O sonho de todo o cliente é encontrar a agência ou o profissional criativo que entenda suas necessidades e desenvolva seus projetos “de forma perfeita”. Se possível ler os seus pensamentos, muito melhor. Já todo o criativo invariavelmente sonha com o “cliente perfeito”. Aquele que entende seus argumentos e questiona, porém compreende toda a dimensão da sua ideia.
VDM foi uma sigla cunhada em 2004, pelo cantor e compositor Chico Buarque, quando este sugeriu que o governo criasse o Ministério do Vai Dar Merda (VDM), para assessorar nas decisões estratégicas. De acordo com Luis Marcelo, o Fator VDM é esse ministro de bolso, que ajuda criativos e clientes a estabelecerem uma cultura comum e produzir bons resultados.
Edição Sustentável On-line e Impressa
Para ir direto ao ponto, o autor optou por lançar o livro sob as duas perspectivas, ou pontos de vista, em questão. Uma versão Fator VDM para clientes e outra para agências e profissionais.
O guia, se é que pode-se chamar assim, foi publicado pela inovadora Ímã Editorial, e propõe também a colaboração dos leitores, agências e clientes pelo Facebook.
Totalmente adaptado aos novos tempos e a uma atitude editorial ecologicamente correta, as versões impressas são vendidas on demand, com baixas tiragens, de forma a priorizar as versões on-line, com cópias para iPad e Kindle.
Da criação de um site, passando pelo relatório de uma empresa, até a criação de uma campanha de comunicação do terceiro setor ou uma ação promocional, o fator VDM sempre impera. E o autor analisa estes e outros processos com autoridade, afinal já esteve “dos dois lados do balcão”.
Na versão para profissionais, aqueles que têm na criatividade a matéria-prima do seu trabalho, entenderão que o otimismo é um veneno e que nesse jogo a regra não é clara, portanto é fundamental estabelecer combinações bem combinadas. Na versão para clientes, gestores conhecerão o que passa na cabeça do profissional criativo; boas práticas de contratação criativa e de aprovação dos projetos.
Nem que bolas de cristal fossem disponibilizadas ao mundo dos negócios, seria possível obter tamanha paz na relação entre agências e clientes. E foi pensando nos problemas que surgem neste métier que o jornalista e gestor de projetos Luis Marcelo Mendeslançou o seu Fator VDM: um guia antidesastres em projetos criativos.
Assista ao vídeo de lançamento do Fator VDM na Livraria da Travessa, no Rio de Janeiro, com a presença e opinião de clientes e criativos
Para promover a Goodyear durante a quarta etapa da Stock Car, no Rio de Janeiro, a agência Pepper, dos sócios Carlos Perrone e Anuar Tacach, preparou uma ação de guerrilha diferenciada para a fornecedora oficial de pneus da maior categoria do automobilismo nacional. Uma réplica em tamanho real do carro pilotado por Gerson Gouvea – personagem de Marcelo Antony na novela Passione – foi esculpida em areia e ficará exposta na praia de Copacabana, durante toda esta semana.
A escultura em areia, que leva a assinatura do artista plástico Rogean Rodrigues, ficará exposta para visitação na altura do Posto 4, entre os dias 19 e 24/05. “Criamos uma ação inovadora para marcar a presença da Goodyear na etapa carioca da Stock Car”, comenta Ale Alves, VP de criação da Pepper, ao observar que as esculturas de areia tornaram-se uma das principais atrações da orla de Copacabana.
Fonte: AMPRO. A 9ª edição do AMPRO Globes Awards, a etapa nacional da maior premiação do marketing promocional do mundo, foi um verdadeiro sucesso. Neste ano, as inscrições bateram um novo recorde, contabilizando 206 campanhas, 16% a mais do que em 2008. Dos cases inscritos, 56 foram classificados e 19 premiados com OURO, PRATA ou BRONZE na noite de11/08 na Casa Petra, em São Paulo. “Ficamos muito satisfeitos com os resultados, já que notamos que os efeitos da crise não atingiram as inscrições das campanhas e mantivemos o nosso crescimento.”, afirmou a presidente da AMPRO, Elza Tsumori.
Regadas por muita animação, as equipes das agências finalistas foram as protagonistas da festa, que reuniu cerca de 500 pessoas para prestigiarem não apenas a entrega dos prêmios dos melhores cases, mas conferir também os vencedores do título de Melhor Profissional do Ano, que foi para Mentor Muniz Neto, da Bullet, em São Paulo, e para Tony Coelho, da Agência Conceito, do Rio de Janeiro. “Estou lisonjeado. Esse foi, na verdade, um prêmio para o trabalho da Bullet. E Foi uma honra disputar com a Elza que vem fazendo à frente da Ampro um grande trabalho e com o Rodrigo Rivellino que fez da Aktuell a grande agência que é hoje. Já que é o resultado de uma votação aberta gostaria, também, de agradecer a todos os que votaram no meu nome.”, afirmou Mentor Muniz Neto.
Na soma dos resultados, duas agências dividiram o prêmio de Melhor Agência de Marketing Promocional do Ano, a JWT e a B\Ferraz. Logo após a revelação dos vencedores, a diversão continuou com muita música e interatividade dos participantes, que podiam trocar recados gratuitamente via SMS e ver as mensagens exibidas no telão. Outros diferencias foram o “Espelho Mágico”, da Pixellabs - um totem com tecnologia de realidade aumentada que interagiu com os convidados – e o “Troféu Virtual”, uma solução de realidade aumentada impressa no convite da festa, para dar aos convidados o gostinho de ter o troféu Globes Awards 2009 nas mãos.
Novidades
Neste ano, a premiação teve algumas novidades. A coordenação da equipe de jurados ficou com Mentor Muniz Neto que comentou os critérios de julgamento. “O Globes Awards é o prêmio mais importante de Promo no mundo, hoje em dia. Então foi uma grande responsabilidade participar do julgamento. Montamos um júri multidisciplinar, com profissionais de Design, Marketing Direto, Planejamento, Criação, Publicidade, Promo, Clientes. Esse grupo trabalhou arduamente ao longo das três etapas para chegar no resultado que foi apresentado ontem. Diferente de outras premiações, no Globes, 4 critérios são levados em conta, o que permite que as Campanhas participantes sejam avaliadas e se destaquem por diversos aspectos: Criação, Execução, Conceito e Resultado. Estou muito feliz com o resultado.”
De acordo com Mentor Muniz Neto, todo o sistema de votação foi adequado para tentar encontrar um modelo mais justo e mais próximo das principais premiações do mundo, porém sem perder a característica do Globes, que é premiar não apenas um aspecto de uma campanha, mas considerando quatro principais critérios: Criação, Conceito, Execução e Resultados, com pesos iguais para cada um. “Na primeira fase definimos o shortlist, numa votação simples. Na segunda, demos notas a cada Campanha desse shortlist e o sistema cuidou de anular as notas que estivessem 3 pontos acima ou abaixo da média, além de excluir votos de jurados que tivessem participação na Campanha. Finalmente, na terceira fase, definimos por aclamação os prêmios. ”, explicou. “Acho que o júri foi rígido e isso é bom porque valoriza aqueles que ganharam, estimula trabalhos a terem cada vez mais qualidade criativa e de execução e amplia nossas chances na versão mundial do Globes.”, concluiu Neto.
Elza Tsumori comentou sobre as mudanças em algumas categorias. “A AMPRO tem hoje o Comitê de Governança Corporativa e Sustentabilidade. Assim sendo, para sinalizar novos tempos criamos a categoria RESPONSABILIDADE SOCIAL que premia as Melhores Campanhas de Marketing Promocional de produtos e/ou serviços que geraram um impacto positivo em relação a uma causa social. Esta categoria substitui a de Melhor Campanha Beneficiente. As categorias MELHOR CAMPANHA DE ALTO INVESTIMENTO e MELHOR CAMPANHA DE BAIXO INVESTIMENTO foram reservadas para os anunciantes. Esta decisão foi tomada em conjunto com o Comitê de Trade, Promoção e Varejo da ABA e a nossa expectativa é de que agora em diante, estas categorias cresçam a cada ano, com o nosso esforço na maior sinergia entre agência e cliente. “, informou em seu discurso.
A presidente da AMPRO falou também sobre a criação do Premio Destaque Regional, que reconhece os trabalhos profissionais de fora do Estado de São Paulo. “Desde o ano passado, incentivamos a inscrição de trabalhos de fora do Estado de São Paulo. Nosso objetivo, mais do que evidenciar a regionalização, é valorizar o nosso talento nacional e projeção internacional.” , declarou.
Realizado pela MAA - Marketing Agencies Association e, no Brasil, organizado pela Associação de Marketing Promocional, o AMPRO Globes Awards teve, em sua 9ª edição, diversas empresas apoiadoras para a concretização deste evento, confira: Bueno, Aktuell, Comunique Eventos, Índigo Brasil, Casa Petra, Ferrara Eventos, Gráfica Coppola, LPR Locações, Modern Marketing, Nex Press, Personal Press, Salton, Usina da Criação, Paula Yne, Visual Farm, Corporatelog, Sub Desginer, Ponto Mobi, Ábacos, Pixellabs. Veículos: Meio e Mensagem e Promoview. Organizadores: PP3 Promotion, Pepper e Sob Medida.
