Live Marketing

Fonte: Promoview

Um motociclista circulou pelas ruas de uma forma diferente. Com a placa dizendo “problemas com hemorróidas, Sperti ajuda”, ficava fácil para as pessoas compreenderem a situação difícil do motociclista e, por que não, rir do “sofrimento” do rapaz.

Uma ação de marketing promocional do sorvete Solero da Kibon em plena estação de metrô no México, deixou as pessoas surpresas e fazendo entrar no clima das férias na correria do cotidiano.

A Promova Mkt e Criatividade foi a agência responsável pela ação promocional do Dia das Mães para a Vivo, que contou com  parceria da LG, Samsung e Nokia. De 03 a 08/05, PDVs de cidades do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul receberam as blitze de abordagem, que tiveram apoio de diversos materiais promocionais com tema materno, como sacolas, folders, cartões e banners.

No final do ano passado, mostramos aqui a ação do Burger King em São Paulo que estampou a foto dos clientes na embalagem do sanduíche.

Agora a Ogilvy revelou o vídeo-case (em inglês) da ação, batizada de WhopperFace, que registra principalmente a reação das pessoas ao receberam a surpresa. Ação promocional criativa.

Unindo duas modas: gigantismo e realidade aumentada, uma ação de Doritos criou “a maior realidade aumentada do mundo”.

Trata-se, na verdade, de uma brincadeira para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers liberados, através da iniciativa para o sabor Sweet Chilli que divulgamos aqui há quase 1 ano.

Um código de RA gigante (lembre-se, o maior do mundo) em cima de um prédio, liberando um monstro em 3D igualmente enorme. Se é verdade ou não, você decide, mas já não vale mais dar aquela ideia fantástica nas reuniões com o cliente: “Já sei, vamos fazer a maior realidade aumentada do mundo!”.
A criação é da CUBOCC.

Na passagem pelo Camarote Cerveja & Cia no sábado de Carnaval (13/02), Ivete Sangalo participou de uma ação promocional realizada pela Grendha. A nova Grendha Ivete Sangalo Brilho da Estrela foi lançada em plena avenida. Ivete mostrou ao público em primeira mão o lançamento e distribuiu sandálias entre os foliões. A cantora contou ainda que a Grendha Ivete Sangalo Flor do México, lançamento anterior da Grendene, bateu recorde de vendas.

A Grendha também esteve realizando diversas outras ações no Carnaval de Salvador. Para não deixar as mulheres que estavam pulando o Carnaval com Ivete Sangalo perderem o brilho, três maquiadoras estavam nos blocos retocando a maquiagem das foliãs. Elas se posicionaram junto ao carro de apoio dos blocos Coruja e Cerveja & Cia, com itens básicos de maquiagem para dar aquela retocada. Depois, bastava voltar a pular ao som da musa baiana.

Já no Camarote Cerveja & Cia, a Grendene criou o Espaço Grendha Ivete Sangalo, onde estavam expostas as novas sandálias, criando interação com o público. Um display gigante com a foto de Ivete Sangalo estava exposto para quem quisesse tirar foto. As fotos serão postadas no site da Grendha. Para completar, havia também um espaço de customização de abadás, patrocinado pela Grendha, com costureiras e acessórios baseados no tema: Brilho da Estrela.

Para marcar ainda mais os foliões do camarote e ativar a marca, também foi realizado oconcurso cultural Grendha Ivete Sangalo. Bastava responder à pergunta: “Por que a Grendha Ivete Sangalo Brilho da Estrela é a moda do Carnaval?” As melhores respostas levavam kits especiais Grendha Ivete Sangalo. As ações foram realizadas pela Nova Promoção e Conteúdo, agência de marketing promocional do Grupo Caco de Telha Entretenimento, que já realiza essa parceria com a Grendha há alguns carnavais.

A Genéricka planejou, organizou e coordenou os dois primeiros eventos do ano da Renault: o Encontro de Gestores e a Convenção de Reconhecimento Renault.

No primeiro, o  tema foi “A Virada”. Com isso, foi realizada uma dinâmica que envolveu as mais de 150 pessoas presentes no evento, inclusive o presidente da Renault do Brasil. Os convidados, por meio de placas que foram distribuídas, formaram um grande mosaico. Já a Convenção de Reconhecimento Renault, em clima de Oscar, premiou e homenageou os colaboradores que mais se destacaram nos programas Acelera Renault e os 10 + Renault.

Não é de hoje que as marcas têm presença nas praias dos cerca de 8,5 mil km de litoral brasileiro. Afinal, principalmente durante o verão, essa é uma boa oportunidade de se mostrar enquanto o consumidor está em momento de lazer. “A questão é: se tirarem as marcas da praia, quem vai pagar a conta?”, questionou Guilherme de Almeida Prado, presidente da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

Para se antecipar a uma possível sanção drástica do poder público, a associação tem discutido internamente uma autorregulamentação. “O nosso grande desafio é como conseguir fazer as regras valerem. No caso do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), eles têm como aliados os veículos. Se uma campanha é julgada imprópria, eles notificam os veículos, que as tiram do ar. Mas na promoção é mais complexo, porque temos uma grande quantidade de diferentes mídias”, argumentou Prado.

Atualmente, o que o setor tem feito é participar das consultas públicas promovidas pelo Poder Público quando surge alguma discussão sobre a regulamentação da promoção. “A proibição é sempre o caminho mais simples. O problema se resolve, mas tem consequências graves”, disse o presidente da Ampro.

Prado deu como exemplo os campeonatos de vôlei de praia e futebol de areia. “Se proibirem exibição de marca na praia, acabam os campeonatos. Que marca vai patrocinar um evento se não pode ter seu logo exibido?”, questionou.

Outra prática comum das marcas é apoiarem as barracas ou quiosques na orla. Elas fornecem guarda-sóis e cadeiras para que eles possam prestar um serviço mais qualificado ao cliente. “Tem o lado positivo. Antes era tudo improvisado. Com o apoio, está tudo mais bem acabado. Em alguns casos, a barraca teria apenas 30 mesas, mas com o apoio pode aumentar para 60 e assim melhorar o lucro. O que precisa é limitar para não haver abuso. Mas o mais beneficiado é o barraqueiro”, disse Prado.

Legislação
A ocupação das praias é de responsabilidade da SPU (Secretaria do Patrimônio da União), ligada ao Ministério do Planejamento. “Não existe uma regra específica para a publicidade. A legislação fala de eventos com uma certa duração. Quando existe interesse comercial, é preciso requerer autorização por meio de um processo”, explicou Auto Oliveira, coordenador geral substituto de apoio ao desenvolvimento local, da SPU. Na prática, isso quer dizer que qualquer espaço que será usado na praia precisa de uma prévia autorização da União. Isso serve tanto para a realização de eventos quanto para a utilização do espaço para venda de produtos e prestação de serviços, como barracas com cadeiras e guarda-sóis. “Normalmente o processo discrimina tudo isso: quantas cadeiras, qual a área ocupada etc”, contou Oliveira.

Algumas prefeituras têm as suas próprias regras quanto à presença de publicidade na orla. É o caso de São Sebastião, cidade onde ficam as praias mais badaladas do litoral norte de São Paulo, como Maresias e Cambury. Segundo a assessoria de comunicação do município, de acordo com a Lei de Posturas Municipais, toda a exploração de marca comercial nas praias é tributada. As empresas que quiserem divulgar os seus nomes  entre o mar e a areia precisam entrar com um projeto na prefeitura especificando qual será a mecânica do evento que pretendem promover, por exemplo. Se não fizerem o procedimento antes do acontecimento, correm o risco de terem  todo o material apreendido.

A prefeitura não divulgou números nem nomes, mas informou que dezenas de marcas já entraram com projetos de divulgação nas praias de São Sebastião para esta temporada.
Para tentar manter a praia dentro do controle, durante o verão a prefeitura de São Sebastião aumenta consideravelmente a ação dos fiscais nas mais de 30 praias do município. (por Cristiane Marsola)

Rio de Janeiro organiza orla

Um projeto-piloto que ocupa as praias do Arpoador ao Leblon deu nova cara à orla carioca. Desde dezembro, foi extinta a publicidade ostensiva em guarda-sóis nas areias dessas praias do Rio de Janeiro. E nos isopores e tendas também. Agora tudo está uniformizado.
Em dias de praia lotada, um mar de guarda-sóis amarelos e cadeiras vermelhas toma conta da areia.

As tendas dos vendedores de bebidas são brancas e só podem ser montadas e desmontadas em horários pré-definidos. Nada de exposição de marcas.

A nova lei que quer banir a publicidade ilegal atinge também a prática de esportes como o frescobol, a venda de bebidas em garrafas e o tradicional mate em galão.

Os ambulantes estão sendo recadastrados para que possam vender seus produtos nas areias cariocas. Para manter a ordem, a fiscalização está marcando presença, fazendo valer as regras novas e as antigas, que eram ostensivamente desrespeitadas. A ideia da Prefeitura é que o projeto se estenda rapidamente para outros pontos da orla.

Para que um anunciante promova alguma ação na orla, a Secretaria da Ordem Pública tem que autorizar. (por Teresa Levin)

Palestra gratuita informa sobre vantagens para associados

A AMPRO – Associação de Marketing Promocional e a FECAP – Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado unem-se para orientar as empresas a usarem a criatividade em favor da gestão. No próximo dia 08 de fevereiro, organizam palestra gratuita sobre o curso “Gestão de Negócios para Empresas Criativas”, às 19h30 no auditório da AMPRO, em São Paulo.

Voltado para empresários e administradores de empresas nos setores de marketing, design, propaganda, gastronomia, cultura e outros, o curso trará disciplinas práticas e interativas para rever ou ensinar conceitos e técnicas fundamentais para o sucesso na gestão de empresas criativas. Durante a palestra, além de obterem informações específicas sobre o curso, os participantes também poderão conhecer as vantagens para os associados AMPRO.

Interessados devem confirmar presença por meio do e-mail juliana.andrade@fecap.br, com envio de nome completo, RG e telefone para contato.

Mais informações sobre a palestra pelo telefone (11) 3815-9998

A série “maiores do mundo” não tem fim. Agora a Sky Movies celebra o lançamento de seu canal especial de Natal, só com filmes natalinos em HD, com o que chamam de maior globo de neve do mundo.

O globo, instalado em South Bank em Londres, exibe o filme “O Grinch” em alta definição. É aberto para quem quiser entrar, e tem neve caindo o tempo todo. A criação dessa ação de marketing promocional é da Cake.

Dando sequência à campanha criada para divulgar o Etanol da Esso, a Lew'Lara\TBWA, juntamente com as agências Mood e ID\TBWA, realizou ação promocional, no dia 13/11, que veiculou anúncio nos principais jornais distribuídos no trânsito de São Paulo.

Sob o título de "Nota de Esclarecimento", um texto justificava aos consumidores que supostamente se sentiram prejudicados pelo fato de terem abastecido seus carros com Etanol Esso, sem ver o Márcio Garcia. Isso porque, há três semanas, começou a ser veiculado  filme estrelado pelo ator, que surpreendia uma consumidora entrando no carro dela após o abastecimento no posto Esso.

Para sanar o "problema", o comunicado prontificava que a Esso se redimiria do ocorrido levando o ator do comercial a dois postos da rede durante a sexta-feira (13).

O anúncio repercutiu no Twitter e na programação de rádio, que passaram a divulgar pistas de onde o ator apareceria exatamente. Houve um expressivo aumento na movimentação de toda a rede, com a presença do ator em apenas dois postos.