O mercado de marketing promocional está aquecido. Levantamento feito pela Ampro (Associação de Marketing Promocional) aponta que neste ano de 2009 o faturamento do segmento pode chegar a R$ 30 bilhões contra R$ 27 bilhões do ano passado. Em 2006 foram contabilizados R$ 20 bilhões. A publicidade que, 2º Ibope Monitor, teve faturamento bruto em 2008 de R$ 58,1 bilhões, mas que com o estorno de descontos chega a pouco mais de R$ 23 bilhões, número projetado pelo Grupo de Mídia de São Paulo e confirmado pelo presidente da entidade, Angelo Franzão Neto, apresenta desvantagem nominal sobre a disciplina promocional.
A divisão Inteligência do Ibope, a pedido da Ampro, mostra que a divisão de verbas após o início da crise em setembro do ano passado deixou o marketing promocional com 51% e a publicidade com 35%. O instituto também apurou que antes da crise a promoção arregimentava 46% dos orçamentos de comunicação contra 40% para ações de mídia. Porém muitas ações promocionais são sustentadas por campanhas publicitárias.
O vice-presidente do núcleo estratégico da Ampro, Guilherme de Almeida Prado, acredita que a opção por promoções é evidente, mas defende que as estratégias sejam complementares. “A pesquisa da Ampro com o Ibope mostra que a migração de verbas é clara e identificada pelos próprios profissionais do setor promocional. A pesquisa revelou que há uma tendência de a área de marketing promocional crescer mais que a de propaganda e aumentar a participação da promoção nos investimentos em comunicação. São vários os fatores que motivaram esse crescimento. Os mais significantes são o aumento da importância da área de trade marketing nas empresas, a possibilidade de resultados imediatos, e isso sem deixar de lado a construção de marca feita por uma ação promocional. Além disso, as pessoas estão cada vez mais fora das suas casas, reduzindo o impacto das mídias tradicionais. E o marketing promocional é uma ferramenta excelente para atingir as pessoas nos mais diferentes locais como: aeroportos, restaurantes, supermercados etc”, explicou Almeida Prado, sócio e executivo da Plano 1.
Não é um fenômeno que ocorre apenas no Brasil. Nos Estados Unidos a opção pelo marketing promocional está na vertical. Almeida Prado recorre a levantamento da revista Promo que aponta que as 100 principais agências do País tiveram receita líquida no ano passado de US$ 4,8 bilhões. “As oito maiores agências no ranking da publicação representam 50% do volume total. Os 50% restantes foram distribuídos entre outras agências ranqueadas”, observou Almeida Prado.
A Plano 1 contabilizou crescimento de 42% nos últimos dois anos. “Para este ano nosso plano é chegar a 25%, enquanto a Ampro prevê elevação de 10%. Fizemos investimentos em equipes e estruturação da agência, o que torna nosso esforço mais especializado e profissional”, finalizou o sócio da Plano 1. Fonte: Propmark
Após uma parceria firmada entre a AMPRO – Associação de Marketing Promocional, por meio da sua diretoria avançada RJ, e a ABP – Associação Brasileira de Propaganda, o Festival Brasileiro de Publicidade de 2009 passa a incluir também a atividade Marketing Promocional na premiação.
As agências do setor Promocional podem inscrever seus trabalhos até 4/9 pelo site da ABP (www.abp.com.br/festival). Serão premiadas quatro categorias Promo: Case de Marketing Promocional, Evento Corporativo, Ação Promocional e Evento Promocional. Podem concorrer trabalhos executados a partir de janeiro de 2008.
A edição de 2009 do Festival Brasileiro de Publicidade marca 35 anos de premiações e, para celebrar a data, a ABP realizará o evento no Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro (RJ), de 14 a 16/09, com várias novidades.
Fonte: AMPRO. A 9ª edição do AMPRO Globes Awards, a etapa nacional da maior premiação do marketing promocional do mundo, foi um verdadeiro sucesso. Neste ano, as inscrições bateram um novo recorde, contabilizando 206 campanhas, 16% a mais do que em 2008. Dos cases inscritos, 56 foram classificados e 19 premiados com OURO, PRATA ou BRONZE na noite de11/08 na Casa Petra, em São Paulo. “Ficamos muito satisfeitos com os resultados, já que notamos que os efeitos da crise não atingiram as inscrições das campanhas e mantivemos o nosso crescimento.”, afirmou a presidente da AMPRO, Elza Tsumori.
Regadas por muita animação, as equipes das agências finalistas foram as protagonistas da festa, que reuniu cerca de 500 pessoas para prestigiarem não apenas a entrega dos prêmios dos melhores cases, mas conferir também os vencedores do título de Melhor Profissional do Ano, que foi para Mentor Muniz Neto, da Bullet, em São Paulo, e para Tony Coelho, da Agência Conceito, do Rio de Janeiro. “Estou lisonjeado. Esse foi, na verdade, um prêmio para o trabalho da Bullet. E Foi uma honra disputar com a Elza que vem fazendo à frente da Ampro um grande trabalho e com o Rodrigo Rivellino que fez da Aktuell a grande agência que é hoje. Já que é o resultado de uma votação aberta gostaria, também, de agradecer a todos os que votaram no meu nome.”, afirmou Mentor Muniz Neto.
Na soma dos resultados, duas agências dividiram o prêmio de Melhor Agência de Marketing Promocional do Ano, a JWT e a B\Ferraz. Logo após a revelação dos vencedores, a diversão continuou com muita música e interatividade dos participantes, que podiam trocar recados gratuitamente via SMS e ver as mensagens exibidas no telão. Outros diferencias foram o “Espelho Mágico”, da Pixellabs - um totem com tecnologia de realidade aumentada que interagiu com os convidados – e o “Troféu Virtual”, uma solução de realidade aumentada impressa no convite da festa, para dar aos convidados o gostinho de ter o troféu Globes Awards 2009 nas mãos.
Novidades
Neste ano, a premiação teve algumas novidades. A coordenação da equipe de jurados ficou com Mentor Muniz Neto que comentou os critérios de julgamento. “O Globes Awards é o prêmio mais importante de Promo no mundo, hoje em dia. Então foi uma grande responsabilidade participar do julgamento. Montamos um júri multidisciplinar, com profissionais de Design, Marketing Direto, Planejamento, Criação, Publicidade, Promo, Clientes. Esse grupo trabalhou arduamente ao longo das três etapas para chegar no resultado que foi apresentado ontem. Diferente de outras premiações, no Globes, 4 critérios são levados em conta, o que permite que as Campanhas participantes sejam avaliadas e se destaquem por diversos aspectos: Criação, Execução, Conceito e Resultado. Estou muito feliz com o resultado.”
De acordo com Mentor Muniz Neto, todo o sistema de votação foi adequado para tentar encontrar um modelo mais justo e mais próximo das principais premiações do mundo, porém sem perder a característica do Globes, que é premiar não apenas um aspecto de uma campanha, mas considerando quatro principais critérios: Criação, Conceito, Execução e Resultados, com pesos iguais para cada um. “Na primeira fase definimos o shortlist, numa votação simples. Na segunda, demos notas a cada Campanha desse shortlist e o sistema cuidou de anular as notas que estivessem 3 pontos acima ou abaixo da média, além de excluir votos de jurados que tivessem participação na Campanha. Finalmente, na terceira fase, definimos por aclamação os prêmios. ”, explicou. “Acho que o júri foi rígido e isso é bom porque valoriza aqueles que ganharam, estimula trabalhos a terem cada vez mais qualidade criativa e de execução e amplia nossas chances na versão mundial do Globes.”, concluiu Neto.
Elza Tsumori comentou sobre as mudanças em algumas categorias. “A AMPRO tem hoje o Comitê de Governança Corporativa e Sustentabilidade. Assim sendo, para sinalizar novos tempos criamos a categoria RESPONSABILIDADE SOCIAL que premia as Melhores Campanhas de Marketing Promocional de produtos e/ou serviços que geraram um impacto positivo em relação a uma causa social. Esta categoria substitui a de Melhor Campanha Beneficiente. As categorias MELHOR CAMPANHA DE ALTO INVESTIMENTO e MELHOR CAMPANHA DE BAIXO INVESTIMENTO foram reservadas para os anunciantes. Esta decisão foi tomada em conjunto com o Comitê de Trade, Promoção e Varejo da ABA e a nossa expectativa é de que agora em diante, estas categorias cresçam a cada ano, com o nosso esforço na maior sinergia entre agência e cliente. “, informou em seu discurso.
A presidente da AMPRO falou também sobre a criação do Premio Destaque Regional, que reconhece os trabalhos profissionais de fora do Estado de São Paulo. “Desde o ano passado, incentivamos a inscrição de trabalhos de fora do Estado de São Paulo. Nosso objetivo, mais do que evidenciar a regionalização, é valorizar o nosso talento nacional e projeção internacional.” , declarou.
Realizado pela MAA - Marketing Agencies Association e, no Brasil, organizado pela Associação de Marketing Promocional, o AMPRO Globes Awards teve, em sua 9ª edição, diversas empresas apoiadoras para a concretização deste evento, confira: Bueno, Aktuell, Comunique Eventos, Índigo Brasil, Casa Petra, Ferrara Eventos, Gráfica Coppola, LPR Locações, Modern Marketing, Nex Press, Personal Press, Salton, Usina da Criação, Paula Yne, Visual Farm, Corporatelog, Sub Desginer, Ponto Mobi, Ábacos, Pixellabs. Veículos: Meio e Mensagem e Promoview. Organizadores: PP3 Promotion, Pepper e Sob Medida.
Fonte: AdNews. Reconhecimento e atenção às novas mídias. Este foi o intuito do Brazil Promotion, maior evento de marketing promocional do país, ao promover um atendimento diferenciado para blogs. Durante a 7a. edição da feira, que aconteceu no Transamérica Expo Center, em São Paulo, os blogueiros convidados pela organização contaram com sala exclusiva.
Ao todo, 15 blogueiros estiveram presentes e aprovaram a ação. "Além da oportunidade de negócios que o evento proporciona, tivemos o privilégio de um espaço reservado", ressalta Vinícius Moreira, do blog Café com Coca. O publicitário veio de Brasília especialmente para acompanhar o evento. "Tomamos o cuidado de estender o convite para profissionais de diversas regiões do país, pois o nosso público não tem fronteiras. A maioria deles atua em agências de publicidade e marketing promocional, ou seja, são especialistas falando com o seu mercado", explica Auli De Vitto, diretor da Forma Editora, empresa responsável pela organização do evento.
A ação realizada junto aos blogueiros no BP é tendência. "Isso gera oportunidade das empresas focarem no seu público, por meio de comunicação direta", comenta Jony Lan, do blog MKTmais.com,.
Fonte: AMPRO A festa do AMPRO Globes Awards, a etapa nacional do maior prêmio do marketing promocional, acontece já no próximo dia 11/08, em São Paulo.
Neste ano, 19 cases serão premiados com Ouro, Prata ou Bronze, entre os 56 finalistas, que terão suas campanhas expostas durante toda a festa do AMPRO Globes Awards. Os convites para as agências continuam disponíveis até o dia 10, por meio do link www.inscricaofacil.com.br/globesconvite/
Confira quem são os apoiadores do AMPRO Globes Awards 2009: Bueno, Aktuell, Comunique Eventos, Índigo Brasil, Casa Petra, Ferrara Eventos, Gráfica Coppola, LPR Locações, Modern Marketing, Nex Press, Personal Press, Salton, Usina da Criação, Paula Yne, Visual Farm, Corporatelog, Sub Desginer, Ponto Mobi, Ábacos, Pixel Labis. Veículos: Meio e Mensagem e site Promoview. Organizadores: PP3 Promotion, Pepper e Sob Medida.
Local: Casa Petra – Rua Prof. José Leite e Oiticica, 237 – Brooklin Novo – São Paulo (próximo do Shopping Morumbi) Fonte: AMPRO (Associação de Marketing Promocional) Horário: abertura da casa a partir das 18h
Fonte: AMPRO. O Dia do Associado da AMPRO, (Associação de Marketing Promocional) que aconteceu na manhã desta quarta (05) durante o Brazil Promotion, em São Paulo, reuniu cerca de 50 participantes que tiveram a oportunidade de conhecer mais detalhes sobre a entidade e prestigiar a palestra do escritor e jornalista Laurentino Gomes, autor do best seller “1808”. O evento teve início com as boas vindas proferidas pela presidente da AMPRO, Elza Tsumori, e a apresentação das atividades da entidade pelo seu diretor-executivo, José Gaspar Brandão.
Na sequência, com a palestra “A construção do futuro no Brasil das oportunidades perdidas”, Laurentino Gomes contemplou três períodos da história brasileira nos últimos duzentos anos, para mostrar como os acontecimentos e personagens desse período ajudam a explicar o Brasil de hoje. No final, o autor respondeu a algumas dúvidas dos participantes, que também tiveram acesso às várias versões do livro “1808” em um espaço montado pela Livraria Saraiva. “Foi a primeira vez que apresentamos a palestra sobre os acontecimentos daquela época sob este ponto de vista e foi muito interessante e gratificante essa participação do público.”, afirmou o autor. Fonte: AMPRO (Associação de Marketing Promocional)
