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A Nintendo precisava divulgar o seu console Brain Teasers, um conjunto de jogos que reúnem quebra-cabeças, jogos de memória, Sudoku e palavras-cruzadas, entre outros, para incrementar as vendas no final do ano passado. Para isso, solicitou à Ogilvy de Frankfurt, Alemanha, para criar uma campanha promocional indoor, ou seja, dentro de shopping centers. Muitos diriam que esta época é impossível para se criar qualquer ação promocional dentro de um shopping, mas a agência encontrou uma forma.

Ao invés de tentar massificar a ação para atingir 100% dos consumidores, a marca apostou em divulgar o produto num local onde 40% dos compradores visitam pelo menos uma vez durante sua estada em shoppings: o banheiro. Assim, transformou as paredes do local em um jogo de palavras cruzadas. Próximos às pias, encontravam-se cupons oferecendo 10% de desconto e encorajando os consumidores a procurarem o revendedor mais próximo.

No final do ano passado, mostramos aqui a ação do Burger King em São Paulo que estampou a foto dos clientes na embalagem do sanduíche.

Agora a Ogilvy revelou o vídeo-case (em inglês) da ação, batizada de WhopperFace, que registra principalmente a reação das pessoas ao receberam a surpresa. Ação promocional criativa.

Para mostrar que o seu sanduíche é feito na hora em que você pede, e não fica lá curtindo o ar fresco e esperando alguém chegar, o Burger King realizou uma engenhosa ação de marketing promocional quarta 16/12 na filial Santo Amaro, em São Paulo.

Ao receber o pedido, a pessoa era surpreendida com a própria foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem era enviada em tempo real para um banner, com a frase: “Comendo agora….”. Você pode ver uma demonstração da peça no vídeo abaixo.

A criação é da Ogilvy, que certamente está preparando um belo video-case da ação nesse momento, que integra uma surpreendente iniciativa de ponto de venda com internet.