicação que atenda a essa demanda, propiciando aos contratantes destes serviços em todo o País um estudo completo sobre esta disciplina tão utilizada para ativação de marcas, produtos e serviços.

“Apesar de vivermos na era da informação digitalizada, a nossa pesquisa realizada em 2011 apontou para a importância de um documento impresso, pois identificamos que o mercado dedica respeito e considera solene uma publicação impressa. A criação e produção promocional precisam de reconhecimento definitivo da atividade pelo mercado contratante e entendemos que é nossa tarefa editar este primeiro livro para que todos dêem mais um passo nesta direção”.
Julio Feijó Neto, diretor do Promoview

O Anuário Brasileiro de Marketing Promocional buscará contemplar e reconhecer todos os agentes envolvidos na criação e produção de ações promocionais e eventos corporativos, com destaque para agências, executivos, diretores, produtores e criativos que atuam profissionalmente neste setor.

Os cases apresentados serão ilustrados com imagens que retratam as mais diferentes situações do mercado promocional, mostrando a importância deste trabalho para ativação de marca.

Além do qualificado conteúdo editorial e do apurado padrão visual, um de nossos objetivos é apresentar a qualidade da produção brasileira do marketing promocional consolidando mercados e ampliando os espaços para as agências de Norte a Sul do País.

O anuário tem curadoria de Tony Coelho e coordenação comercial de Sabrina Moreira, promoview@promoview.com.br

O formato de participação, inédito, fará a convergência do conteúdo impresso com o que será publicado nos sites e blogs das agências promocionais ao longo do ano.

A maior pintura 3D do mundo

2011-12-04T13:41:00.001-02:00

A Reebok teve um ótima sacada ao firmar uma parceria com o artista britânico Joe Hill (especialista neste tipo de arte), e criarem a maior pintura “3D no chão” do mundo, com 1,160.4 m². A arte foi realizada em Londres e o resultado final foi impressionante. Mais uma da série: propaganda que se torna propaganda da própria propaganda.

9INE acendeu estrela na camisa do Flamengo

2011-11-18T20:16:00.001-02:00

A marca de pilhas Duracell (patrocinadora do time) decidiu acender a estrela na camisa oficial do time durante o jogo contra o Figueirense.

Em dezembro de 1981, o Flamengo comemorava a conquista do Mundial Interclubes, com vitória por 3 a 0 contra o Liverpool. Trinta anos depois, a marca de pilhas Duracell quer eternizar o momento: decidiu acender a estrela na camisa oficial do time durante o jogo contra o Figueirense.

A ação, idealizada pela 9ine Sports & Entertainment (empresa que o craque Ronaldo é sócio), aconteceu dia 17/11, no Engenhão, no Rio de Janeiro.

“Foi um momento único na história do clube, eternizado na memória dos torcedores”, afirma Thiago Icassati, diretor de marketing da marca, em comunicado. “Estamos orgulhosos em poder resgatá-lo aliado ao conceito de Duracell”.

Além da ação realizada durante o jogo, há página no Facebook para que torcedores vejam os bastidores da confecção da camisa, e o video com jogares e famosos torcedores do Mengo. Ficou curioso ? Veja o video :

Veja como ficou a camisa no jogo :

Quem paga agora é o produtor ?????

2011-11-18T13:22:00.001-02:00

Cara, as barbaridades que o mercado promo tem aprontado não tem fim. E quando a gente pensa que tudo que podia ser feito de descalabro, vem uma nova e coloca a gente de boca aberta.
Ontem, num papo de fim de noite com dois amigos produtores com os quais tenho conversado muito em razão de uma promessa feita aqui no Promocitários, ouvi um absurdo sem tamanho que, segundo eles, freelas de primeira, tem se tornado norma em boa parte das agências.

É o seguinte. Não satisfeitas em sua saga de destruir marcas e inviabilizar o verdadeiro marketing em troca de economias absurdas, as áreas da Compras e Suprimentos de alguns clientes, fizeram novas vítimas, depois de terem tornado reféns agências e fornecedores. As novas vítimas são…. Tchan, tchan, tchan… o produtores, recepcionistas, carregadores… AS PESSOAS.
Isso mesmo, depois de fazer as agências financiarem seus eventos, fazendo-as receber em 60, 90, 120 e até 180 dias depois de eles terem acontecido, numa incompreensível lógica de um mercado desorganizado, que é a de que o contratado é quem deve pagar para fazer o seu trabalho, não raro, absurdamente, exigindo descontos no valor acordado (Como?????), o que gerou uma distorção também incompreensível de agências, igualmente incompreensíveis, que obrigaram boa parte se seu fornecedores a receberem no mesmo prazo que elas ou 30 dias depois delas, compras e suprimentos atingiram agora as PESSOAS, o RH, os Profissionais.
Entendemos que as agências, (aquelas que não são bancos, não tem investidor financeiro ou caixa, claro) não tem outro jeito a não ser repassarem esse prazos aviltantes a seus fornecedores, pessoas jurídicas, que podem em alguns casos arcar com a demora nesse pagamento (o que pra mim já é uma loucura sem tamanho), mas fazer o mesmo com a Pessoa Física, sob o mesmo argumento, chega a ser desumano, antiético e irresponsável.
Seria o mesmo que eu dizer para minha empregada que ela só receberia no final de dezembro seu salário de setembro porque , como tenho agência e meus clientes, alguns com nomes fortes que ela vê na mídia gastando fortunas, dos ramos de Petróleo, bebidas, tecnologia e serviços, decidiram que eu só receberia pelo trabalho realizado para eles no mês setembro nessa data. Ah, e que ela teria um desconto de 10% do valor do seu salário porque um deles, para me pagar em dezembro, exigiu o desconto. Faz sentido pra alguém?

Vamos combinar. O que é absurdo para as agências é mais para os fornecedores e infinitamente mais absurdo para os profissionais. Então quem está ganhando com isso? O cliente? As marcas? Os profissionais de compras, suprimentos e marketing? As agências? Os fornecedores? Os profissionais do mercado?
Caramba, diante da resposta óbvia: NINGUËM. Eu faço outra pergunta: Porque a gente não se une para que as coisas tomem um rumo mais profissional na defesa de nosso mercado?
A AMPRO está aí. Atenta e brigando os Fóruns devidos, mas como pode fazer isso se o número de associados não é proporcional ao problema que o mercado vive?
É hora de um basta. Aprendi que os sintomas de uma empresa que vai quebrar são: Primeiro não paga ou atrasa o pagamento de seus impostos. Mas sobrevive. Depois deixa de pagar ou atrasa com seus fornecedores e parceiros. Ainda assim consegue sobreviver. Por fim, não paga ou atrasa os compromissos com seus funcionários e aí…. NÃO TEM JEITO: QUEBRA! Porque gente é sempre o maior patrimônio de uma empresa.
Ora, com o mercado o processo é o mesmo. Se a gente não respeita mais nossa gente. Quem vai respeitar a gente? Quem vai pagar esse pato?

Fonte: Promoview.

VW comemora os 35 anos do Golf com viagem no tempo

2011-11-14T15:41:00.001-02:00

Para comemorar os 35 anos do Golf, um ícone automobilístico, a Volkswagen realizou um evento em Londres para apresentar uma edição especial do carro.

Dois convidados especiais são chamados para realizar um experimento. Entram no novo Golf, aceleram e… o veículo desaparece como um bom e velho DeLorean.

Para entender o que aconteceu as pessoas são convidadas a visitar a página da marca no Facebook.

Os dois foram parar em 1976, visitando os engenheiros que criaram o Golf. No Facebook, a marca mantém uma comunicação direta com os viajantes no tempo, e prometem sortear itens do passado para os seus fãs.

Câmera na pia do banheiro

2011-11-14T12:34:00.001-02:00

Você entra no banheiro para lavar as mãos e encontra uma câmera fotográfica na pia, seria muita sorte se ela não estivesse submersa.

Essa foi a impressão que a agência Giovanni+DraftFCB passou ao lançar a câmera à prova d’água PowerShot D10, da Canon.

Você conhece o fator VDM?

2011-11-10T09:11:00.000-02:00

O sonho de todo o cliente é encontrar a agência ou o profissional criativo que entenda suas necessidades e desenvolva seus projetos “de forma perfeita”. Se possível ler os seus pensamentos, muito melhor. Já todo o criativo invariavelmente sonha com o “cliente perfeito”. Aquele que entende seus argumentos e questiona, porém compreende toda a dimensão da sua ideia.

VDM foi uma sigla cunhada em 2004, pelo cantor e compositor Chico Buarque, quando este sugeriu que o governo criasse o Ministério do Vai Dar Merda (VDM), para assessorar nas decisões estratégicas. De acordo com Luis Marcelo, o Fator VDM é esse ministro de bolso, que ajuda criativos e clientes a estabelecerem uma cultura comum e produzir bons resultados.

Edição Sustentável On-line e Impressa

Para ir direto ao ponto, o autor optou por lançar o livro sob as duas perspectivas, ou pontos de vista, em questão. Uma versão Fator VDM para clientes e outra para agências e profissionais.

O guia, se é que pode-se chamar assim, foi publicado pela inovadora Ímã Editorial, e propõe também a colaboração dos leitores, agências e clientes pelo Facebook.

Totalmente adaptado aos novos tempos e a uma atitude editorial ecologicamente correta, as versões impressas são vendidas on demand, com baixas tiragens, de forma a priorizar as versões on-line, com cópias para iPad e Kindle.

Da criação de um site, passando pelo relatório de uma empresa, até a criação de uma campanha de comunicação do terceiro setor ou uma ação promocional, o fator VDM sempre impera. E o autor analisa estes e outros processos com autoridade, afinal já esteve “dos dois lados do balcão”.

Na versão para profissionais, aqueles que têm na criatividade a matéria-prima do seu trabalho, entenderão que o otimismo é um veneno e que nesse jogo a regra não é clara, portanto é fundamental estabelecer combinações bem combinadas. Na versão para clientes, gestores conhecerão o que passa na cabeça do profissional criativo; boas práticas de contratação criativa e de aprovação dos projetos.

Se você é agência ou criativo, baixe aqui a sua versão promo

Se você é cliente, baixe aqui a sua versão promo

Nem que bolas de cristal fossem disponibilizadas ao mundo dos negócios, seria possível obter tamanha paz na relação entre agências e clientes. E foi pensando nos problemas que surgem neste métier que o jornalista e gestor de projetos Luis Marcelo Mendeslançou o seu Fator VDM: um guia antidesastres em projetos criativos.

Assista ao vídeo de lançamento do Fator VDM na Livraria da Travessa, no Rio de Janeiro, com a presença e opinião de clientes e criativos

Fonte: Promoview

Virada Cultural de Curitiba começa com flash mob na Boca Maldita

2011-11-08T21:14:00.000-02:00

A dupla sertaneja mais famosa do Paraná, Nhô Belarmino e Nhá Gabriela, foi homenageada na Virada Cultural de Curitiba neste sábado (5) pelo movimento flash mob. Cerca de 500 pessoas cantaram músicas da dupla na Boca Maldita, centro da capital paranaense.

O filho do casal, Ivan Graciano, também participou da homenagem cantando e tocando as músicas dos pais. Segundo a Fundação Cultural de Curitiba, de cinco a seis mil pessoas assistiram a apresentação.

Marketing de guerrilha contra hemorróidas

2011-11-08T09:14:00.000-02:00

A agência holandesa Koen criou uma ação promocional divertida para divulgar uma marca de pomadas para hemorróidas que chamou a atenção de todos por lá.

Um motociclista circulou pelas ruas de uma forma diferente. Com a placa dizendo “problemas com hemorróidas, Sperti ajuda”, ficava fácil para as pessoas compreenderem a situação difícil do motociclista e, por que não, rir do “sofrimento” do rapaz.

Perfume para nariz entupido

2011-10-29T08:52:00.001-02:00

A agência Publicis de São Paulo criou uma ação promocional muito interessante para divulgar o benefício da Vick, tradicional pomada que combate congestionamento nasal. A marca espalhou promotoras pelas farmácias da capital paulista para oferecer às pessoas uma amostra do perfume VK Nite, desenvolvido exclusivamente para a ação.

O teste da fragrância faz o público ter a sensação, por alguns segundos, de estar com nariz entupido. A partir daí, as promotoras explicam porque o perfume tem “cheiro de nada”. Confira a reação das pessoas.

La Bombonera solta a voz com os jogadores do Boca

2011-09-15T08:20:00.000-03:00

Os jogadores do Boca Juniors já estão acostumados à sua fanática torcida, que não deixa o estádio emudecer nunca, mas tiveram uma boa surpresa na semana passada, o Estádio La Bombonera conversou com os jogadores num treinamento.

A ação de marketing de incentivo, criada BBDO da Argentina para a Nike, que se tornou um viral, foi realizada durante um treinamento da equipe do Boca em seu estádio e no meio da atividade uma voz que dizia ser o estádio cobrava entrega total, garra, suor, sangue e lágrimas dos jogadores na temporada 2011/2012, relembrando os áureos tempos da equipe e até a queda do maior rival River Plate pra segunda divisão.

Marketing promocional do sorvete Solero da Kibon

2011-09-13T08:57:00.003-03:00

Uma ação de marketing promocional do sorvete Solero da Kibon em plena estação de metrô no México, deixou as pessoas surpresas e fazendo entrar no clima das férias na correria do cotidiano.

Pode ser... Coca? Promoção da Pepsi falha na logística e acaba em algumas horas.

2011-09-13T08:35:00.001-03:00

Neste último final de semana (10 e 11 de setembro), a Pepsi realizou uma campanha de marketing promocional que provavelmente deveria impulsionar as vendas e tentar trazer mais clientes para sua marca. Mas infelizmente o que se viu foi um #Fail digno de medalha nas redes varejistas pelo Brasil.

A ideia era que ao comprar uma Pepsi, valendo também as versões light, twist e twist zero e abrangendo todas as embalagens, o cliente levaria outra igual de graça! Ótimo, não!?

Claro... Se houvesse estoque!

O que se viu foram inúmeros casos de insatisfação em estados como Rio de Janeiro e Paraná, pois a quantidade de bebidas que teoricamente deveria ser suficiente para os dois dias de promoção, se esgotou em poucas horas ainda no sábado. Em São Paulo, o PROCON-SP chegou a notificar a Pepsi para que explique qual foi a quantidade disponibilizada e como pretende atender os milhares de clientes indignados que só encontraram prateleiras vazias.

Pode ser Coca?
Por ironia do destino, mesmo sendo uma visível falha logísita da Ambev, muitas redes varejistas tentaram contornar a situação para acalmar os clientes insatisfeitos oferecendo-lhes produtos da Coca-cola, em dobro.

E a Pepsi?
A Pepsi se manifestou dizendo que a demanda superou em muito suas expectativas de vendas. Mas vamos ser sensatos: se uma promoção com dois dias de duração foi suspensa em poucas horas em vários supermercados devido à falta de estoque, seria falta de ambição, por não esperar tanta demanda e achar que não venderiam tanto? Ou falta de competência, por não prever melhor as vendas e não planejar direito a logística?

Mesmo assim devemos considerar alguns outros fatores para fazer justiça com a Pepsi, como o fato de que outros comerciantes devem ter se aproveitado para comprar Pepsi em atacado para seus mercadinhos, restaurantes, lanchonetes e afins. Na promoção estava claro que o limite de compras era de 24 unidades por CPF, mas sempre tem o “jeitinho” brasileiro e, bem, aí muda-se totalmente a história e nem dá pra aprofundar, porque surgiriam muitos outros esquemas e esse texto viraria um livro. Fica pra próxima... Pode ser?

Marketing promocional com bolas de boliche

2011-09-12T09:54:00.002-03:00

Em criação para o canal de filmes de terror 13th Street, a agência de marketing promocional Jung von Matt (Alemanha) planejou e executou a confecção de pinturas em bolas de boliches. O impacto da ação promocional foi imediato.

Largada personalizada

2011-09-08T17:39:00.000-03:00

A DraftFCB da Suíça criou uma ação de marketing promocional para a MINI que chamou a atenção de muitos motoristas que paravam em um semáforo de uma rua. Através de um pôster gigante, a marca criou um simples truque para transportar, por alguns segundos, quem estava no volante para um autódromo, com direito à cheerleaders e “outdoor” anunciando a potência do carro. Tudo isso reunido em uma imagem que foi feita exclusivamente para se adaptar aos detalhes da rua.

E o layout se justifica ainda mais ao lembrarmos que a Stock Car realiza o MINI Challenge depois das provas oficiais.

Guerrilha online da Ariel

2011-09-06T16:13:00.000-03:00

Em uma ação de marketing promocional cheia de tecnologia da Ariel, durante a semana de 29 de agosto a 3 de setembro, em Estocolmo uma grande caixa de vidro foi colocada na estação central onde as pessoas podiam ver roupas penduradas em varais, a ideia é que as pessoas pudessem acessar o Facebook para utilizar um aplicativo que controlava um canhão que atirava catchup, chocolate e geleia para acertar as roupas. O objetivo era: mire, manche a roupa e ganhe. A roupa suja foi logo em seguinda lavada no próprio local, para provar a eficácia do produto.

O maior banho do mundo com 150 mulheres

2011-08-22T15:08:00.001-03:00

O “maior do mundo”, a Axe/Lynx realizou no Reino Unido essa ação de marketing promocional com um chuveiro gigante.

Enquanto isso, um cara à espera de mais de 150 mulheres que corriam em sua direção. Observe que outros homens que estavam na praia também correram, não sei se por causa das mulheres ou por causa do indivíduo molhado.

Além da categoria “maior do mundo”, também entra na “mais um exemplo para os que acusam as campanhas da marca de sexista”.

A criação é da BBH, que mostra também um making of da ação.

F.biz vence concorrência da Kaiser

2011-08-09T12:44:00.000-03:00

Um monte de gente feliz e fazendo o que gosta. Isso poderia ser o começo de uma campanha de cerveja, mas é exatamente a melhor forma de mostrar o ótimo momento da agência F.biz.

Após um processo de concorrência, a agência conquistou a conta digital da Kaiser, uma das marcas da Cervejaria Heineken no Brasil, e nem deu tempo de molhar o bico. A F.biz ja começou a trabalhar na presenca digital da marca.

Não se metam com a criação, pô!

2011-08-09T12:37:00.000-03:00

Por que a imagem que crio e emociona não tem o valor merecido? Por que, então não oferecer o simples bolo sem a cereja e dizer: Isso é a inovação, sim, cria atividade!? Eu até pensava isso, até assistir a uma palestra do Adilson Mota e voltar a ter fé na capacidade criativa dos “promocitários”.
Não quero ser criativo das tristezas repetidas e das “imagens-nada”, dos lamentos dos que se entregam à mediocridade e dizem: Criação não tem valor… O importante é o Planejamento…, dentre outras tantas pérolas dos “Mbeístas” de plantão (aqueles que fizeram o MBA de Gestão de Marketing, que consideram o mercado e esquecem das pessoas).

Eu planejei dizer isso aos clientes que nas pesquisas pedem, pasmem… Inovação e criatividade, mas desisti.
É muito mais fácil aos burocratas de plantão, aos donos das agências inócuas falarem:
“Na criação, eu boto qualquer um.
Um estagiário resolve.
Chama o filho do Zé que ele entende de Corel…”
Bando de “pastel”. Criatividade não é atributo da Criação não, o Mané! Apenas os leigos e imbecis não entendem que uma Agência Criativa é feita de gente criativa. E é preciso gente criativa na Produção, no Atendimento, no Administrativo e, por óbvio, na Criação, aqui é imprescindível. Criatividade contamina!
A questão é que, em meio à incompetência geral, à mediocridade profissional, aos incultos de insumos do conhecimento sobre Marketing e, em especial, sobre Marketing Promocional, os aproveitadores de plantão, donos das “Agências de Ficção”, propalam aos quatro ventos (ou serão dois só? O que venta lá e o que venta cá.), que na agência dele o importante é: a Produção, produzimos como ninguém; O meu foco é o Planejamento… ; Aqui não tem ‘blá, blá, blá’. A gente faz e acontece. Meu Deus! Quanta falta de criatividade! Opa…normal.
É o que falta mesmo nesse tipo de agência que ainda não entendeu que padaria tem que fazer pão mesmo, mas o que diferencia uma das outras é o padeiro que, criativamente, inova apresentando pães com designs, sabores e detalhes diferentes que mexem com a emoção das pessoas, tornando-os agradáveis aos olhos de quem compra e, portanto, fazendo a padaria vender mais. E isso, cara-a-cara com o cliente.
Todo bolo é um bolo. Toda agência é uma agência. Mas, vamos combinar, que o que faz o bolo de algumas das mais fantásticas agências do País serem mais apetitosos é a danada da cereja que gente, como o Adilson Mota, o Alan James, o Rafael Liporace, a Alice Brault, o Cesar Lobo, o Zé Luis, o Kito Mansano, a Karine Dantas, o Daniel Marques, e tantos outros caras pelo Brasil, colocam em bolos que têm massa, recheio, glacê, mas, com eles, ganham alma. E é de almas criativas e inovadoras que são feitas as grandes empresas e as grandes agências.
Esse texto é minha minha homenagem a um cara muito especial que conheci pessoalmente, há pouco tempo, o Adilson Mota, e a toda galera criativa (da Criação ou não) espalhada pelo Brasil, que ainda mantém o brilho no olhar dos clientes Promo e a chama da “paixão promocitária” acesa no coração, ao não se conformar com a mesmice, com as caixas, com o óbvio e chutarem o balde.
Caraca, cadê o balde que tava aqui? Alguém viu?

Texto de Tony Coelho. Fonte: Promoview

Coca-Cola menciona Promoview no Twitter

2011-08-05T14:29:00.001-03:00

É interessante observar as novas referências sobre marketing promocional cada vez mais fortes no mercado. Hoje, por exemplo, a Coca-Cola Company mencionou o Promoview para os seus mais de 338 mil seguidores no Twitter. É o resultado dos esforços de agências e profissionais sendo reconhecido pelo mercado.

Japonesa Kirin anuncia compra da Schincariol por R$ 3,95 bilhões

2011-08-01T22:25:00.000-03:00

Grupo japonês comprou a Aleadri-Schinni Participações e Representações. A holding Aleadri-Schinni tem 50,45% das ações da Schincariol.

O grupo japonês Kirin anunciou nesta segunda-feira (1º) a aquisição do controle da cervejaria brasileira Schincariol por R$ 3,95 bilhões.
A Kirin comprou a Aleadri-Schinni Participações e Representações, de Alexandre e Adriano Schincariol. A holding Aleadri-Schinni tem 50,45% das ações da Schincariol.
Na noite desta segunda-feira, ainda não havia nenhuma informação oficial no site da Schincariol. Porém, estavam disponíveis no site da Kirin.
O comunicado oficial do grupo japonês destaca que a Schincariol é a segunda maior produtora de cervejas do Brasil, sendo conhecida pelas marcas Nova Schin, Devassa, Glacial, Baden Baden e Eisenbahn. O grupo também produz refrigerantes, sucos e água mineral, alcançando o terceiro lugar na produção de bebidas não-alcoólicas no país. A empresa tem uma rede com 13 fábricas em todo o Brasil.
A Kirin Holdings Company é uma empresa japonesa presidida pelo CEO Senji Miyake. Com sede em Tóquio, a companhia foi fundada em 1907 e teve uma arrecadação total de mais de R$ 40 bilhões em 2010, segundo o site oficial da empresa. A Kirin tem cerca de 32 mil empregados.
Conhecida por sua cerveja, a empresa japonesa produz diferentes tipos de bebidas alcoólicas e sem álcool. Além das cervejas, a empresa produz e distribui vinhos, uísque, chás, derivados de leite, sucos e água mineral.

Fonte: Reuters

Promoview avança ainda mais no conteúdo promo

2011-06-14T12:35:00.002-03:00

O objetivo do Promoview é levar para você as principais ações de marketing promocional que acontecem no Brasil e no mundo e, desde 2006, quando iniciamos este trabalho, buscamos a constante atualização para apresentar as novidades diárias do mercado promo, em um layout que seja agradável para leitura em todos os formatos, reforçando nosso conceito: Promo no DNA e no nome.

Nesta segunda-feira (13/06), você recebe uma nova atualização, criada para atender o crescente número de acessos via dispositivos móveis, especialmente iPhone, iPad e utilizadores do sistema Android. A index facilita também os usuários de PC que têm agora acesso direto aos TOP 10 de todos os canais e categorias que fazem parte do universo promocional.

Nesta estreia, a nova index está fixada no maior evento do mercado de comunicação, o Festival de Cannes, que terá cobertura especial direto do Palais. Mas um simples clique + roll nas demais abas colocará você em contato com as mais de 50 notícias atualizadas diariamente.

Além desse show de informação segmentada, que visa exclusivamente auxiliar o seu trabalho no dia a dia, surge também Plus! uma nova seleção de conteúdos que foi criada, trazendo novos profissionais, que se somam aos articulistas que voce já conhece.

Estamos engajados para formar um nova geração com DNA Promo. Por isso, Tony Coelho assina o “Promocitários“, um espaço dedicado para incentivar e orientar quem está chegando ao mercado do marketing promocional.

O esporte e o vasto espaço que proporciona para ações promocionais precisava de um espaço exclusivo. E José Estevão Cocco, especialista em marketing aplicado ao esporte, pioneiro no marketing esportivo no Brasil, traz toda sua experiência para nossas páginas e será o responsável pelo “Promosports“.

A sustentabilidade e a responsabilidade social e empresarial não teriam o mesmo efeito se não fossem desenvolvidas com a utilização das ferramentas de marketing promocional. Por isso, o assunto ganha atenção mais que especial. “PromoVerde” surge assinado por ninguém menos que a editora Antonia Goularte, que mostrará as principais ações de sustentabilidade realizada pelas marcas ao lado das iniciativas criadas pelas empresas brasileiras do setor promo.

Nada disso seria possível sem as empresas que apoaim e acreditam nesta proposta, realizando campanhas por banner e pelo Promoviewer numa parceria que está cada dia mais forte.

Esperamos que você aprecie as novidades, no site ou pelo Twitter, Facebook e redes sociais, espaços para sua interação com a gente, mas também para críticas e sugestões, que serão muito bem vindas.

Inicie sua leitura aqui.

Bêbados são contratados em ação de marketing promocional

2011-06-07T10:48:00.000-03:00

Muita coisa passa pela cabeça dos criativos do mundo. Mas esta é novidade: utilizar bêbados para promover um bar. A ideia foi colocoada em prática em Nova Déli, na Índia, para o bar First Floor, ou primeiro andar.
A ativação contou com a participação de sete homens verdadeiramente bêbados, segundo o estudo de caso, cada um segurando um painel e uma camiseta com os dizeres: “First Floor beer bar”, e a indicação do número de metros que faltavam.

A ação chamou a atenção de muitos indianos que, incrédulos, pela primeira vez não puderam chamar bêbados de vagabundos – afinal, estes estavam realmente trabalhando e, o mais interessante, em uma ação de marketing promocional.

Fonte: Promoview

Marketing Promocional quer falar tête-à-tête com o mercado publicitário

2011-04-15T15:13:00.000-03:00

Marketing Promocional quer falar tête-à-tête com o mercado publicitário

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Marketing Vision organizou evento para L’Oréall - Marketing Promocional

2011-04-11T16:31:00.002-03:00

No primeiro domingo desse mês, 03.04, a agência Marketing Vision organizou a festa INOA Eveolution Party, para marcar o lançamento da coleção outono/inverno de INOA. Realizada no Espaço Villa Lobos (SP), o evento contou com atrações internacionais e recebeu mais de 1.200 convidados.

“Criamos uma festa baseada nas características do produto. Por isso exploramos várias vertentes da evolução” – explica Leo Pontes, diretor de criação da Marketing Vision.

Para isso Léo e sua equipe pensaram nas projeções de 17m de largura de Muti Randolf, com os bailarinos da Companhia de Fora interagindo, e a apresentação da Hair Artist francesa Laetitia Guenaou, inspirada em três momentos distintos de Eva. Os convidados ainda puderam curtir o som da DJ Grá Ferreira e um bar exclusivo da Absolut.

Skol anima praia do Rio com brindes redondos

2011-03-25T15:00:00.004-03:00

Aproveitando o comercial cabo de guerra, a Skol realizou uma ação de guerrilha na praia de Ipanema distribuindo latinhas de cerveja, garrafas e bikinis para os praieiros que puxavam a corrente presa a uma bóia na areia. A genial idéia deixou quem passava curioso, e quem puxou a corda recebeu um dos brindes disponíveis na ação. Nesse sol que faz no Rio de Janeiro, receber um brinde desses como uma latinha geladíssima com certeza foi um presente que veio bem a calhar.

A Marketing Vision anuncia reforço em sua equipe

2011-03-02T12:15:00.000-03:00

Ao completar cinco anos de atuação no mercado, a agência reforça o seu time com a contratação de quatro profissionais. Léo Pontes, passou pela Befit, Matriz Eventos e Rio 360. Na Marketing Vision assume o cargo de diretor de criação. César Lobo, que tem no currículo passagens pelas agências Banco de Eventos, New Style, OPM e Fagga, assume como Head of art . Myrza Muniz, recém-chegada da Europa reforça o time com sua experiência internacional. A profissional estava no Núcleo de Planejamento da Nestlé Nutrição, na sede da Publicis, em Paris. Na Marketing Vision entra para compor a equipe de planners. Já Marina Valente saiu da Biruta para assumir a gerência de produção.

Promova ideias faz ação para Vivo empresas

2011-03-02T12:11:00.000-03:00

A terra da maçã foi o cenário da 6ª Convenção de Soluções Empresariais realizada pela FACISC – Federação das Associações Empresariais de Santa Catarina – em parceria com a ACIAF – Associação Empresarial de Fraiburgo. A ação feita pela agência Promova Ideias teve como foco a positivação da marca VIVO Empresas, patrocinadora do evento que aconteceu entre os dias 23, 24 e 25 do mês passado no Hotel Renar em Fraiburgo/SC.

A positivação foi composta por banners de boas-vindas, displays de mesa e totens internos. Além de ambientação, a empresa ofereceu um Smartphone e uma camisa oficial da seleção brasileira para sorteio entre os participantes, na primeira noite da convenção. A ação contou também com distribuição de chaveiros de metal com tags de boas-vindas e 20 cases para notebook para a equipe ganhadora da mecânica Show do Milhão.

MANUAL DE COMO UTILIZAR UM PRODUTOR DE EVENTOS

2011-02-15T16:07:00.002-02:00

1) PRODUTOR DE EVENTOS dorme. Pode parecer mentira, mas PRODUTOR DE EVENTOS precisa dormir como qualquer outra pessoa. Esqueça que ele tem celular e telefone em casa.

2) PRODUTOR DE EVENTOS come. Parece inacreditável, mas é verdade. PRODUTOR DE EVENTOS, tamém precisa se alimentar e tem hora para isso.

3) PRODUTOR DE EVENTOS pode ter família. Essa é mais incrível de todas: mesmo sendo um PRODUTOR DE EVENTOS, a pessoa precisa descansar no final de semana para poder dar atenção a família, aos amigos e a si próprio, sem pensar ou falar de shows, propostas, orçamentos …

4) PRODUTOR DE EVENTOS, como qualquer cidadão precisa de dinheiro. Por essa você não esperava, é surpreendente, mas PRODUTOR DE EVENTOS também paga impostos, compra comida, precisa de combustível, roupas e sapatos, e ainda consome Lexotan para conseguir relaxar…

5) Ler, estudar também é trabalho. E trabalho sério. Pode parar de rir. Não é piada.

6) De uma vez por todas, vale reforçar: PRODUTOR DE EVENTOS não é vidente, não joga tarô, nem tem bola de cristal. Ele precisa planejar, consultar
fornecedores, fazer visita técnica … para poder maturar as propostas e superar as expectativas. Se você quer um milagre, tente uma macumba e deixe o pobre do PRODUTOR DE EVENTOS em paz.

7) Em reunião de amigos ou festas de família, o PRODUTOR DE EVENTOS deixa de ser PRODUTOR DE EVENTOS e reassume seu posto de amigo ou parente, exatamente como era antes dele ingressar nesta profissão. Não peça conselhos, dicas … ele tem direito de se divertir.

8 )Não existe, apenas, um eventozinho – qualquer evento tem projeto, requer atenção, dedicaçao, precisa ser pensado, estudado, analisado e, claro, cobrado. Esses tópicos podem parecer inconcebíveis a uma boa parte da população mas servem para tornar a vida do PRODUTOR DE EVENTOS mais suportável.
9) Quanto ao uso do celular: celular é ferramenta de trabalho. Por favor, ligue, apenas, quando necessário. Fora do horário de expediente, mesmo que você ainda, duvide, o PRODUTOR DE EVENTOS pode estar fazendo algumas coisas que você nem pensou que ele fazia, como dormir ou namorar, por exemplo.

10) Pedir o mesmo orçamento 15 vezes não vai mudar a resposta.

11) Quando o horário de trabalho do período da manhã vai até ‘as 12h, não significa que você pode ligar até ‘as 11h55. Se vc pretendia cometer essa gafe;ligue depois do almoço. O mesmo vale para a parte da tarde: ligue no dia seguinte.

12) Na hora de aprovar o orçamento ou alguma peça, lembre que urgente é urgente, e neste caso a resposta deve voltar em menos de 24h. Lembre que quando você precisar de alguma coisa urgente, o prazo considerado pelo PRODUTOR DE EVENTOS deverá ser o mesmo.

13) Quando PRODUTOR DE EVENTOS estiver apresentando um projeto, por favor, não fique bombardeando com milhares de perguntas durante o atendimento. Isso tira a concentração, aém de torrar a paciência. ATENÇÃO: Evite perguntas que não tenham relação com o projeto.

14) Quando for elaborar um briefing coloque todas as informações necessárias. O PRODUTOR DE EVENTOS não é vidente. Indique tamém qual a verba disponível. Fica muito difícil criar alguma coisa sem saber quanto se pode gastar. E lembre que boas idéias custam caro…

15) O PRODUTOR DE EVENTOS não inventa os custos e nem ganha comissão sobre os serviços contratados. Por isso, não pechinche!
Lembrete: cara feia na hora de assinar cheque não diminui o que você tem que pagar. Se queria pagar menos, deveria ter feito você mesmo.

15) Os PRODUTOR DE EVENTOS não são os criadores do ditado “O barato sai caro”!!!

16) E, finalmente, PRODUTOR DE EVENTOS, também é filho de DEUS e não filho disso que você pensou…

Marketing Vision e DPZ realizam concurso musical para Britannia

2011-02-07T17:22:00.003-02:00

A DPZ, em parceria com a Marketing Vision, produz o Concurso Music Connection que ocorrerá entre os dias 07 e 24/02/11. A ação, promovida pelo curso de inglês Britannia e a Rádio Mix, percorre a Zona Sul e Barra da Tijuca de forma original.

Um ônibus de dois andares - típico da capital inglesa - transporta a famosa cabine telefônica londrina, que será instalada nos locais anunciados no hotsite da promoção, e circula pelas ruas da cidade convocando os jovens a participarem da competição. Na cabine os participantes vão mostrar suas habilidades musicais.

“A idéia é criar o clima de Londres e convidar os estudantes a gravarem dentro da cabine um vídeo cantando algumas musicas escolhidas que tocam na Radio Mix”, afirma Bernardo Castro, atendimento da Marketing Vision.

Os vídeos serão postados no hotsite da promoção (www.britannia.com.br/mc) e a eleição do melhor será feita através do aplicativo “curtir” das contas de Facebook. Cada perfil na rede social poderá votar uma única vez em cada vídeo. Os vencedores serão anunciados no dia 04/03/11.

O primeiro lugar ganha seis meses de curso de inglês no Britannia e garante passagem de ida e volta para Londres com direito a acompanhante e seguro viagem. Do segundo ao quinto lugar serão contemplados com um semestre grátis de estudo no Britannia.

AMPRO traça cenários do mercado promocional regional

2011-02-03T15:01:00.000-02:00

Durante convenção representantes do País apontam ações para desenvolvimento do setor

Os cenários dos mercados promocionais regionais foram destaques na Convenção da Associação de Marketing Promocional, que ocorre desde ontem, primeiro de fevereiro, na sede nacional, em São Paulo. Um encontro em que cada regional pôde compartilhar sua realidade, principais atuações e também discutiram novas metas.

AMPRO no RS
As agências do Rio Grande do Sul possuem um mercado aberto e próspero para 2011. Prova disso é o aumento de 100% do número de associados locais da AMPRO. Eliete Quadros, diretora da regional, em sua apresentação na Convenção, declarou que, neste ano dará continuidade nas atividades de 2010, tais como: reuniões mensais com os associados, projetos em conjunto com a ARP (Associação Riograndense de Propaganda) e, as Oficinas e Workshops em parceria com o Sebrae. A comunicação também é foco de Eliete, por meio de evento, considerado por ela a palavra-chave do ano. “A vertente do marketing promocional ganhará importância no setor sulista brasileiro”, projeta.

AMPRO em MG
O mercado mineiro também inicia 2011 com ventos positivos, decorrente, principalmente, das conquistas do ano passado. O sucesso na realização da SAMPRO (Semana Acadêmica de Marketing Promocional) – que neste ano está programada de 15 a 19 de agosto – e na participação na II Comunica – MG, esses são exemplos de ações que consolidam ainda mais o setor no estado. Tais eventos, juntamente com o Brazil Promotion Road Show, já são inclusos no calendário do Capítulo em 2011, segundo a diretora regional, Alexa Carvalho, em seu discurso na Convenção da AMPRO.

AMPRO PR e em SC
A mescla do antigo e do novo marca o cenário mercadológico do Paraná e de Santa Catarina. As agências que nascem e se desenvolvem ao perceber as oportunidades do setor promocional local, misturam-se à experiência das empresas presentes há mais de 15 anos no mercado.

Os eventos também são foco nos dois estados sulistas. O indício disso é o planejamento do diretor regional, Andre Dihl, que anunciou na Convenção, que planeja realizar a segunda edição do Promotrends e levar programações nacionais para a região em 2011.

AMPRO RJ
A expectativa e o entusiasmo rondam o mercado promocional do Rio de Janeiro. A Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016 geram uma procura expressiva de agências nacionais e internacionais para se instalarem na Cidade.

O diretor Marcus Machado, que também marcou presença no evento da AMPRO desta terça-feira, sugeriu que, assim como o mercado promocional como um todo, a entidade deve aproveitar ao máximo as oportunidades que os megaeventos proporcionam, como, buscar parceria com o COB/COI (Comitê Olímpico Brasileiro/Internacional) e com a FIFA (Fédération Internationale de Football Association).

AMPRO Centro-Oeste
No Centro-Oeste o principal projeto para 2011 é a realização do evento de maior sucesso no ano passado: a SAMPRO, que envolveu 1200 alunos de sete faculdades de Brasília e Goiânia em 2010.

A programação do ano na região sugerida pelo diretor, Bruno Barra, na Convenção contempla: em fevereiro a palestra “O Melhor do Promolions 2010”; Em março uma mesa redonda sobre Terceirização – Remuneração, contratação e legislação trabalhista; No mês de abril, os profissionais poderão participar da palestra sobre Legislação Promocional; Em maio, as Boas Práticas na Contratação de Agências de Promoção é a temática do encontro do mês; E, em junho, o assunto será Certificação AMPRO-SGS.

AMPRO Nordeste
Representado pela diretora Djanira Dias, a região nordeste começa 2011 com ouro conquistado pela Bahia no Globes Nacional, recorde de inscrições no BR Promotion Road Show NE e com sucesso em ações sociais.

Para este ano, o mercado nordestino está com agenda intensa com o Promoclub bimensal; Um happy-hour para troca de idéias do segmento; Grupos de estudo; Palestras e ações em assuntos jurídicos de interesse das agências; Pesquisas de dados do setor na região; E, eventos da AMPRO Nacional.

Esposas quebram TVs diante de maridos em ação promo

2011-02-02T15:27:00.004-02:00

Mulheres insatisfeitas com o fato de seus maridos “morrerem” diante da televisão e dos jogos de futebol, é uma realidade em todo o mundo. Em Israel, porém, a LG resolveu utilizar esta ameaça para o mercado de televisões como vantagem competitiva. Por intermédio da agência D-say Interactive a marca utilizou justamente as “revoltadas” para uma ação promocional e, elas aproveitaram para ir à forra contra os seus companheiros.

Quem levou a pior foram as antigas televisões.

A ação de marketing promocional, cujo mote é: “My wife smashed my TV” (Minha esposa quebrou a minha TV) reuniu, inicialmente, as esposas indignadas numa comunidade no Facebook. A partir daí, selecionou algumas para entrevistas, e cinco foram escolhidas para participar da ação final.

A marca, então, escondeu câmeras de vídeo em suas casas, enquanto os maridos estavam trabalhando, e instruiu as esposas a destruírem as TVs que tinham em suas salas enquanto eles as assistiam – e, após os ataques de susto e raiva dos maridos destituídos de suas TVs, deu uma outra, novinha, porém com 42″ e de LED para cada casal que topou participar da ação promocional.

Vale a pena conferir a reação dos maridos apaixonados por televisão no vídeo abaixo.

Fonte: Promoview

01 . Dia do Publicitário

2011-02-01T09:02:00.000-02:00

Marketing Vision inovou com brinde de fim de ano

2011-01-27T12:43:00.001-02:00

A chegada do Natal e do Réveillon é tradicionalmente marcada pelo envio de brindes das empresas aos seus clientes. Mas a agência Marketing Vision ousou, fez diferente e foi além. Apresentou seu portfólio aos clientes de maneira criativa através de uma estratégia de marketing sugerindo mudanças, ousadia e inovação.

“O Ano de 2010 foi fantástico para agência. Mudamos tudo. Posicionamento, processos e equipe, o que resultou em um crescimento de 400%. Foram novos passos e conquistas tão animadores que resolvemos convidar as pessoas a tomarem esta atitude em suas vidas, seja no campo profissional ou pessoal. Fazer algo diferente, inovar em alguma área da vida”, comenta Michael Andrade, Diretor Geral da agência.

Para o departamento de criação da Marketing Vision, o desafio era claro: inovar na mensagem e, ainda, agregar valor à comemoração dos cinco anos da empresa realizando um teaser para as mudanças que estão por vir.

A idéia foi, então, adotar três diferentes brindes com conceitos de continuidade e sustentabilidade. Um deles, um par de tênis, teve a entrega realizada por um “corredor”. A caixa personalizada traz a mensagem “A Marketing Vision caminha a passos largos rumo a um futuro de conquistas. Queremos você junto a nós em 2011. Caminhe com a gente”.

Já os outros brindes apostam na sustentabilidade. Para os homens, uma mochila com tinta e quatro moldes de stencil temáticos para customização e, para as mulheres, uma bolsa vermelha, ambos feitos com material reciclado. A bolsa, inclusive, foi produzida por uma cooperativa que não utiliza tinta no processo de produção. “Não basta inovar, tem que criar se preocupando com o futuro e com a qualidade de vida do planeta”, relata Michael.

Outra preocupação da agência foi a de valorizar a utilização dos presentes e, para isso, adotou a estratégia de não destacar a sua marca nos brindes. Segundo a equipe, a fidelização da marca é mais eficiente através de uma ação de marketing bem planejada do que na exposição agressiva da mesma.

Criação da carioca Tátil é a Logo Rio-2016

2011-01-03T14:09:00.001-02:00

Nas mesmas areias onde milhares de pessoas se reuniram em outubro do ano passado para festejar a escolha do Rio de Janeiro como sede dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016, o Comitê Organizador Rio-2016 apresentou a logomarca da maior competição esportiva do mundo e com ela a revelação da agência ganhadora: a Tátil design de Fred Gelli selecionada entre oito finalistas, depois de um processo de cinco meses, que contou, em seu início, com a participação de 139 agências.

A marca dos Jogos Rio-2016 transmite paixão e transformação. A paixão de todos nós cariocas e brasileiros pelo esporte e pela celebração. E a transformação que os Jogos já estão trazendo para o Rio e para o Brasil – afirmou Carlos Arthur Nuzman, presidente do Comitê Organizador Rio-2016, destacando que a marca foi concebida como uma escultura, permitindo a sua aplicação também em três dimensões (3D).

Além do reconhecimento internacional, a marca Rio-2016 terá exposição máxima a partir de 1º de janeiro de 2011 e pelos próximos seis anos, e será eternizada nas futuras imagens dos jogos, transmitidas a bilhões de espectadores em todo o mundo.

Confira todas as logomarcas da história dos Jogos Olímpicos

Fonte: Promoview

Google e-books: A biblioteca para você ler em qualquer lugar

2010-12-07T17:39:00.003-02:00

A muito era esperado por este serviço, e agora o Google o lançou, livros gratuitos em formato de e-books acessados de qualquer aparelho com conexão a internet, seja computador, tablet ou smartphone. O seviço do Google e-books está disponível apenas para os Estados Unidos, porém prevê-se ser lançado em outros países no primeiro trimestre de 2011.

Ao contrário da Amazon, com o Google e-books os livros não serão vendidos, masmpoden ser acessado a qualquer hora. O usuário escolhe o livro dentro da biblioteca virtual e a coloca em sua estante em sua conta do Google.

A livraria do Google e-books conta com 3 milhões de livros, variando desde de best-sellers a livros recém-lançados a livros antigos desde que não se aplicam direitos autorais. Além dos livros disponibilizados gratuitamente, os usuários que utilizam Android e iOS podem comprar outros livros diretamente com autoras e editoras que fizeram um acordo com o Google.

Promova cria web promo para Vivo/Nokia.

2010-11-29T10:22:00.007-02:00

Com o objetivo de apresentar ao mercado o aparelho Nokia C3, seus aplicativos e serviços, oferecidos pela Vivo, a Promova Mkt & Criatividade criou uma ação promocional focada nas redes sociais, como Facebook, Twitter e Youtube. Para isso foi contratado um blogueiro, que com um Nokia C3 faz a cobertura das principais baladas de Curitiba, através de fotos, vídeos e resenhas.

Concurso cultural

Foi criado um concurso cultural onde os interessados têm que fazer um vídeo que diga “Como você se conecta aos seus amigos com a Vivo e a Nokia?”. Esse filme deve fazer alusão a uma das features do aparelhos.

Depois de produzidos, os vídeos devem ser postos no youtube. Após essa ação, a pessoa deve se tornar amigo do canal da campanha e avisar que o vídeo foi postado. O vídeo mais votado leva um aparelho Nokia C3.

Paralelo à ação, foi montado um estande instalado no Shopping Muller de Curitiba, onde promotores fazem abordagens perguntando se a pessoa está interessada em saber quais são as próximas baladas da cidade.

Se alguma balada interessar o abordado, ele poderá escolher uma rede social (facebook, twitter, orkut) para mandar um recado convidando os amigos para irem com ele.

O dia em que um sorriso parou São Paulo

2010-11-22T17:32:00.000-02:00

Mais uma etapa da campanha "Inspiração muda tudo, e a vida fica assiiim... uma Brastemp" vem movimentando as redes sociais. Agora, um filme institucional mostra a reação de pessoas durante a ação que a Brastemp realizou nas principais emissoras de rádio da capital paulista, entre os meses de setembro e outubro. Um spot era veiculado simultaneamente em 11 rádios convidando as pessoas a sorrirem para o motorista do carro ao lado.

A ação promocional da Brastemp, cujo mote é “Sorriso”, leva a assinatura da agência DM9DDB, tem ajudado as pessoas a se inspirarem para tornarem a rotina do dia a dia mais leve, principalmente para quem está no trânsito. Quer saber como? Confira no vídeo abaixo.

Promova realiza convenção da Vivo em Gramado

2010-11-22T13:56:00.001-02:00

A Promova Mkt & Criatividade foi a agência de marketing promocional responsável pela Convenção Regional Sul da Vivo que reuniu lideranças da operadora de celular do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, entre 25 e 27/10 no Hotel Serrano, na cidade de Gramado (RS).

Foi uma convenção interativa entre os funcionários com aproximação e simpatia por parte de todos, afim de integrar as regionais. Construindo pontes internas facilitaremos a construção de pontes com os clientes. A produção procurou passar isso em todos os momentos, na ambientação e nas mecânicas desenvolvidas para o evento, sempre apoiando nos quatro pilares que permearam o encontro. Desta forma, os espaços ofereceram liberdade e mobilidade aos participantes que interagiram com as apresentações realizadas em um palco central e em quatro palcos laterais com os temas: Humana, Segura, Inteligente e Divertida onde cada pessoa pode acompanhar as arenas que mais lhe interessavam e podiam enviar SMS para fazer as perguntas aos palestrantes.

Para a platéia foram preparadas cadeiras, poltronas, pufs em várias densidades e texturas, dispostos de forma despojada, com capas nas cores institucionais da empresa, tudo harmonizado com a disposição dos banners com a logomarca do encontro aplicados nas paredes, em conjunto com as marcas apoiadoras

Além de uma produção com muitos detalhes no local do evento, a agência realizou também o transfer dos participantes.
Cerca de 450 colaboradores do RS, SC e PR estiveram presentes na convenção.

Cannes agora é Festival Internacional de Criatividade

2010-11-21T20:53:00.001-02:00

A organização do Festival de Cannes anunciou que o evento passa a ser conhecido como Festival Internacional de Criatividade, e não mais como Festival Internacional de Publicidade.

A medida sinaliza a crescente importância de outras formas de comunicação que não a publicidade tradicional, algo que já vinha sendo reconhecido com a instituição de categorias como Design Lions e PR Lions.

“Muitos dos Grand Prix são agora outorgados a experiências, tecnologias, mídia social, conteúdo gerado pelo usuário, serviços e eventos. As opções para os profissionais de marketing agora são as mais variadas e enriquecedoras, e precisamos abraçar estas mudanças. É importante que Cannes Lions ofereça um evento global que seja relevante para a indústria. Tendo prestado atenção ao feedback de seus líderes, consideramos que agora é a hora certa de realmente refletir o que o Festival se tornou”, afirmou em comunicado Philip Thomas, CEO do evento.

O festival foi lançado em 1954 como foco em publicidade para TV e cinema. Em 1983 os dois foram unificados sob o prêmio Film Lions. Apenas em 1992 a categoria Press & Outdoor foi adicionada (seria futuramente desmembrada em duas), chegando em seguida o Cyber Lions (1998), Media Lions (1999) e Direct Lions (2002).

Após a compra do festival pelos britânicos da EMAP junto ao francês Roger Hatchuel, em 2004, foram adicionadas ainda as categorias Radio Lions, Titanium Lions (ambos em 2005, sendo que a última abraçaria o Integrated Lions em 2007), Promo Lions (2006, se tornando Promo&Activation em 2010), Design Lions, PR Lions (2009), Film Craft (2010) e o mais novo Creative Effectiveness, que estreia em 2011 e premiará cases reconhecidos em outras categorias de 2010 que tenham obtido resultados. Hoje, são 13 categorias no total.

Promova com “ideia na cabeça” para Fiat

2010-11-21T11:22:00.000-02:00

Substituir a tradicional panfletagem em sinais de trânsito e pontos de aglomeração de pessoas por uma ação criativa e diferenciada. Foi essa a estratégia que a Promova Mkt & Criatividade utilizou na divulgação do Feirão da Fiat, que acontece até o dia 27/11, em Belo Horizonte (MG).

Promotoras com um balão de pensamento na cabeça circularam dentro dos ônibus da capital mineira, divulgando a vontade de ter um Fiat zero km. Nos pontos de ônibus, outros promotores esperavam os passageiros descerem e entregavam os panfletos que continham as informações do Feirão.

A inusitada situação gerou um enorme buzz por parte do público, que recebeu e leu todos os panfletos, cumprindo, desta forma, o objetivo máximo da ação, que era “divulgar com eficiência e criatividade os produtos e as ofertas do cliente”.

Magnum promove degustação de seu sabor Gold

2010-11-17T14:08:00.000-02:00

A Magnum montou uma ação de degustação do Magnum Gold nos shoppings Anália Franco, Morumbi e Itaim, em São Paulo. Os consumidores entrarão em um cofre dourado, onde receberão uma senha para terem acesso aos sorvetes. Nas salas de cinema Kinoplex Itaim, os clientes que comprarem o ingresso gold, terão serviço gourmet na primeira fila. Além de sentarem em poltronas douradas, será servido um combo com pipoca, refrigerante e o Magnum Gold. A ação será realizada até o dia 25 de dezembro nos cofres e nos cinemas, de sexta a domingo, até o dia 28 deste mês.

Coca-Cola surpreende com brindes em pontos de ônibus

2010-11-16T13:54:00.001-02:00

A Coca-Cola não para de inovar em suas ações de marketing promocional. Em todo o mundo, a marca sempre está presente com promoções diferenciadas, objetivando estreitar os laços de relacionamento com o seu target e, consequentemente, conquistar a fidelização dos mesmos.

A novidade agora está acontecendo no Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Porto Alegre (RS) e, apesar de estar distribuindo brindes, tem deixado as pessoas desconfiadas. Na ação promocional, em alguns pontos de ônibus destas capitais, de repente, uma máquina de refrigerantes toca uma musiquinha e cai uma bolsa de pano. As pessoas olham incrédulas e não acreditam que é um presente.

A nova ação de marketing promocional da Coca-Cola aconteceu durante uma semana e distribuiu, por intermédio da máquina, brindes como batom, óculos de sol, refrigerante e até iPods.

O intervalo entre um brinde e outro variava. A média era de quatro presentes por hora. O entregador Willyan Gomes de Oliveira, de 18 anos de idade, do Rio de Janeiro, ganhou uma bolsa, mas custou a acreditar que era um presente. “Quando vi a máquina não podia imaginar que dela sairia um brinde. Gostei da surpresa”, disse o jovem, que ainda ganhou uma latinha de refrigerante depois.
Fonte Promoview

Kotler: Uma visão humanizada do marketing e dos negócios

2010-11-10T10:01:00.002-02:00

Durante a HSM ExpoManagement 2010, o guru do marketing, Philip Kotler defende a criação um novo patamar para as organizações: o Marketing 3.0

O desafio de fazer mais com menos é compartilhado em qualquer área ou segmento. Como no marketing não é diferente, a autoridade mundial em marketing e autor de 44 livros, Philip Kotler, aborda um novo olhar sobre o Marketing, na abertura do segundo dia da HSM ExpoManagement 2010.

Criador de conceitos como marketing social, mega marketing, entre outros, Kotler defende agora um novo patamar no mundo dos negócios: o Marketing 3.0, no qual as companhias realmente compreendem seus clientes e partilham dos mesmos valores. "Nesta fase, a empresa se preocupa com a situação do mundo e quer contribuir para um mundo melhor", pontua Kotler.

O acadêmico abre a palestra avaliando que entre o público presente na HSM ExpoManagement, 70% das empresas estão em um estágio de marketing 1.0, 25% já estão no marketing 2.0 e apenas 5% vivem a realidade 3.0. Mas esta realidade não é exclusiva do Brasil. As práticas de marketing estão evoluindo de forma gradativa.

Considerando que há 60 anos o marketing não existia, Kotler avalia que a mudança do marketing acompanha a evolução dos próprios mercados. Isto porque no passado, havia escassez de produtos, logo não havia a necessidade de uma estrutura de marketing, mas sim um ‘desmarketing', como o executivo caracteriza, ou seja, era preciso a redução da demanda.

De acordo com Kotler, as empresas que não acreditam no valor de um trabalho sustentável, acabam contribuindo para a sua inviabilidade no longo prazo. "Se negligenciarmos a sustentabilidade, voltaremos a era de escassez. Se não fizermos o que é certo, entraremos na era do ‘desmarketing'", posiciona-se.

Tendo a visão clara de que o marketing é a ciência de gerenciamento da demanda, Kotler acredita que o modelo tradicional tende a minguar com o tempo. Isto abre espaço para práticas de criação, comunicação e transmissão de valor aos clientes.

"O marketing 1.0 era centrado no produto; o marketing 2.0 era orientado ao cliente e agora o marketing 3.0 é orientado a valores", explica. Mais do que isso, o professor da Kellog diz que "estamos em uma era em que a cultura da sua empresa é o conjunto de valores que você representa aos seus clientes".

Mas o executivo alerta que não adianta querer seguir esta nova onda de evolução e partir de uma cultura 1.0 para a 3.0. "Isto é impossível", desencoraja Kotler. Para sair de um cenário em que mais do que vender, satisfazer e reter clientes, a empresa que deseja fazer um mundo melhor, precisa de uma mudança de comportamento. E um pensamento precisa ficar claro: "Sua empresa vende experiência e não produtos e serviços", proclama Kotler, como se fosse um mantra.

E para ajudar aos congressistas da HSM ExpoManagement 2010, Kotler lista as 8 características das empresas mais admiradas ao redor do mundo, do livro "A Bolha da Marca", que analisou 40 mil marcas durante 20 anos. São elas:

1. Alinham os interesses de todos os grupos de stakeholders.

2. Os salários de seus executivos são relativamente modestos.

3. Adotam uma política de "portas abertas" de acesso à alta gerência.

4. A remuneração e os benefícios de seus funcionários são elevados para a categoria; o treinamento de seus funcionários é mais longo; e a rotatividade da mão de obra é menor.

5. Contratam pessoas que têm entusiasmo pelos clientes.

6. Consideram os fornecedores parceiros legítimos, que colaboram para melhorar a produtividade e a qualidade e para reduzir os custos.

7. Acreditam que a cultura corporativa é seu maior ativo e sua principal fonte é a vantagem competitiva.

8. Seus custos de marketing são muito menores que os de outras empresas do setor e, ao mesmo tempo, a satisfação e a retenção de clientes são muito maiores.

Em resumo, Kotler defende que as empresas são amadas, porque seus clientes satisfeitos fazem a publicidade. "Se você cria um caso de amor com seus clientes, eles mesmos se encarregam por fazer a sua publicidade", conclui.

Posto móvel Vivo e Você no Parque promove empréstimo gratuito de livros.

2010-11-05T11:28:00.000-02:00

Curitiba recebe o primeiro Biblioparque, projeto integra o programa Curitiba Lê. O projeto é composto por um veículo movido à energia elétrica e uma estrutura adaptada para acomodar livros. O espaço vai funcionar aos domingos, das 10h às 18h.

Patrocinada pela Vivo e operacionalizado pela Promova Marketing & Criatividade, a programação inclui sessões de contação de histórias, distribuição de marcadores de livros, cadeiras para crianças e adultos, pufs, ombrelones e mesas desmontáveis, além de desenho e pintura para a criançada.

A Promova também é responsável pela instalação de uma tela interativa que dá acesso à sinopse dos livros que podem ser emprestados e notebooks para navegação na internet. Junto ao Biblioparque, o público encontrará ainda um local para descarte de aparelhos celulares e baterias velhas.

Além da leitura no parque, quem quiser poderá emprestar os livros por 21 dias, de forma simples e sem burocracia. A devolução pode ser feita no próprio Biblioparque ou em qualquer uma das Casas da Leitura mantidas pela Fundação Cultural de Curitiba. O primeiro parque a receber o espaço foi o Barigüi, mas o projeto vai percorrer também o Bosque do Papa, Parque Tingüi, Parque Bacacheri e Parque São Lourenço.

Kotler fala sobre 5 questões fundamentais do Marketing

2010-10-28T14:20:00.000-02:00

Os consumidores estão comprando mais por menos; As empresas devem inovar, oferecendo garantias aos clientes; A sustentabilidade pode dar lucro para as companhias; Muitas empresas ficarão em apuros nas redes sociais; O concorrente roubará facilmente o seu cliente caso acredite que esteja satisfazendo-o plenamente. Essas são as principais respostas de Philip Kotler para cinco questões fundamentais nos dias de hoje.

MM: O comportamento do consumidor mudou muito nos últimos anos e mudará ainda mais. Quais tendências indicarão as transformações?

Philip Kotler: A recessão global e a crescente incerteza diminuirão a confiança de todos para gastar. Os consumidores estão adiando suas compras de bens duráveis mais caros como carros, móveis e eletrodomésticos de linha branca. Para as necessidades diárias, as pessoas estão optando por marcas mais baratas e marcas próprias. Se a recessão continuar, os consumidores ficarão acostumados a economizar em vez de gastar. Muitos podem vir a adotar um estilo de vida simples, baseado no “menos é mais” em vez de “mais é melhor”.

Por outro lado, se a recessão terminar logo, as pessoas provavelmente voltarão aos seus hábitos antigos de comprar e gastar. Muito disso depende da criação de empregos. Se houver emprego suficiente, as pessoas vão ganhar dinheiro e gastar. Se os empregos estiverem escassos, elas terão menos para gastar e gastarão menos. A questão é se as empresas serão arrojadas ou gananciosas. Se elas forem arrojadas devem deixar o poder de compra na mão dos consumidores para sustentar o crescimento econômico. Caso as empresas sejam gananciosas, elas ganharão no curto prazo, mas passarão por um longo período de dificuldade em seguida.

MM: Os profissionais de Marketing estão prontos para estas mudanças? Como eles devem reagir?

Philip Kotler: Os profissionais de Marketing podem dar alguns passos para estimular o aumento do consumo junto aos consumidores sem confiança. Um deles seria criar produtos de custo mais baixo que ofereça benefícios similares às versões mais caras. A indústria pode lançar embalagens menores de seus produtos, que sejam mais acessíveis, e as empresas podem criar alternativas inovadoras. A Índia, por exemplo, produz um computador de 100 dólares e oferece cirurgias de catarata muito baratas.

Outra alternativa é oferecer garantias de retorno da compra de um produto muito caro. A Saturn, uma montadora americana, aceitava o carro de volta no prazo de 30 dias caso o consumidor não estivesse satisfeito com o produto. A Hyundai também prometeu a devolução do carro caso o cliente perdesse o emprego. Mesmo o segmento que queira ser líder com uma linha de produtos mais simples, precisará da ajuda do profissional de Marketing para criar casas, eletrodomésticos e móveis mais simples.

MM: De que forma as redes sociais mudaram o Marketing e o que as empresas podem desenvolver para se aproximar do consumidor neste ambiente?

Philip Kotler: Um número crescente de consumidores de todas as idades está entrando no Facebook, no Twitter e no Linkedin criando grandes redes sociais. As pessoas estão procurando informações sobre experiências de produtos e serviços de outros consumidores. Um brasileiro que esteja pensando em comprar um carro recém-lançado provavelmente dará mais valor à opinião de seus amigos do que aos anúncios.

Muitas conversas nas redes sociais incluem opiniões favoráveis e desfavoráveis a respeito das marcas. Toda companhia agora está em um aquário com muitas pessoas discutindo os méritos de seus produtos e de suas marcas. Com isso, as empresas que não têm qualidade não sobreviverão. Já as fortes ficarão ainda melhores e as fracas se afogarão num mar de discussões negativas.

MM: As empresas brasileiras começaram a se preocupar mais com a questão da sustentabilidade nos últimos anos. A sustentabilidade será realmente um diferencial num futuro próximo?

Philip Kotler: Muitas empresas acreditam que a sustentabilidade é um custo imposto que irá prejudicar seus lucros. Parece ser o caso quando a companhia deve pagar por um sistema que reduz a poluição do ar que a sua fábrica produz. Mas existem muitos outros esforços a favor da sustentabilidade que na verdade podem melhorar a lucratividade.

Considere um hotel que tenha uma conta de água cara porque os hóspedes tomam banho sem limites e eles querem que os lençóis das camas sejam trocados diariamente. Esse hotel pode trocar o chuveiro e perguntar aos clientes se eles se importariam se os lençóis não fossem trocados diariamente, o que no total reduziria a conta de água. O fato é que precisamos distinguir entre ações de sustentabilidade que representam economia de dinheiro e aquelas que demandam gastos. Adicione a isso a boa opinião do cliente em relação às companhias que estão se tornando ecologicamente corretas e teremos uma equação de valor para as empresas.

MM: As empresas estão sempre olhando para o futuro e desenvolvendo novas plataformas de Marketing para conquistar novos clientes, mas o que elas deveriam fazer que é primordial e não fazem, chegando a perder clientes por isso?

Philip Kotler: As empresas são surpreendidas quando elas perdem os clientes que disseram que estavam satisfeitos. Por que isso acontece? Obviamente algum concorrente está satisfazendo-o mais, seja pela venda a um preço inferior, ou oferecendo serviços ou recursos de qualidade superior. Nunca tenha seus clientes como certos. Os concorrentes são como abelhas zumbindo em torno de uma empresa à procura de onde morder. Descubra os seus pontos fracos e como está desapontando seus clientes antes que seus concorrentes façam isso.

Fonte:MM

Brasil é destaque em noite de gala do Marketing Promocional

2010-10-21T09:29:00.001-02:00

A Marketing Agencies Association Worldwide – MAAW – realizou cerimônia de entrega do prêmio Globes Awards nessa segunda, 18/10, durante a Worlwide MAA Fall Conference, em Washington. Campanhas oriundas dos 26 países que integram a MAAW concorreram em 16 categorias. O Brasil teve destaque na premiação 2010.

O grande momento brasileiro foi a entrega do prêmio aos estudantes da ESPM-RJ, que ganharam o Global Academic Challenge 2010. Pela primeira vez na história o país participou dessa categoria. O Challenge tem como objetivo revelar e reconhecer jovens profissionais do marketing em todo o mundo. A realização do desafio no Brasil só foi possível graças a iniciativa da agência carioca Marketing Vision em trazer o Challenge para o país.

“Estou muito orgulhoso desse resultado logo no primeiro ano. Espero que isso sirva de estímulo para que nas próximas edições brasileiras tenhamos cada vez mais trabalhos de qualidade concorrendo”, afirmou Michael Andrade, diretor da Marketing Vision e border da MAAW para a América Latina.

Além de faturar o prêmio acadêmico, o Brasil ainda levou uma prata e um bronze com as agências Biruta Mídias Mirabolantes (Movimento dos sem namorados) e Mix Branding (Programa Surpreenda – Mastercard).

O resultado animou o border da América Latina, Michael Andrade, pois o executivo aproveitou a conferência para iniciar os preparativos para a edição 2011, a ser realizada ano que vêm no Rio de Janeiro.

“Saio daqui com excelente expectativa para no ano que vêm, quando vamos sediar a premiação. Espero ver mais agências brasileiras conquistando prêmios e se mostrando para o mundo. Queremos fazer uma grande festa para a edição de 2011”, comentou o border.

Absorventes voltam às praias de para-quedas

2010-10-13T13:53:00.000-03:00

A marca de absorventes íntimos holandesa Libresse, concorrente da Tampax, fez chegar de para-quedas às praias mais de três mil samplers de absorventes. Com o objetivo de dizer o mesmo que as outras marcas de absorvente já disseram, porém de forma inovadora, visto que em pesquisas recentes feitas pela empresa as mulheres ainda afirmavam que deixam de ir à praia durante o seu período menstrual.

A mensagem da Libresse foi clara: “Com Libresse, você não precisa ficar em casa”. Além dos absorventes, o próprio para-quedas serviu também de sacola promocional da marca. A campanha foi realizada pela primeira vez em 2009 na Holanda e este ano aconteceu em praias da Ásia.

Fonte: Promoview

ArtCort Comunicação Visual com novo site

2010-09-30T11:21:00.001-03:00

Está no ar o novo website da ArtCort Comunicação Visual, empresa curitibana que oferece serviços de impressão digital em pequenos e grandes formatos, em superfícies flexíveis e rígidas, além de recorte de materiais rígidos. O endereço www.artcort.com.br apresenta a empresa, seus serviços e portfólios. Traz também uma seção com vídeos mostrando os equipamentos e a tecnologia empregados nos trabalhos que executa. Através do novo site é possível, ainda, solicitar orçamentos online e enviar arquivos para serem impressos ou recortados.

A era Google

2010-09-28T18:42:00.000-03:00

Geraldo Rossi: Jornalista, fotógrafo,mestre em design gráfico diretor da Garja Comunicação

Quando jovem lembro-me de ouvir histórias sobre oráculos usados por nossos antepassados. Há poucos anos atrás, comentava- se que poderíamos encontrar quase tudo na internet. Atualmente, o Google tornou-se o verdadeiro oráculo de nossa civilização, respondendo qualquer tipo de dúvida. Hoje a frase “Procura no Google” é a solução mais ouvida entre adultos e crianças para resolverem questões de qualquer ordem, desde assuntos banais do dia a dia até problemas profissionais e acadêmicos.

Mas essa é apenas a face mais conhecida da multinacional que está presente em 40 países e teve faturamento de 33,6 bilhões de dólares em 2009. O Google não é apenas um buscador, mas sim uma plataforma tecnológica que atua nos segmentos de vídeo (youtube), aplicativos para celulares, livros, redes de relacionamento (Orkut. Gmail, grupos de discussão), mapas (Google maps e Google earth) entres outros. Ou seja, o mundo está aqui aos teus pés, ou melhor, aos teus dedos.

A era Google também pode ser comprovado por sua exposição na mídia. No mês de março o site foi capa das revistas Veja e Você S/A e esteve presente em reportagens em muitas outras. O mais interessante, é que o foco das reportagens é diferente em cada meio, revelando a multiplicidade desse fenômeno. Na Veja, tratou-se dos avanços do tradutor Google, na Você S/A das oportunidades e do estilo de trabalho do Google e na Istoé Dinheiro a disputa tecnológica entre o Google e a Apple.

No entanto, atualmente o que mais o Google explora com sucesso é o negócio dos anúncios em seu buscador. Esse sucesso não é por acaso, além de possuir uma excepcional ferramenta de busca que classifica os sites de acordo com padrões pré-estabelecidos, o Google também aplica esses critérios para os anunciantes. Ou seja, não adiantar pagar para estar presente nas indicações patrocinadas do buscador, deve-se ter conteúdo compatível com o assunto.

Exemplificando: se o usuário busca por máquina fotográfica Nikon no Google, os anunciantes (que aparecem no Box amarelo em cima e na coluna à direita) devem conter em seus sites referencia a este produto além de pagar para aparecer. Um site que não tenha esse produto, mas que queira aparecer na busca com essa palavra, pagará muito mais que os concorrentes e aparecerá nas últimas opções. Isso garante ao internauta confiabilidade às indicações do Google.

Na outra ponta, os anunciantes encontraram no Google um canal perfeito para divulgar seus produtos na internet. Detentor de 90% das buscas na rede, o Google oferece aos anunciantes um grande domínio sobre a visualização de seus anúncios, podendo-se escolher os assuntos, as cidade, estados ou países e até os horários onde o anúncio deverá aparecer. Tudo isso, organizado e comandado diretamente por qualquer computador através de programa disponibilizado pelo próprio Google. Além disso, o Google ainda fornece um programa que analisa em seus mínimos detalhes a campanha publicitária, indicando quais os assuntos, locais e horários que alavancaram mais cliques, incluindo também o tempo de permanência e as páginas visitadas pelos internautas no site do anunciante.

Não é por acaso que o Google se tornou líder e referência mundial de tecnologia e gestão empresarial. Hoje todos querem trabalhar ao estilo Google, todos buscam respostas no Google ou recebem mensagens de alguma plataforma Google. Para o internauta, nada mais cômodo e fácil e ainda por cima gratuito. Essa é a era Google: serviços de qualidade e utilidade oferecidos gratuitos para as pessoas por uma empresa que fatura bilhões de dólares por ano.

Respeitando a Lei Cidade Limpa na marra

2010-09-24T11:55:00.001-03:00

A Lei Eleitoral n° 12.034 permite a colocação de cavaletes, bonecos, cartazes ao longo das vias públicas, desde que móveis e que não dificultem o bom andamento do trânsito de pessoas e veículos. Mas não é isso que certos candidatos estão fazendo. A mesma lei proibe ainda a colocação de propaganda eleitoral de qualquer natureza em as árvores e nos jardins localizados em áreas públicas. De novo, regras pouco respeitadas pelos candidatos.

Quem passar por cima da lei para se autopromover está sob sério risco de sofrer retaliações – pixações, incêndios e afins.

Quem assina o “ataque” é o Grupo Vandativista:

Guia de Marketing Digital está disponível para download

2010-09-23T15:00:00.001-03:00

Cláudio Torres, palestrante e consultor em Marketing Digital e mídias sociais, lança o eBook “Guia Prático de Marketing na Internet para Pequenas Empresas”. O material poderá ser distribuído e usado gratuitamente e está disponível no site de Torres nas versões em PDF e HTML.

Lucozade dá choque em consumidores

2010-09-23T11:50:00.001-03:00

O energético Lucozade fez uma ação promocional literalmente eletrizante em alguns países da Ásia no último verão. De forma a mostrar o verdadeiro poder energético do produto, foi criada uma campanha inteira relacionando o produto à eletricidade. Assim, na mídia tradicional, impressos e outdoors foram desenvolvidos em torno deste mote. Mas o grande desafio da marca foi levar esta mensagem para a vida real, possibilitando às pessoas terem a experiência da eletricidade…

A marca criou uma embalagem em tamanho gigante do produto equipada com um gerador de Graaf escondido em seu interior e levou-a a diversos escritórios no horário das 15h30, de segunda à sexta-feira, identificado como “a hora de maior sonolência” durante o dia nas empresas. Os promotores convidavam, então, os profissionais a beberem Lucozade e depois colocarem uma de suas mãos no topo da embalagem gigante. Ao tocar, o gerador de Graaf entrava em ação, emitindo um “choque” estático, fazendo com que os cabelos das pessoas ficassem em pé e gerando a ilusão de que tinham acabado de tomar um choque elétrico. Para quem passou pela experiência, a impressão foi que o grande choque teria sido provocado após tomar a bebida.

Fonte: Promoview

Para promover biscoito, empresa usa ‘mordomos’ seminus

2010-09-20T07:39:00.024-03:00

Usando apenas um avental e com as nádegas à mostra, quatro "mordomos" serviram pedestres em Sydney, na Austrália, nesta terça-feira (14), durante uma campanha promocional de uma marca de biscoitos, segundo o jornal inglês "Daily Telegraph"

Essa nota foi sugestão da minha grande amiga Elienai Martins.
Bj Naie!!!

Invasão de braços de zumbis em Madrid para promover “Resident Evil: Afterlife”

2010-09-17T17:03:00.000-03:00

Em Madrid, uma invasão de braços saindo de bueiros, buracos na parede e até portas de ônibus. Assim como aconteceu com os pedaços de corpos em Londres, gerou reclamações de algumas pessoas, e a polícia pensando que talvez não tenha sido uma boa ideia.

Criação da agência Bungalow25.

As 10 promoções mais bizarras

2010-09-14T13:59:00.000-03:00

Fonte: Promoview

Enquanto algumas promoções prometem mundos e fundos, outras dão apenas um jantar numa pizzaria. E não é que mesmo assim tem gente que se empolga? O blog Jumentrix resolveu fazer um levantamento das ações promocionais mais bizarras realizadas no comércio pelo mundo afora e Promoview apresenta essa “pérolas” aos seus leitores. Vale a pena conferir.

Em 2007, a Jeep dos EUA fez uma doce promoção. Literalmente. Após lançar a pergunta “Por que você quer comemorar o Dia do Doce com a Jeep?”, as sete respostas mais criativas foram escolhidas e seus autores tiveram que lamber jeeps “pintados” com 30 quilos de chocolate derretido e esparramado sobre a lataria dos carros. Após removerem a “pintura”, eles deveriam entrar no carro e procurar a chave do veículo, escondida entre 45 mil chocolates.

No ano passado, quando o time do Avaí, de Florianópolis (SC), ocupava a “zona de degola” do Brasileirão, torcedores decidiram criar uma campanha para atrais sócios e ajudar o time a sair da crise. Eles convocavam um sócio a convencer um – apenas um! – torcedor do Leão da Ilha e se associar. O objetivo foi atingido em poucas horas, totalizando oito vezes mais do que o esperado: oito novos sócios.

As estradas são muito perigosas. Mas, no Missouri, o perigo não são os motoristas bêbados nem os que correm demais – são os assaltantes e psicopatas. Pelo menos é o que pensa a galera da loja Max Mottors, que oferecia um “vale-rifle AK47” àqueles que comprassem veículos no estabelecimento. Mark Muller, dono da loja, afirma que ele dava apenas o direito de adquirir a arma, mas quem avaliaria se o comprador teria a arma ou não seria a loja na qual o consumidor usaria seu “vale”.

Para atrair “clientes”, um cemitério de Indianápolis oferecia dois jazigos pelo preço de um. O gerente do cemitério, Mark McCronklin, disse que a promoção não foi motivada pela crise econômica que assolou o país em 2009, mas pelo feriado do Memorial Day (todos os anos, a última segunda-feira do mês de maio é dedicada a lembrar dos soldados que morreram em combate). Em todos os anos, de acordo com McCronklin, o cemitério realiza ações promocionais nessa data.

Em 2009, um bordel da capitão alemã, o Maison d’Envie, deu descontos de cinco euros aos clientes que fossem ao estabelecimento de bicicleta ou usando transporte público. Com a crise econômica, o entra e sai da casa estava mais para sai do que para entra… Foi então que o proprietário teve a brilhante ideia de colaborar com o meio ambiente e ainda atrair a clientela com os descontos.

Copiando o jornalista iraquiano Muntazer al-Zaidi, que jogou os sapatos no presidente George W. Bush em 2008, uma loja de sapatos deu desconto àqueles que arremessassem calçados numa figura do ex-presidente dos EUA. O desconto variava dependendo da parte do corpo do político que os clientes acertassem.

Em 2009, nos EUA, a Hyundai, preocupada com a crise econômica, lançou o Hyundai Assurance. O plano oferecia a possibilidade de o cliente devolver o carro caso ele fosse demitido e não tivesse mais condições de pagar. Além de demissão, lesão física grave, perda da habilitação e emigração a trabalho também podiam fazer com que o cliente justificasse a interrupção do pagamento e pudesse devolver o veículo.

O bar Casa Poncho, na Espanha, ofereceu cerveja de graça aos clientes que insultassem os garçons. Mas não podia ser qualquer xingamento – era preciso usar muita criatividade e um certo respeito. Um dos donos do bar, por exemplo, era chamado de orelhudo pelos clientes. Os funcionários tinham direito a uma réplica, mas ela deveria ser mais ponderada do que a provocação sofrida.

Em 2007, na cidade mineira de Itabira, o programa Na Boca do Povo, veiculado na Rádio Caraça em parceria com a Funerária Cristo Pax, sorteou um caixão recheado com deliciosas asas de frango, linguiça, breja, vinho, cachaça, CDs e Blíblia. A participação era simples: o ouvinte só precisava ligar para a rádio para concorrer ao caixão. Foi a promoção de maior sucesso do programa. Cerca de 1.200 pessoas ligaram para tentar levar o “paletó de madeira”. A vencedora, Geralda Delfina Pereira, por ser muito religiosa, acabou devolvendo o esquife.

Imagine ter entrada vitalícia gratuita em um bordel? Pois, em 2008, o Bordel Pascha tornou o sonho de muito marmanjo realidade. E não é só isso: a casa ofereceu bebidas gratuitas. Quando a esmola é demais, o santo desconfia… Nesse caso, o preço a ser pago era a própria pele do cliente. A eterna promoção só valia para os clientes que tatuassem o nome do estabelecimento no braço. A cortesia, entretanto, valia só na entrada e nos gorós. Mesmo os clientes com tatuagem VIP tiveram que pagar pelos serviços das garotas à parte.

Microcamp lança ações com 'Rei do Escritório'

2010-09-09T16:48:00.003-03:00

"Vem fazer o futuro com a Microcamp. Seja o Rei do Escritório”. São estes os slogans que conduzirão as novas estratégias de marketing da empresa, cuja campanha foi apresentada em Congresso realizado em Campinas, para cerca de 700 profissionais da Microcamp, escola onde estou fazendo vários cursos na área de Marketing Digital.

Foi criada uma ação de marketing digital, um jogo on-line, onde o usuário poderá controlar o “Rei do escritório” um personagem “nerd” que conhece tudo sobre informática e torna-se popular em sua empresa por conseguir resolver todos os problemas de seus colegas de trabalho. Os 100 que obterem maior pontuação, durante este quiz virtual, ganharão prêmios como moto, Ipad, Ipod, assinatura da revista UP, cursos de informática etc.

Seguindo a tendência, a estratégia de divulgação terá uma grande porcentagem para as mídias online e redes sociais, como twitter, facebook, youtube.

Veja o que aconteceu no congresso da Microcamp.

Vivo On interage com o público em ação da Promova

2010-09-02T16:00:00.001-03:00

A agência Promova Mkt e Criatividade foi responsável pela execução da ação VivoOn, com um espaço moderno e interativo no Shopping Iguatemi de Porto Alegre, e focada totalmente em redes sociais.

Promotores demonstraram a facilidade do serviço Vivo On através do aparelho Nokia 5230

Um blogueiro local, fez posts no Twitter citando os serviços Vivo On.

Quem fosse até o estande da ação, degustasse o telefone, seguisse o perfil @vivoon_rs e respondesse à pergunta "Por que eu e meus amigos devemos participar da balada Vivo On em Porto Alegre?" no Twitter, concorreria a um ingresso, com direito a acompanhante e tudo pago, para a festa de um ano do College Rock, que teve shows de Glória, NX Zero e Strike.

A vencedora da promoção foi Jéssica Souza Conceição.

Levi’s em ação com 30 modelos em janelas

2010-09-01T15:15:00.001-03:00

Para promover a chegada da nova coleção no Japão, a Levi’s resolveu fazer uma ação com 30 modelos dançando nas janelas de um edifício em Tóquio, de costas, mostrando a perfeição da calça em seus corpos.

Na verdade, toda a dança se traduz em uma mensagem feita através do próprio corpo das modelos, um tipo de alfabeto formado por ‘bundas’, chamando a atenção para o site da campanha, onde você pode mandar a sua mensagem personalizada por e-mail para um amigo.

Estação Vivo. Sua comunidade conectada ao mundo.

2010-08-20T17:25:00.001-03:00

A Estação Vivo é um projeto itinerante criado pela agência Promova Marketing e Criatividade, que está percorrendo várias cidades do Distrito Federal, com uma estrutura de 4 tendas que promovem a inclusão digital, com os seguintes espaços: Espaço Saudade, Espaço Meu novo telefone, Espaço Internet e Espaço Aparelhos.

Espaços:

Espaço Saudade

Quatro cabines, duas com um telefones fixos e outras duas com telefones celular. A pessoa pode fazer um interurbano para uma pessoa querida. Ao final da ligação, um promotor mostrará um comparativo entre os planos da Vivo de celular e fixo.

Espaço Meu novo telefone

Nessa área são demonstradas as vantagens de se ter um chip Vivo ou um pré-pago da operadora, junto a um totem de fotos, onde será possível tirar uma foto da pessoa. Quem comprar um chip da Vivo poderá tirar uma foto com uma moldura com o seu número novo, para ser impressa, caso não adquira um chip poderá tirar a foto, que será somente enviada por e-mail.

Espaço Internet

Este espaço mostra os serviços de internet da operadora. Promotores mostram os diferenciais dos serviços 3G da Vivo em laptops (acesso com pen modem) e em celulares.

Espaço Aparelhos

Realizada dentro do caminhão, onde o visitante se depara com 4 telas touchscreen. Na última tela a pessoa participa de um jogo da memória, tentando fazer a relação do aparelho com as features do mesmo. Totalmente interativo, este espaço visa divulgar a gama de celulares atualmente comercializados pela Vivo.

Espaço Kids.

Crianças que forem à Estação Vivo terão um espaço destinado à recreação. Lá, elas poderão participar de atividades, como escorregador, leitura, pintura e montagem de um quebra-cabeça gigante.

Universidades brasileiras recebem 6ª edição da Sampro

2010-08-20T10:24:00.001-03:00

Fonte: promoview

Ampro – Associação de Marketing Promocional promove, de 23 a 28/08 a 6ª Sampro – Semana Acadêmica de Marketing Promocional, com palestras gratuitas ministradas por profissionais do mercado. O objetivo é contribuir com a formação dos estudantes universitários de Comunicação Social e Publicidade e Propaganda e, ao mesmo tempo, despertar o interesse pelo setor, que está em plena expansão.

Na Região Nordeste já teve início a divulgação na Unijorge. Djanira Dias presidente do Capítulo Nordeste apresentará as diretrizzes da Ampro e cases clássicos do marketing promocional. Aline Lasza, diretora da Marcativa, ouro no Ampro Globes Regional Nordeste também conta um pouco da sua experiência para os alunos baianos.

Além de Salvador, o ciclo de palestras será realizado em universidades de nove Estados onde a entidade atua: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Goiás e Pernambuco além do Distrito Federal. Nestes Estados as agendas com as universidades estão em fechamento e devem ser divulgadas nos próximos dias. Para criar a identidade visual da Sampro 2010, a Ampro escolheu a Agência Decidindo, especializada em ações para o público universitário.

Sobre a Sampro

A Sampro teve início em 2004 por meio do Capítulo Campinas, que realizou palestras em universidades de Campinas e região. Em 2006 o evento foi ampliado e realizado simultaneamente nas cidades paulistas e também em Curitiba, Londrina e Florianópolis. A partir da edição de 2007, graças à expansão da entidade por meio de Capítulos e Diretorias Avançadas, a Sampro ganhou dimensão, foi ampliada e aconteceu simultaneamente em universidades dos Estados de SP, PR, RS, SC, MG, RJ, PE e BA.

”Queremos incentivar as faculdades a trabalharem mais com o marketing promocional, fomentar esse mercado, além de mostrar todas as vantagens do segmento para os alunos”, diz Guilherme de Almeida Prado, presidente nacional da Ampro. Em 2010 a Sampro passa a ter acompanhamento dos professores e especialistas em marketing promocional Claudio Mello e Luciano Bonetti do GEA, Grupo de Estudos Acadêmicos da Ampro. O objetivo do GEA é unificar a mensagem e o conceito do marketing promocional a ser divulgado aos acadêmicos.

Degustação de Smartphones em BH

2010-08-17T14:33:00.000-03:00

A agência Promova está promovendo a experimentação de smartphones da Vivo em Belo Horizonte, através de 04 ícones gigantes, os quais estão cheios de ícones menores imantados, além de mockups dos smartphones da Nokia, Sony Ericsson, LG e Sansung. As ações acontecem em shoppings (Del Rey, Itau Power e Paragem) e no Clube Minas I.

Na ação, promotores convidam as pessoas para experimentar alta tecnologia dos aparelhos, tirando uma foto com mensagens homenageando o dia dos pais, as quais são enviadas através dos próprios smartphones. Depois, os participantes interagem retirando um imã que pode estar premiado com brinde temático da Vivo.

Além isto, os participantes que preencherem um cupom e depositem em 17 urnas de pontos de vendas selecionados, concorrem a um aparelho de cada marca. Só no primeiro final de semana mais de 2.000 pessoas interagiram nesta ação.

McDonald's anuncia café grátis com criatividade

2010-08-13T14:29:00.001-03:00

Para divulgar a distribuiçào gratuita de café em lojas da rede, o McDonald's do Canadá colocou cartazes dentro do metrô e, estrategicamente perto deles, dorminhocos de plantào que davam sentido à mensagem do anúncio - "Parece que alguém faria bom proveito de um café grátis"

Nos pontos de ônibus usaram um copo grande de café e uma máquina de vapor onde ao entrar em funcionamento revelava a mensagem “Your free coffee is ready” (O seu café grátis está pronto). Confira:

A ação contou também com uma ilusão de ótica sobre as luzes de Vancouver.

Grupo RBS incentiva a torcida colorada

2010-08-11T15:13:00.001-03:00

Fonte promoview.

Em apoio ao time do Internacional, que disputa o título de campeão da Copa Santander Libertadores com o time mexicano Chivas, o Grupo RBS realiza intervenções urbanas para esquentar a torcida em Porto Alegre (RS). A ação teve início ontem (10/08) e terá continuação no dia de hoje (11/08), quando da realização da primeira partida.

O Viaduto Dom Pedro I, próximo ao Beira-Rio, recebe iluminação vermelha a partir das 18hs. Nos mesmos dias, um telão de 10 por 7,5 metros instalado na Avenida Padre Cacique, entre o Gigantinho e o Beira-Rio, exibirá os principais lances da campanha colorada na competição, das 18hs à meia-noite.

As ações se repetirão na terça-feira (17/08) e na quarta-feira (18/08) da próxima semana, quando ocorre a grande final em Porto Alegre.

Caixa de Red Bull “caiu” do céu

2010-08-02T10:13:00.004-03:00

Perto do campus de uma universidade, no meio do caminho por onde passam estudantes, Uma caixa de Red Bull “caiu” do céu e virou praticamente uma experiência de sampling.

Na própria caixa, além da identificação “Austria”, também tem a frase: “Consumir o conteúdo pode te dar asas”.

Nintendo busca compradores de jogos em banheiro

2010-07-30T13:58:00.001-03:00

Fonte: Promoview.

A Nintendo precisava divulgar o seu console Brain Teasers, um conjunto de jogos que reúnem quebra-cabeças, jogos de memória, Sudoku e palavras-cruzadas, entre outros, para incrementar as vendas no final do ano passado. Para isso, solicitou à Ogilvy de Frankfurt, Alemanha, para criar uma campanha promocional indoor, ou seja, dentro de shopping centers. Muitos diriam que esta época é impossível para se criar qualquer ação promocional dentro de um shopping, mas a agência encontrou uma forma.

Ao invés de tentar massificar a ação para atingir 100% dos consumidores, a marca apostou em divulgar o produto num local onde 40% dos compradores visitam pelo menos uma vez durante sua estada em shoppings: o banheiro. Assim, transformou as paredes do local em um jogo de palavras cruzadas. Próximos às pias, encontravam-se cupons oferecendo 10% de desconto e encorajando os consumidores a procurarem o revendedor mais próximo.

Brazil Promotion aposta em interatividade com blogs

2010-07-29T16:38:00.000-03:00

O maior evento de marketing promocional do País, Brazil Promotion, se mantém alinhado aos novos tempos e investe na interatividade e no crescimento dos blogs voltados ao setor. Esse nicho de formadores de opinião contará, dentro da feira, com o Espaço dos Blogs e Mídias Sociais. Será uma área de 54m2 reservada para o público interessado em publicar, em tempo real, suas impressões sobre o evento. O local terá uma infraestrutura completa com computadores e wi-fi.

A ideia central do Espaço dos Blogs e Mídias Sociais é proporcionar o encontro dos visitantes com seus blogueiros favoritos. Um dos objetivos é criar sinergia entre eles e incentivar um número cada vez maior de pessoas a se comunicarem e expressarem suas opiniões por meio dos diferentes meios de comunicação digital existentes.

A importância de um espaço destinado a esse público revela a sintonia da Forma Editora, empresa organizadora do Brazil Promotion, com as mídias sociais. O público passou a escolher os meios de comunicação com os quais se identifica, não importando se pertencem a grandes empresas ou não. A equipe da Forma Editora estará no espaço postando em período integral no twitter do evento.

Para participar da feira, os blogueiros podem se cadastrar pelo telefone (11) 3026-3600 com Stella ou por e-mail: stella@freeshop.com.br.

Promova coordena ações táticas da Vivo em MG

2010-07-27T16:59:00.000-03:00

A recém-inaugurada filial da Promova Marketing & Criatividade em Belo Horizonte coordenou ações de PDV em várias cidades de MG.

Com o objetivo de incrementar vendas de chips no varejo, a ação aconteceu em 184 PDV’s de 35 cidades mineiras, nas redes de lojas Magazine Luiza, Ponto Frio, Casas Bahia, Pernambucanas, Eletrosom, Eletrozema, C&A, Lojas Cem e Carrefour.

Locutores, carro de som, promotores e decoração de PDV’s foram usados na ação, que aconteceu durante todo o mês de junho.

Primo com ação promocional em lojas de conveniência

2010-07-27T12:52:00.001-03:00

A bebida láctea Primo fez uma ação promocional em lojas de conveniência na Nova Zelândia usando o conceito “take a moment and chill”, que diz que depois de um dia agitado você deve tomar um momento para relaxar.

Duas geladeiras postas lado a lado continham bebidas calóricas em uma e as bebidas de baixa caloria da marca na outra. Os clientes da loja, desavisados, ao abrirem a geladeira “errada” eram surpreendidos com uma música agitada, luzes piscantes e pessoas dançando frenéticamente. Por outro lado, ao abrir a geladeira de Primo, uma música suave tocava e os bailarinos dançavam tranquilamente.

A máquina da amizade da Coca-Cola

2010-07-26T14:08:00.000-03:00

Para comemorar o dia do amigo, celebrado no dia 20 de julho, a Coca-Cola fez numa ação promocional diferente.

Começa com o já clássico e consagrado “leve duas e pague uma” para dividir com um amigo. Ai vem a parte bacana: para conseguir acessar a promoção você precisa de um amigo para dar um pezinho e alcançar o botão. E ai entra a parte mais bacana ainda: os caras construíram uma vending machine com o dobro do tamanho para uma ação que durou apenas um dia.
Criação da Ogilvy Argentina.

Promoview é o site do ano no marketing promocional

2010-07-20T15:04:00.001-03:00

Não restam dúvidas que as atividades promocionais conquistaram definitivamente um espaço de destaque no planejamento de marketing das empresas brasileiras. Hoje os consumidores são impactados por formatos diferentes de informação, muitos deles ainda não dominados por renomados players da indústria, especialmente quando se fala da revolução provocada pelas mídias sociais. Têm, ainda, acesso a uma gama incontável de produtos e serviços online e offline offline. Considerando-se o composto promocional de marketing, áreas como promoções e relações públicas apropriam-se cada vez mais de suas funções e passam a ser valorizadas pelos clientes tanto ou mais do que as práticas de publicidade conhecidas e desenvolvidas há décadas. Agências de Marketing Promocional têm uma demanda cada vez maior para atuarem de forma multidisciplinar, ativando as marcas de forma a atingir com precisão as experiências desejadas por uma legião de consumidores.

Prova disso é o resultado da edição 2010 do Ampro Globes Awards, a maior premiação do marketing promocional brasileiro, realizada na noite desta 3ª. feira (13/7/2010) em São Paulo.

Ano após ano, o AMPRO Globes Awards vem batendo recorde de inscrições o que mostra a crescente importância do prêmio e a disputa cada vez mais acirrada, tornando o principal reconhecimento do mercado brasileiro de marketing promocional.

A premiação brasileira contou com atrações especiais e trouxe uma novidade. Pela primeira a Ampro reconheceu o trabalho de um site em prol do marketing promocional. O promoview, no ar há 4 anos atualiza diariamente com conteúdo exclusivo de interesse das agências e profissionais do setor promo brasileiro.

Julio Feijó agradeceu o prêmio informando que “nós disponibilizamos um espaço para valorizar o trabalho das agencias e profissionais do setor promo, que tem personalidade própria. Este movimento busca uma mudança de paradigma além de auxiliar verdadeiramente a auto estima de todos que trabalham com o marketing promocional.

Construtora brasileira cria maior realidade aumentada do mundo

2010-07-19T15:29:00.000-03:00

Para o lançamento de um novo edifício comercial em Vitória-ES, a construtora Rossi criou o maior código de realidade aumentada do mundo. Através de uma tela eletrônica do alto de um helicóptero, seus clientes podem ver o prédio tridimensionalmente no local antes mesmo de ele começar a ser construído. Os juízes do Guiness Book o reconheceram como recorde mundial nessa quarta-feira, dia 30 de junho.

As ações promo em Campos do Jordão

2010-07-19T11:59:00.000-03:00

Fonte: http://promoview.com.br

Considerada como a região favorita para marcas ativarem novos lançamentos, Campos do Jordão segue com a sua temporada de inverno 2010. Por isso Promoview foi até a Serra da Mantiqueira conferir e traz aos seus leitores as ações promocionais do momento. Além de constatar muito pouco em novidades promocionais, nossa equipe percebeu que a temporada não tem o vigor de anos anteriores. Mesmo assim, a concentração promocional é acima da média.

A Nestlé é a marca com maior destaque na temporada. Além de um espaço com multi atividades no Market Plaza, assina o Boulevard Campos do Jordão, espaço a céu aberto com diversas ações promocionais que podem ser vistas aqui.

A praça central de Capivari é o principal espaço cultural da região, onde acontecem os espetáculos do Festival de Inverno de Campos do Jordão que neste final de semana recebeu a Osesp, Orquestra Sinfônica de SP. Pelo sexto ano o Bradesco Prime é o patrocinador do evento utilizando a Lei Rouanet.

A partir da praça central, para qualquer direção que o turista escolher, encontrará uma ação promocional.

O Market Plaza é cenário para diversas ações promocionais em espaços cuidadosamente projetados para relacionamento, degustação e apresentação de produtos.

A Vivo assina o Estação de Inverno, com diversos espaços de gastronomia, shows e compras.

Neste final de semana (17 e 18/07), o Market Plaza, tradicional empreendimento da Doria Associados foi palco do Passeio de cães. A Purina distribuiu muitos brindes e proporcionou entretenimento para os cães e seus donos com as tradicionais premiações.

A que anunciou o cão mais parecido com o dono e vice-versa intrigou os participantes e revelou-se numa brincadeira do Programa Pânico na TV, já que o prêmio foi entregue ao apresentador Charles Henriquepédia.

Outro espaço que recebe grande presença de turistas é o Espaço Cultural Veja São Paulo, realizado pelo oitavo ano consecutivo com uma série de ações de marketing promocional e, o mais importante, todas as atrações são gratuitas. Veja as ações aqui.

O grande número de ações movimenta as agências de marketig promocional paulista que trabalham meses no planejamento das ações e contratação de recepcionistas e promotoras que embelezam e dão vida às atividades.

Juliana Borges e Noelle Andressa da Alquimia recebem convidados no espaço VW

A temporada de inverno de Campos do Jordão acontece oficialmente até 18/08, e o Festival Internacional até o dia 1º/08. Esta cobertura foi realizada com imagens exclusivas de Herman Dicker da Personal Press.

Diesel com “Facebook analógico”

2010-07-15T17:14:00.000-03:00

A Diesel continua com a campanha de marketing “be stupid” e a ação da vez foi criar um evento num estilo bem “hiponga” chamado Facepark. A idéia é retomar o contato com a natureza, com as pessoas, aquela coisa toda, só que com um um papelão pendurado no pescoço, imitando um perfil de Facebook. Eles chamaram isso de “Facebook analógico”. Confira no vídeo abaixo.

Cubo da HBO ganhou prata em Cannes

2010-07-14T14:06:00.001-03:00

A HBO instalou grandes cubos nas cidades de Nova York, Washington D.C. e Philadelphia, onde se exibiam 2 diferentes filmes. Em cada lado do cubo, se podia ver o filme passando em um ângulo diferente, e só vendo de todos os ângulos podia-se saber a real história. A campanha ganhou prata em Cannes.

Regulamentação do Marketing de Incentivo é vetada por Lula

2010-07-12T15:09:00.000-03:00

O Presidente Lula vetou integralmente o Projeto de Lei que visava a regulamentação do Marketing de Incentivo no Brasil. O motivo alegado é que a proposta implica em renúncia de receita tributária sem que haja indicação do benefício. Contribuíram, principalmente, para o veto os pareceres do Ministérios do Trabalho e Emprego e da Fazenda.

A mensagem de Lula enviada ao Senado diz que “Da forma como está redigido, o projeto de lei permite o pagamento de remuneração indireta, que poderá ser suprimida ou reduzida a qualquer momento, sem negociação com os trabalhadores. O prêmio por desempenho proposto não refletirá em horas-extras, FGTS ou em qualquer outra parcela devida ao empregado, além de não integrar o salário de contribuição e não beneficiar a aposentadoria, fragilizando os direitos do trabalhador sem garantia de aumento dos ganhos globais”.

O veto, entretanto, pode ser revertido. Sem a sanção presidencial, o Congresso avaliaria e votaria novamente o Projeto de Lei 6746/06 que dispõem sobre os aspectos trabalhista, previdenciário e tributário das quantias espontaneamente pagas pelas empresas a seus empregados a título de prêmio por desempenho. A possibilidade de haver uma reunião entre Deputados e Senadores para derrubar o veto, no entanto, é remota. “Não há tradição de vetos na casa, além dos que estão há mais de quatro anos esperando para ser votado”, aponta o ex-governador do Rio Grande do Sul e membro do Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social da Presidência da República, Germano Rigotto, que acompanhou os últimos dois anos de tramitação da proposta.

Surpresa e resignação
Rigotto se disse surpreso com o veto, uma vez que o projeto foi aprovado por unanimidade na Câmera e no Senado. “Não existe renúncia fiscal nenhuma”, ressalta em entrevista ao Mundo do Marketing. “O Incentivo é regulamentado em vários países e não ter uma lei no Brasil só deixa de gerar mais emprego e mais impostos para o país. O incentivo é uma ferramenta utilizada no mundo todo para melhorar a produtividade e a solução que temos agora é transformar o projeto em medida provisória, mas para isso precisará ser feito um novo trabalho”, argumenta.

Grande parte do mercado dava como certa a regulamentação do Marketing de Incentivo, trabalhada há quatro anos por um Comitê de agências na Associação de Marketing Promocional (Ampro). “Estamos surpresos com o veto”, afirma Elza Tsumori, Presidente do Conselho da Ampro. O comitê de incentivo se reuniu nesta quarta-feira para discutir quais ações desenvolver a partir de agora, mas o sentimento de resignação fez com que não houvesse um comunicado sobre qualquer ação até o momento.

Ver o projeto se transformar em lei era o sonho de muitos. Havia agências com produtos prontos para serem vendidos e até quem pensava em comprar carteiras de clientes para ativação de produtos. A expectativa era de que o segmento, que já movimenta R$ 7 bilhões, dobrasse de tamanho em pouco tempo. “O que vai acontecer agora é um crescimento vegetativo e a competitividade aumentará”, afirma o Diretor-Geral da Accentiv'Mimética, Sergio Marcondes. “Não tivemos a boa notícia que todos esperavam, então agora vamos trabalhar para oferecer as melhores soluções para o mercado que sempre existiu e vai continuar existindo”, completa.

Somente nos Estados Unidos, o Marketing de Incentivo movimenta US$ 127 bilhões, segundo estudo da Incentive Federation. “Pela legislação atual brasileira e pelos pareceres que temos, o Marketing de Incentivo é legal desde que seja uma eventualidade e faça parte de uma campanha para motivar”, aponta o advogado Ricardo Albregard, membro do Comitê de Incentivo da Ampro, em entrevista ao Mundo do Marketing. Conheça a seguir a história completa de como o Incentivo entrou em discussão nacional.

O Marketing morreu, afirma Kevin Roberts

2010-07-01T14:22:00.000-03:00

O Marketing como conhecemos está morto. Pelo menos é o que afirma Kevin Roberts, CEO Global da agência de publicidade Saatchi&Saatchi. O autor do best-seller Lovemarks, no entanto, reconhece que o Marketing de Massa ainda sobrevive. O problema é que ele vive em um ambiente que não existe mais. É o que Roberts chama de “Vuca”, um mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo. E vai além: não é um mundo para estratégias tradicionais. O publicitário propõe ainda a retirada da missão e da visão da parede das empresas. No lugar, elas precisam ter um sonho que engaje as pessoas.

Nem tudo isso chega a ser tão subversivo para Kevin Roberts. Afinal, quando foi CEO da Pepsi no Canadá, ele simplesmente metralhou – literalmente – uma vending machine da Coca-Cola ao final de uma convenção de vendas onde o foco era a concorrência com a marca mais valiosa do mundo. Agora, o publicitário inspira os profissionais de Marketing a saírem de seus escritórios, deixarem de ver e-mails, de ler pesquisas e passarem a conhecer os sentimentos de seus consumidores para transformar suas marcas em “Lovemarks”, ou marcas amadas.

Para isso, o Departamento de Marketing deve se transformar em um o Departamento de Movimento. Um movimento para a marca. “Tem que fazer com que as pessoas se mexam pelo raciocínio emocional”, afirma Kevin Roberts, durante seminário realizado pela HSM, no dia 10/06 em São Paulo. “O que importa é como as pessoas se sentem. É o sentimento que move as pessoas”, aponta.

Emoção = Ação = Envolvimento
A empresa que focar no sentimento do consumidor poderá ter vantagem. “Os seus concorrentes estão pensando com a cabeça. Siga a intuição. Pense e ouça com o coração”, recomenda. “O Marketing não é mais movido por mídia, de um para muitos, mas de muitos para muitos. Distração não funciona mais. As pessoas querem interação”, salienta. Mas como colocar a marca no coração do consumidor?

A Ikea respondeu colocando sofás no metrô na Europa e a Netflix fez o que Roberts chama de surpreender com o óbvio: ao invés do cliente ir buscar o filme na locadora, a locadora entrega em sua casa. “Perdemos muito tempo fazendo coisas burocráticas e não assumimos riscos. O orçamento não deixa você alçar novos voos porque está preso aos números do ano passado”, ressalta.

Consequência do Marketing, as marcas também estão mortas na opinião de Roberts. “As marcas estão mortas porque se comoditizaram. Elas morreram porque fazem as mesmas coisas”, explica. “Abram mão de controlar a marca. Uma lovemark não é da empresa. É do consumidor”. A mudança também deve acontecer na mensuração dos resultados. Neste caso, sai de cena o Retorno sobre o Investimento e entra o Retorno sobre o Envolvimento dos Consumidores.

Uma lovemark cria lealdade para além da razão. “Você pode substituir o seu iPod por qualquer outro MP3, mas não quer, quer? Olhe para a embalagem de seu produto e se pergunte se ele é irresistível. O consumidor quer novas soluções e inovações. E isso não se torna real por meio de estatística, mas por loucos que acreditam nas marcas ao ponto de tatuá-las em seu corpo”, assegura o publicitário.

Por isso, a empresa e a marca devem ter uma inspiração. “As pessoas não querem metas, elas querem trabalhar por um sonho, algo que as mova. Você não vai vencer o concorrente fazendo o Marketing tradicional. É preciso ter ideias loucas. Temos que ter uma cultura que inspire a transformação. Não há limites para o que você pode fazer”, aponta Kevin Roberts.

Mashable inventa o Dia da mídia social

2010-06-30T13:03:00.007-03:00

O Mashable inventou que hoje (30/06), no mundo inteiro, é o dia da mídia social e vai organizar encontros pelo mundo todo. O problema é que, como foi marotamente notado pela Bia Granja, hoje também é dia do caminhoneiro no Brasil. Aí já viu, né? Tudo é motivo de piada no Twitter e hoje não podia ser diferente.

Não é de hoje que fazem piada com o trabalho de mídias sociais no Brasil. Todo dia aparece alguém dizendo que é uma grande besteira esse papo de mídia social, que todo mundo se diz especialista mas não faz nada, que é trabalho de blogueiro desocupado etc. Normalmente é gente que ou não entende o que significa mídia social ou que está vendo o seu trabalho em outras mídias desvalorizado. Ou as duas coisas. Porque, só para ficar no exemplo simplório, se existem roteiristas especializados em TV, rádio ou cinema, por que não podemos ter profissionais especializados em mídias digitais e sociais?

Sim, tem muita gente fazendo besteira por aí, não só em mídia social mas em praticamente tudo na vida. O principal erro de estratégias em mídias sociais é tentar imitar o modelo de mídias mais antigas. É buscar o burburinho e a sacadinha, é tentar fabricar celebridades para controlá-las, é comprar opinião. Mídia social, eu sempre digo, não é festinha para blogueiro, não é post pago, não é “mande sua cartinha para a caixa postal 1234 respondendo: qual a marca que diverte e dá prêmios?” Ao ver ações assim eu, confesso, digo que não trabalho com mídias sociais. Por outro lado também costumo dizer que o que mais me atrai neste mercado é que daqui 5… 10 anos as pessoas vão estar seguindo as regras que estabelecermos hoje — não com posts de blog como este mas com resultados concretos. Fonte: brainstorm9

Camarote Vivo Nokia no show do Skank

2010-06-25T11:53:00.000-03:00

Para marcar a despedida oficial do estádio do Mineirão, que será reformado para a Copa do Mundo de 2014, o Skank levou para o estadio cerca de 60 mil pessoas no dia 19/06, com a gravação do CD e DVD/Blu-Ray em comemoração aos 20 anos de carreira da banda.

A Promova Mkt & Criatividade criou um lindo camarote com o tema Futebol para a Vivo, uma das principais patrocinadoras do show. No camarote, além do espaço para fotos com um back-drop do Skank, foram entregues mochilas que continham uma bandana, uma camista e um vale-foto para quem quisesse customizar a camiseta (abadá). O camarote também contou com um displax interativo touch screen da Nokia, onde clientes se divertiram montando um quebra-cabeça digital com os aparelhos celulares do fabricante.

Gillette promove Mach 3 Seleção na África do Sul

2010-06-24T12:29:00.000-03:00

A Gillette ativa o patrocínio à seleção brasileira na Casa Placar, montada na cidade de Cape Town, na África do Sul. O espaço criado pela Editora Abril receberá, até o dia 27 deste mês, convidados, celebridades brasileiras e grandes nomes do futebol para acompanharem os jogos da primeira fase da Copa 2010.

Para impactar os 1.500 visitantes que a Casa Placar espera receber no período, a Gillette oferece uma área de games com promotoras convidando o público a jogar partidas de futebol de botão, pebolim (ou totó) e videogame. Para tornar a ação mais atrativa, a Gillette promove torneios em que os vencedores serão premiados com aparelhos Gillette Mach3 Seleção.

Promoview em Cannes analisa Gold Lions

2010-06-22T09:38:00.001-03:00

Promoview é o primeiro site brasileiro que foi a Cannes cobrir exclusivamente a premiação de Promo&Activation.

Você pode ver a análise completa das premiações que estão em destaque na página do Promoview.

Promova cria ”Me leva para a casa” para Vivo

2010-06-21T16:33:00.000-03:00

Na ação de marketing promocional da Vivo ”Me leva para a casa” criada pela Promova Mkt & Criatividade, ícones gigantes imantados da operadora estão percorrendo cidades do Rio Grande do Sul. Cada um está preenchido com ícones menores imantados. Promotores convidam as pessoas para retirarem um imã e tirarem uma foto com o ícone gigante. Em seguida, esses promotores solicitam que os participantes preencham um cadastro para que a foto seja enviada por SMS ou e-mail.

Nas costas de todos os imãs tem uma mensagem dizendo se a pessoa ganhou um brinde ou não: uma mochila no formato da marca da Vivo. Os ícones percorerão as cidades de Pelotas, Bagé e Rio Grande.

Jupiter constrói vuvuzela gigante para Hyundai

2010-06-21T14:08:00.000-03:00

A agência Jupiter Drawing Room construiu, para a Hyundai, uma vuvuzela de 35 metros de comprimento em uma highway inacabada na Cidade do Cabo, na África do Sul. No bocal, foram colocadas várias das cornetas que, quando sopradas, produzem um som muito alto, como demonstrado no vídeo abaixo. A intenção da agência é tocar a vuvuzela gigante no começo de cada jogo, além de haver a possibilidade de entrar para o Guiness como a maior vuvuzela do mundo.

Porém as autoridades proibiram o uso de uma vuvuzela gigante já que o barulho poderia até atrapalhar o trânsito, noticiam os jornais sul-africanos.

"É muito barulhenta!", reconhece ao "Sunday Times" François Marais, representante da Hyundai, que construiu a vuvuzela gigante. "Esperamos chegar a um acordo para poder tocá-la em certas ocasiões", acrescentou, em referência às semifinais e às quartas de final.

Vivo na Fenadoce com criação da Promova

2010-06-17T15:36:00.000-03:00

A Vivo está presente, pela primeira vez, na Fenadoce - Feira Nacional do Doce - que acontece de 26 de maio a 13 de junho em Pelotas - RS.

A operadora está com um stand de 48 metros quadrados no pavilhão da festa, com o objetivo de ampliar conexões e estar próximo da comunidade. O estande criado pela Promova Mkt & Criatividade tem estrutura de loja própria, divulgando e vendendo produtos e serviços, além de oferecer demonstrações das facilidades da tecnologia 3G.

A Promova Mkt & Criatividade criou também para a Vivo um concurso do estande com os melhores doces da feira. A escolha está sendo feita com votação popular por SMS. Para participar, basta responder à pergunta "Qual o melhor doce da Fenadoce?", enviando um SMS com o nome do estande expositor com o melhor doce e a palavra Fenadoce para o número 22220. As mensagens não terão custo para a base de clientes da Operadora.

Promova abre filial em Belo Horizonte

2010-06-01T11:36:00.000-03:00

Com o objetivo de melhor atender seus clientes da Região Sudeste do País, a Promova Mkt & Criatividade inaugurou no último mês de junho uma nova filial. A unidade está localizada na Rua Apucarana, 615, no bairro Ouro Preto próximo à Lagoa da Pampulha, em Belo Horizonte.

Com a matriz em Curitiba e filiais em Porto Alegre e São Paulo, Belo Horizonte é a quarta capital brasileira a receber a Promova Mkt & Criatividade. A nova filial foi inaugurada com um grande trabalho para a Vivo e Nokia no Estádio do Mineirão. Veja detalhes aqui.

Há 14 anos no mercado de marketing promocional, a Promova Mkt & Criatividade atua em todo o território nacional.

Logo da Copa do Mundo 2014 remete à taça

2010-05-31T14:36:00.002-03:00

O logotipo da Copa do Mundo de 2014, no Brasil, está definido pela Fifa (Federação Internacional de Futebol Association). A inspiração do símbolo é a própria taça da Copa do Mundo. O logotipo deve ser impresso com várias cores, mas sempre mantendo o desenho. O Blog Mkt Promo teve acesso à imagem, que será divulgada oficialmente somente em 8 de julho. Uma fonte da CBF confirmou que este é símbolo oficial do segundo mundial que será disputado no Brasil.

O logo foi registrado pela entidade máxima do futebol em 29 de março deste ano no Ohmi (sigla em inglês de Escritório de Marcas e Registro de Design) da União Europeia. A instituição é responsável pela proteção à propriedade intelectual deste segmento no continente.

Como a sede da Fifa fica em Zurique, na Suíça, o registro foi feito na Europa. O responsável pelo processo é o escritório francês Richard A. Buchel, que também trabalha com propriedades da Uefa (União Europeia de Futebol).

O anúncio oficial do logo será feito pela CBF (Confederação Brasileira de Futebol) em cerimônia na África do Sul, em 8 de julho, três dias antes da final da Copa do Mundo deste ano. Além desse evento, haverá outros ligados ao torneio no Brasil durante a disputa deste Mundial.

A aprovação dos 12 estádios de 2014 acontecerá durante a primeira fase. Os projetos já foram liberados pela Fifa, mas as cidades-sedes precisam, em 30 dias, demonstrar que têm condições econômicas para a construção das arenas.

Os projetos de São Paulo, Curitiba, Belo Horizonte, Cuiabá, Brasília, Manaus e Porto Alegre foram os primeiros a serem avaliados e terão seu parecer conhecido antes do dia 15, data da estreia do Brasil no Mundial da África do Sul contra a Coreia do Norte.

Promova ativa Gauss com blitz e brindes

2010-05-29T11:58:00.000-03:00

A Gauss selecionou a agência Promova Mkt e Criatividade para desenvolver a “Blitz Gauss“, ação promocional junto às autoelétricas/eletricistas da região de Curitiba (PR), para divulgar seus produtos afim de fortalecer a marca e estreitar relacionamento com os eletricistas do segmento automotivo. Segundo Jefferson Kohler gerente de marketing da Gauss a ação tem como objetivo ativar a marca junto aos aplicadores e divulgar a Linha Elétrica Gauss.

Todas as autoelétricas visitadas nessa primeira fase da ação promocional receberão um kit brinde especial e informações técnicas sobre os produtos da linha.

Heineken faz réplica de estádio com latinhas da cerveja

2010-05-28T14:36:00.001-03:00

A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, resolveu fazer uma ação inusitada para a final do campeonato entre Inter de Milão vs. Bayer de Munich. A marca simplesmente construiu uma réplica do estádio Santiago Bernabeu com latinhas da cerveja!

Com cerca de 40 mil latinhas, a marca holandesa montou o que seria a representação de 1/2 da capacidade do Santiago Bernabeu – estádio do Real Madrid onde foi a final da Liga. A ação aconteceu na Romênia, na cidade de Bucareste, demorou 3 semanas para ser feita e 2 dias para montagem. Abaixo o vídeo documentando o projeto, que recebeu o nome de “Heineken Stadium of Stars".

Promova com duas medalhas no Colunistas 2010

2010-05-28T13:13:00.000-03:00

Aconteceram, no domingo dia 23/05, os julgamentos do X Prêmio Colunistas Promo Paraná e II Prêmio Colunistas Design Paraná. Cerca de 200 trabalhos foram inscritos. A Promova Mkt e Criatividade resolveu colocar na disputa dois trabalhos. Resultado: Os dois foram premiados. No Colunistas Promo, a empresa levou uma medalha de prata na categoria eventos promocionais, com a festa “Alma Brasileira” para a Exxon Mobil. Já no Colunistas Design, a Promova foi agraciada com uma medalha de bronze na categoria Design Ambiental – Balcão ou Quiosque, com o Globo “Vivo e Balckberry – Conexão”. A agência parabeniza todos os profissionais envolvidos com esses projetos.

Promo Trends o evento de marketing promocional com Marcelo Velloso.

2010-05-26T11:32:00.004-03:00

Continuando a matéria sobre o Promo Trends, evento de marketing promocional que antecipa tendências da área que aconteceu dia 12/05 no Estação Convention Center em Curitiba.

Para quem não viu a primeira parte da matéria acesse AQUI.

O eventp teve a participação de Alexandre Godoy ( Mazah Live Marketing) em que falamos na última matéria e Marcelo Velloso (Diretor de Marketing do HSBC) que falaremos agora.

A abertura do evento foi feita pelo ícone do marketing promocional Julio Feijó Neto (Diretor da JF Promo, promoview.com.br, conselheiro da AMPRO e fundador do Capitulo da AMPRO PR/SC), após teve a apresentação de Alexandre Godoy, intervalo, apresentação de Marcelo Veloso, debate entre Alexandre Godoy e Marcelo Velloso com intermediação de Leila Toledo Martinho (Empresária do segmento de franchising na cidade do Rio de Janeiro) com perguntas abertas ao público.

Marcelo Velloso dividiu sua apresentação em 3 etapas: Posicionar, Promover e Divulgar mostrando uma campanha em cada etapa. Vamos aos cases:

Posicionar – Palco HSBC

Solução: criar espaços em que as pessoas possam expressar suas opiniões sobre diversos temas como respeito, tecnologia, beleza, casamento, honestidade dentre outros. A ação foi em 9 cidades.

Resultado: no Youtube foram 765 vídeos postados por pessoas que filmavam a ação delas mesmas e dos outros, somando mais de 36 mil visualizações. No Flickr foram 20 grupos com 629 membros e 1.660 fotos. Em Blog’s foram 29.623 interações.

Risco1: houve o esquecimento de incluir no regulamento que no Flickr as fotos vencedoras seriam compradas e isso causou imensa movimentação dos participantes que estavam indignados pelo fato do HSBC não pagar nada pelo trabalho. O HSBC entrou em contato informando que os ganhadores teriam suas fotos compradas pelo HSBC e isso fez com que houvesse ainda mais movimentação na internet, porém desta vez de uma forma positiva.

Risco 2: poderiam acabar subindo ao palco mendigos, bêbados e afins, porém isso não aconteceu.

Promover – Desafio HSBC Premier

Solução: idéia promocional que virou filme. A ação foi em 6 países da América Latina. Um jogo: encontrar a família de um viajante, promover pistas em redes sociais.

Resultado: foram 26 mil cadastros em 40 dias de campanha, mas de 10 mil visitas por dia, mais de 380 mil acessos ao site; 20% dos participantes eram clientes do banco, mas 80% não, destes, 41% tinham perfil Premier. Nas redes sociais foram mais de 700 citações espontâneas com 9.600 amigos em comunidades.

Divulgar – Natal HSBC

Divulgar em um ambiente digital e inovar o tradicional Natal do HSBC (Palácio Avenida).

Solução: Vídeo interativo no Youtube, vitrine na rua e projeção no Palácio Avenida.

Resultado: Foram mais de 100 mil acessos no Youtube, Blog’s, Twitter, Redes Sociais e 12 mil pessoas interagiram com a vitrine.

Lição: Se você tem uma idéia genial não desista dela, pense que ela pode ser adaptada ao seu planejamento e você não deixa de ser pioneiro na criação, como exemplo tem a idéia da projeção no Palácio Avenida que inicialmente não seria interessante porque o planejamento da apresentação do Coral já estava montado, então, adaptaram a idéia para uma apresentação inicial contando a história do HSBC.

Finalizando a apresentação Marcelo comentou que “não existe on line sem off line, precisa-se ter gente, precisa de Buzz, em breve acabará se chamando mídia all line”.

Guerrilha - Carro de areia da Goodyear em Copacabana

2010-05-20T14:07:00.001-03:00

Para promover a Goodyear durante a quarta etapa da Stock Car, no Rio de Janeiro, a agência Pepper, dos sócios Carlos Perrone e Anuar Tacach, preparou uma ação de guerrilha diferenciada para a fornecedora oficial de pneus da maior categoria do automobilismo nacional. Uma réplica em tamanho real do carro pilotado por Gerson Gouvea – personagem de Marcelo Antony na novela Passione – foi esculpida em areia e ficará exposta na praia de Copacabana, durante toda esta semana.

A escultura em areia, que leva a assinatura do artista plástico Rogean Rodrigues, ficará exposta para visitação na altura do Posto 4, entre os dias 19 e 24/05. “Criamos uma ação inovadora para marcar a presença da Goodyear na etapa carioca da Stock Car”, comenta Ale Alves, VP de criação da Pepper, ao observar que as esculturas de areia tornaram-se uma das principais atrações da orla de Copacabana.

Holding Clube apresenta novo Diretor Geral

2010-05-19T16:02:00.000-03:00

Enquanto o flerte com a Bullet não chega às vias de fato, a Holding Clube anuncia mudanças em seu comando. José Victor Oliva, fundador e até então diretor geral do grupo, passou o bastão para Marcel Sacco, profissional que acumula passagens por anunciantes como Cadbury Adams, Bauducco, Bunge e Schincariol. A partir de agora, Oliva responderá pela presidência do recém-criado conselho da holding, e vai se dedicar ao contato direto com clientes e à pesquisa de tendências do mercado.

"O marketing promocional cresceu muito e vai crescer muito mais. Meu desafio pessoal é fazer um grupo cada vez mais forte e entendi que era hora de trazer um diretor geral que, em primeiro lugar, entendesse e soubesse estar próximo do cliente.

Sacco assume o comando da holding com o desafio de lançar um olhar de cliente nas ações desenvolvidas pelas seis empresas que compõe o grupo. "Posso trazer essa percepção da necessidade do cliente. Minha decisão está alinhada ao momento da minha carreira, de me juntar a pessoas extremamente competentes, e ao momento especial que o mercado de marketing promocional vive. A Copa e a Olimpíada no Brasil vão iniciar um novo ciclo no setor, e o grupo tem posição privilegiada para tomar a frente desse processo", pontua o novo executivo.

Namoro
A Holding Clube congrega seis agências - Banco de Eventos, Rio 360, Samba, Cross Networking, FanClub e Lynx -, mas deve ampliar esse número em breve com a concretização de um negócio com a Bullet, de Fernando Figueiredo e Mentor Muniz Neto. Oliva não confirma a assinatura de contrato, mas fala com empolgação do possível acordo.

"Todos os grupos de comunicação, brasileiros e internacionais, já tentaram nos comprar e até hoje não vi nenhuma vantagem. Sempre perguntei: ‘além do dinheiro, qual a contribuição para nossa carteira de clientes?' e a resposta sempre foi ‘nenhuma'. Mas com a Bullet podemos dobrar o faturamento. É um namoro de gente igual, que se admira. Adoro ganhar concorrências deles e eles de nós e, se nos unirmos, continuaremos concorrendo. Acredito que as duas maiores agências de marketing promocional do País podem ter uma grande sinergia sob o comando do Marcel", diz Oliva.

Promova faz Sell Out Dia das Mães para a Vivo

2010-05-18T12:09:00.003-03:00

A Promova Mkt e Criatividade foi a agência responsável pela ação promocional do Dia das Mães para a Vivo, que contou com parceria da LG, Samsung e Nokia. De 03 a 08/05, PDVs de cidades do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul receberam as blitze de abordagem, que tiveram apoio de diversos materiais promocionais com tema materno, como sacolas, folders, cartões e banners.

Promo Trends falou de marketing promocional “on line” e “off line”

2010-05-14T18:40:00.001-03:00

Mkt Promo foi apoio de mídia Promo Trends.

Resumindo, o Promo Trends é um evento de marketing promocional que antecipa tendências da área, O evento aconteceu dia 12/05 no Estação Convention Center, em Curitiba realizado pelo capítulo Paraná/Santa Catarina da AMPRO – Associação do Marketing Promocional.

Teve a participação de Alexandre Godoy (fundador da Mazah Live Marketing) em que vamos falar nessa matéria e Marcelo Velloso (Diretor de Marketing do HSBC) que será comentado em outra matéria posterior a essa.

A abertura foi com com meu grande amigo Julio Feijó Neto (Vice Presidente Regional da AMPRO) e logo teve início a apresentação de Alexandre Godoy que iniciou perguntando de que forma o marketing promocional consegue sobreviver e para onde está apontando nosso mercado?

Alexandre diz que:
1 – As agências do Brasil não devem ter medo de ousar, devem mostrar mais a cara para entrar na competição do eixo Rio/São Paulo;

2 – Os perfis de solução devem se adequar a diferentes tipos de clientes, a Mazah trabalha desde materiais de PDV, passa por revistas customizadas e vai até projetos culturais, “o teu trabalho fica mais livre assim” afirma Alexandre;

3 – Deve haver diálogo entre o cenário on line e off line, não consegue-se separar mais isso;

4 – “Deve haver liberdade de pensamento e aplicar as ferramentas que acharmos necessário aplicar”, comenta Alexandre sobre as várias alternativas que existem quando o conceito é criatividade na elaboração das campanhas;

5 – A mídia antes tradicional, falava com as pessoas, hoje ela “conversa” dando conseqüência a uma quebra de paradigma. O poder mudou de mão, “antes eu confiava ao jornal ser meu office-boy deixando no tapetinho do cliente minha marca, hoje as agências tem muito mais poder do que tinham antigamente, o que mudou o cenário de forma geral”.

6 – Quais Agências de fato são parceiras do cliente? As que possuem estrutura nacional/internacional ou pequenos parceiros com ferramentas diferentes (uma pequena produtora que faz parceria com uma agência menor, etc), que conseguem deixar tudo muito bem resolvido e entregam o trabalho? – isso nos mostra que há competitividade da pequena com a grande.

7 – As Agências fora do eixo Rio/São Paulo acabam sendo mais produção do que criação; e o cliente quer que também sejam criação, mas não está disposto a pagar por isso. O percentual de ganhos acaba sendo inferior e o que a Agência pode acabar fazendo é propor soluções mais caras para que seu percentual aumente, “é necessária uma reflexão sobre isso”, comenta Alexandre;

8 – O que acontece muito é a Agência de publicidade que fez um trabalho em conjunto com uma Agência de promoção, fazer a apresentação do trabalho ao cliente, e acabar levando os louros da ação promocional ganhando uma bela mídia em cima disso. Muitas vezes a Agência promocional é que teve a grande sacada.

9 – Estamos acostumados com nossos trabalhos a impactar o máximo de pessoas possível com cautela no target, mas quando falamos de uma promoção na web tem que ser mais focada. Mas qual é o nível de relacionamento e como meço isso? Não podemos simplesmente gerar movimento, temos que saber quem está gerando movimento. Quando a métrica é aplicada ao modelo novo (conversar) temos que estar preparados a receber as críticas e acertar o público nas redes sociais.

Foram mostrados alguns vídeos de campanhas em que a busca era a simplicidade criativa ou contar uma história.

Unimed – 11 minutos de vida, foi realizada uma pesquisa e descobriu-se que cada cigarro reduz 11 minutos da vida de uma pessoa. Ação em Porto Alegre (RS), off line foram 100 pessoas atingidas, porém on line foi enorme a quantidade de acessos. No vídeo uma pessoa pede um cigarro para pessoas na rua e em troca entrega um folder que diz que a pessoa acabou de ganhar 11 minutos de vida. Veja qual é reação das pessoas.

Cerveja Andas – Teletransporter – Argentina, em que a cerveja propõe uma solução para os homens conseguirem sair de casa sem problemas com suas namoradas/noivas/esposas:

Vídeo de uma campanha que desafia o consumidor:
Pascall – When will the Fruit Burst – só vendo:

Contando uma história…
Tribeca – I love Tribeca, com foco em solteiros universitários, foi aberto um bar com prazo de fechamento (15 dias) em baixo da construção de um prédio. Conseguiu levar para o local 2 mil pessoas, entenda melhor assistindo o vídeo.

Visite em 3D a Casa de Ideia Marketing promocional e

2010-05-11T11:53:00.000-03:00

A agência Casa de Idéia, empresa do Grupo Máxima Promoções, aproveita a reformulação de seu site para anunciar a sua nova divisão operacional: a Casa de Idéia Farma, especializada na área farmacêutica. Os internautas que acessarem o site da agência poderão visitar a Casa de Ideia Marketing promocional e a Casa de Ideia Farma. Os diversos cômodos de cada uma das casas mostram informações como o portfólio da agência e serviços oferecidos. Veja aqui:http://www.casadeideia.com.br/

Eu vivo a Seleção

2010-05-10T11:14:00.001-03:00

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, a Vivo continua investindo em ações de marketing promocional e já começou sua campanha em redes sociais para a Copa do Mundo da África do Sul. A ação “Eu vivo a Seleção” já está no ar desde o início de abril e, agora, a jogada é um evento no Maracanã, no Rio de Janeiro.

Para sair do âmbito digital, a Vivo realiza no dia 19/05, um show no Maracanã, o “Maraca Eu Vou“. Com apresentação do grupo Monobloco, participações especiais de Rogério Flausino, Marcelo D2, Seu Jorge, Fernanda Abreu, Falcão e tendo Luciano Huck como mestre de cerimônias, a operadora espera receber 40 mil pessoas no estádio. A organização é da Brasil 1 Entretenimento.

“Vamos transformar o evento num tributo à Seleção Brasileira. A ideia é viralizar um filme que será criado a partir do show, que também é um presente da Vivo para seus clientes”, explica Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da operadora. O evento ainda pretende alertar as pessoas para a questão da sustentabilidade: no site existem dicas de como economizar energia e, no dia do show, bateria e celulares velhos valerão brindes.

Em três dias, cerca de dez mil ingressos foram “reservados”. “Os participantes se cadastram para o show e no dia e hora marcados podem ir até umaloja do Bob’s para retirar seus ingressos”, explica Cris.

Mais informações sobre o evento podem ser obtidas no site.

Decisão do TJ/SP faz agências pagarem menos ISS

2010-05-06T10:00:00.002-03:00

O marketing promocional comemora um resultado jurídico importante. A Ampro obteve na tarde de ontem (05/05) no Tribunal de Justiça de São Paulo decisão favorável à ação proposta pela entidade confirmando, em votação unânime, que as agências sediadas em São Paulo ou que prestem serviços para empresas sediadas na Cidade de São Paulo, não devem recolher o ISS sobre o total de suas entradas, mas exclusivamente sobre suas receitas.

Esta conquista, obtida junto ao mais alto grau jurisdicional do Estado dá o direito de as agências pagarem seus tributos apenas sobre seus fees, excluindo deste cálculo todos os valores de terceiros (reembolsos, repasses, etc.).

Para o Dr. Paulo Focaccia, advogado da Ampro “esta decisão, além de ser um marco histórico de importância ímpar para a indústria da comunicação, uma vez que quase todo o mercado sofre com este problema, trará para as agências associadas robusta proteção nas suas operações e, consequentemente aumento na rentabilidade de seus jobs.

Além disso, este precedente favorável (por sua própria fundamentação – decisão unânime da turma julgadora do TJ), deverá servir como sustentação para as demais ações propostas pela Ampro no mesmo sentido em outros municípios, fortalecendo, ainda mais, a tese defendida. Vale lembrar que a entidade propôs ação em quarenta municípios brasileiros onde tem associadas no movimento conhecido como “Rentabilidade pela Porta da Tributação”.

Focaccia explica ainda que este acórdão, diferentemente da decisão anteriormente obtida em primeira instância, poderá ser terminativa ou então sofrer recurso para tribunais superiores (STJ ou STF), onde já se tem decisões favoráveis à tese. Ainda, em adição aos entendimentos já expostos o advogado reitera que, para se beneficiarem desta decisão “as agências associadas à Ampro precisam trabalhar na adequação de procedimentos
administrativos e jurídicos internos para respeitar a decisão em sua integralidade e assim minorar, ainda mais, qualquer risco.”

Bullet, Banco de Eventos e a verdadeira história

2010-05-05T13:53:00.001-03:00

Não é de hoje que o Banco de Eventos e a Bullet flertam. Não é de hoje que o Victor Oliva e o Fernando Figueiredo trocam flores, carinhos e elogios. Empresas que nasceram praticamente na mesma época, e enfrentaram os mesmos obstáculos, sempre se respeitaram e tentaram criar trajetórias parecidas. De dia se combatem nas mesmas concorrências e a noite saem para beber, rir e comemorar.

O jantar de quinta-feira (29/04), foi mais um capítulo desta história onde Neto, Galasso, José Victor e Fernando perceberam que desta história pode dar um livro. Afinal, empresas que têm DNA parecido, um padrão de ética inquestionável e paixão pelas coisas que fazem podem encontrar uma forma de trabalharem juntas. O mercado tem espaço. O mercado precisa de empresas e grupos fortes que ajudarão a criar um novo padrão de ética e de qualidade.

“No momento estamos buscando estas sinergias, analisando vantagens e desvantagens, pra depois sair para namorar”, afirma Fernando Figueiredo.

Aguardem cenas dos próximos capítulos.

Fonte: promoview.com.br

Cecia mostra a sua força no Road Show "Agora é Pessoal"

2010-05-05T13:40:00.000-03:00

Inspirado no BOPE, a Cecia Marketing Promocional criou e produziu para a Claro o Road Show “Agora é Pessoal”. O evento foi realizado em Cascavel, Maringá e Curitiba, no Paraná e nas cidades catarinenses de Blumenau, Florianópolis e Chapecó.

O treinamento preparou os vendedores e promotores Claro para a guerrilha de vendas durante a campanha de Mães da operadora.
Logo na entrada do evento, os convidados foram recepcionados por promotores vestidos com uniformes camuflados, que, com muita energia, convidavam os participantes para entrarem nas salas temáticas. Diversas intervenções e premiações agitaram o pelotão do Road Show.