Live Marketing

Os jogadores do Boca Juniors já estão acostumados à sua fanática torcida, que não deixa o estádio emudecer nunca, mas tiveram uma boa surpresa na semana passada, o Estádio La Bombonera conversou com os jogadores num treinamento.

 A ação de marketing de incentivo, criada BBDO da Argentina para a Nike, que se tornou um viral, foi realizada durante um treinamento da equipe do Boca em seu estádio e no meio da atividade uma voz que dizia ser o estádio cobrava entrega total, garra, suor, sangue e lágrimas dos jogadores na temporada 2011/2012, relembrando os áureos tempos da equipe e até a queda do maior rival River Plate pra segunda divisão.

Uma ação de marketing promocional do sorvete Solero da Kibon em plena estação de metrô no México, deixou as pessoas surpresas e fazendo entrar no clima das férias na correria do cotidiano.

Neste último final de semana (10 e 11 de setembro), a Pepsi realizou uma campanha de marketing promocional que provavelmente deveria impulsionar as vendas e tentar trazer mais clientes para sua marca. Mas infelizmente o que se viu foi um #Fail digno de medalha nas redes varejistas pelo Brasil.

A ideia era que ao comprar uma Pepsi, valendo também as versões light, twist e twist zero e abrangendo todas as embalagens, o cliente levaria outra igual de graça! Ótimo, não!?

Claro... Se houvesse estoque!

O que se viu foram inúmeros casos de insatisfação em estados como Rio de Janeiro e Paraná, pois a quantidade de bebidas que teoricamente deveria ser suficiente para os dois dias de promoção, se esgotou em poucas horas ainda no sábado. Em São Paulo, o PROCON-SP chegou a notificar a Pepsi para que explique qual foi a quantidade disponibilizada e como pretende atender os milhares de clientes indignados que só encontraram prateleiras vazias.

Pode ser Coca?
Por ironia do destino, mesmo sendo uma visível falha logísita da Ambev, muitas redes varejistas tentaram contornar a situação para acalmar os clientes insatisfeitos oferecendo-lhes produtos da Coca-cola, em dobro.

E a Pepsi?
A Pepsi se manifestou dizendo que a demanda superou em muito suas expectativas de vendas. Mas vamos ser sensatos: se uma promoção com dois dias de duração foi suspensa em poucas horas em vários supermercados devido à falta de estoque, seria falta de ambição, por não esperar tanta demanda e achar que não venderiam tanto? Ou falta de competência, por não prever melhor as vendas e não planejar direito a logística?

Mesmo assim devemos considerar alguns outros fatores para fazer justiça com a Pepsi, como o fato de que outros comerciantes devem ter se aproveitado para comprar Pepsi em atacado para seus mercadinhos, restaurantes, lanchonetes e afins. Na promoção estava claro que o limite de compras era de 24 unidades por CPF, mas sempre tem o “jeitinho” brasileiro e, bem, aí muda-se totalmente a história e nem dá pra aprofundar, porque surgiriam muitos outros esquemas e esse texto viraria um livro. Fica pra próxima... Pode ser?

Em criação  para o canal de filmes de terror 13th Street, a agência  de marketing promocional Jung von Matt (Alemanha) planejou e executou a confecção de pinturas em bolas de boliches. O impacto da ação promocional foi imediato.

A DraftFCB da Suíça criou uma ação de marketing promocional para a MINI que chamou a atenção de muitos motoristas que paravam em um semáforo de uma rua. Através de um pôster gigante, a marca criou um simples truque para transportar, por alguns segundos, quem estava no volante para um autódromo, com direito à cheerleaders e “outdoor” anunciando a potência do carro. Tudo isso reunido em uma imagem que foi feita exclusivamente para se adaptar aos detalhes da rua.

 E o layout se justifica ainda mais ao lembrarmos que a Stock Car realiza o MINI Challenge depois das provas oficiais.

Em uma ação de marketing promocional cheia de tecnologia da Ariel, durante a semana de 29 de agosto a 3 de setembro, em Estocolmo uma grande caixa de vidro foi colocada na estação central onde as pessoas podiam ver roupas penduradas em varais, a ideia é que as pessoas pudessem acessar o Facebook para utilizar um aplicativo que controlava um canhão que atirava catchup, chocolate e geleia para acertar as roupas. O objetivo era: mire, manche a roupa e ganhe. A roupa suja foi logo em seguinda lavada no próprio local, para provar a eficácia do produto.