Live Marketing: evento

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Promoview avança ainda mais no conteúdo promo

O objetivo do Promoview é levar para você as principais ações de marketing promocional que acontecem no Brasil e no mundo e, desde 2006, quando iniciamos este trabalho, buscamos a constante atualização para apresentar as novidades diárias do mercado promo, em um layout que seja agradável para leitura em todos os formatos, reforçando nosso conceito: Promo no DNA e no nome.

Nesta segunda-feira (13/06), você recebe uma nova atualização, criada para atender o crescente número de acessos via dispositivos móveis, especialmente iPhone, iPad e utilizadores do sistema Android. A index facilita também os usuários de PC que têm agora acesso direto aos TOP 10 de todos os canais e categorias que fazem parte do universo promocional.

Nesta estreia, a nova index está fixada no maior evento do mercado de comunicação, o Festival de Cannes, que terá cobertura especial direto do Palais. Mas um simples clique + roll nas demais abas colocará você em contato com as mais de 50 notícias atualizadas diariamente.

Além desse show de informação segmentada, que visa exclusivamente auxiliar o seu trabalho no dia a dia, surge também Plus! uma nova seleção de conteúdos que foi criada, trazendo novos profissionais, que se somam aos articulistas que voce já conhece.

Estamos engajados para formar um nova geração com DNA Promo. Por isso, Tony Coelho assina o “Promocitários“, um espaço dedicado para incentivar e orientar quem está chegando ao mercado do marketing promocional.

O esporte e o vasto espaço que proporciona para ações promocionais precisava de um espaço exclusivo. E José Estevão Cocco, especialista em marketing aplicado ao esporte, pioneiro no marketing esportivo no Brasil, traz toda sua experiência para nossas páginas e será o responsável pelo “Promosports“.

A sustentabilidade e a responsabilidade social e empresarial não teriam o mesmo efeito se não fossem desenvolvidas com a utilização das ferramentas de marketing promocional. Por isso, o assunto ganha atenção mais que especial. “PromoVerde” surge assinado por ninguém menos que a editora Antonia Goularte, que mostrará as principais ações de sustentabilidade realizada pelas marcas ao lado das iniciativas criadas pelas empresas brasileiras do setor promo.

Nada disso seria possível sem as empresas que apoaim e acreditam nesta proposta, realizando campanhas por banner e pelo Promoviewer numa parceria que está cada dia mais forte.

Esperamos que você aprecie as novidades, no site ou pelo Twitter, Facebook e redes sociais, espaços para sua interação com a gente, mas também para críticas e sugestões, que serão muito bem vindas.

Inicie sua leitura aqui.

Eu vivo a Seleção

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, a Vivo continua investindo em ações de marketing promocional e já começou sua campanha em redes sociais para a Copa do Mundo da África do Sul. A ação “Eu vivo a Seleção” já está no ar desde o início de abril e, agora, a jogada é um evento no Maracanã, no Rio de Janeiro.

Para sair do âmbito digital, a Vivo realiza no dia 19/05, um show no Maracanã, o “Maraca Eu Vou“. Com apresentação do grupo Monobloco, participações especiais de Rogério Flausino, Marcelo D2, Seu Jorge, Fernanda Abreu, Falcão e tendo Luciano Huck como mestre de cerimônias, a operadora espera receber 40 mil pessoas no estádio. A organização é da Brasil 1 Entretenimento.

“Vamos transformar o evento num tributo à Seleção Brasileira. A ideia é viralizar um filme que será criado a partir do show, que também é um presente da Vivo para seus clientes”, explica Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da operadora. O evento ainda pretende alertar as pessoas para a questão da sustentabilidade: no site existem dicas de como economizar energia e, no dia do show, bateria e celulares velhos valerão brindes.

Em três dias, cerca de dez mil ingressos foram “reservados”. “Os participantes se cadastram para o show e no dia e hora marcados podem ir até umaloja do Bob’s para retirar seus ingressos”, explica Cris.

Mais informações sobre o evento podem ser obtidas no site.

Cecia mostra a sua força no Road Show "Agora é Pessoal"

Inspirado no BOPE, a Cecia Marketing Promocional criou e produziu para a Claro o Road Show “Agora é Pessoal”. O evento foi realizado em Cascavel, Maringá e Curitiba, no Paraná e nas cidades catarinenses de Blumenau, Florianópolis e Chapecó.

O treinamento preparou os vendedores e promotores Claro para a guerrilha de vendas durante a campanha de Mães da operadora.
Logo na entrada do evento, os convidados foram recepcionados por promotores vestidos com uniformes camuflados, que, com muita energia, convidavam os participantes para entrarem nas salas temáticas. Diversas intervenções e premiações agitaram o pelotão do Road Show.

Promova apresenta novo uniforme do Furacão

Os novos uniformes do Clube Atlético Paranaense, foram apresentados na noite de 25 de março, em evento realizado pela Promova Mkt & Criatividade,no estádio Arena da Baixada, em Curitiba.

A nova coleção, criada pela fornecedora de material esportivo Umbro, parceira do clube desde 1997, traz elementos de alfaiataria e recupera elementos de várias camisas atleticanas que fizeram história no clube com uma leitura atual.

A data foi escolhida por ser véspera do aniversário de 86 anos do clube e contou com a estréia de uma peça de Nelson Rodrigues, que faz parte do décimo nono Festival de Teatro de Curitiba. A escolha de uma peça do dramaturgo não foi aleatória: ele ficou famoso por ser apaixonado por futebol, fato que influenciou seu estilo literário.

No final do evento os convidados conferiram de perto os novos uniformes do CAP, apresentado, entre outros atletas, por Paulo Baier, Netinho, Manoel e Neto.

Renault e Genéricka – parceria nos primeiros eventos do ano

A Genéricka planejou, organizou e coordenou os dois primeiros eventos do ano da Renault: o Encontro de Gestores e a Convenção de Reconhecimento Renault.

No primeiro, o tema foi “A Virada”. Com isso, foi realizada uma dinâmica que envolveu as mais de 150 pessoas presentes no evento, inclusive o presidente da Renault do Brasil. Os convidados, por meio de placas que foram distribuídas, formaram um grande mosaico. Já a Convenção de Reconhecimento Renault, em clima de Oscar, premiou e homenageou os colaboradores que mais se destacaram nos programas Acelera Renault e os 10 + Renault.

Ampro discute autorregulamentação de publicidade nas praias

Marcas exploram guarda-sóis e cadeiras de praia na orla; prefeituras têm regras próprias

Não é de hoje que as marcas têm presença nas praias dos cerca de 8,5 mil km de litoral brasileiro. Afinal, principalmente durante o verão, essa é uma boa oportunidade de se mostrar enquanto o consumidor está em momento de lazer. “A questão é: se tirarem as marcas da praia, quem vai pagar a conta?”, questionou Guilherme de Almeida Prado, presidente da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

Para se antecipar a uma possível sanção drástica do poder público, a associação tem discutido internamente uma autorregulamentação. “O nosso grande desafio é como conseguir fazer as regras valerem. No caso do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), eles têm como aliados os veículos. Se uma campanha é julgada imprópria, eles notificam os veículos, que as tiram do ar. Mas na promoção é mais complexo, porque temos uma grande quantidade de diferentes mídias”, argumentou Prado.

Atualmente, o que o setor tem feito é participar das consultas públicas promovidas pelo Poder Público quando surge alguma discussão sobre a regulamentação da promoção. “A proibição é sempre o caminho mais simples. O problema se resolve, mas tem consequências graves”, disse o presidente da Ampro.

Prado deu como exemplo os campeonatos de vôlei de praia e futebol de areia. “Se proibirem exibição de marca na praia, acabam os campeonatos. Que marca vai patrocinar um evento se não pode ter seu logo exibido?”, questionou.

Outra prática comum das marcas é apoiarem as barracas ou quiosques na orla. Elas fornecem guarda-sóis e cadeiras para que eles possam prestar um serviço mais qualificado ao cliente. “Tem o lado positivo. Antes era tudo improvisado. Com o apoio, está tudo mais bem acabado. Em alguns casos, a barraca teria apenas 30 mesas, mas com o apoio pode aumentar para 60 e assim melhorar o lucro. O que precisa é limitar para não haver abuso. Mas o mais beneficiado é o barraqueiro”, disse Prado.

Legislação
A ocupação das praias é de responsabilidade da SPU (Secretaria do Patrimônio da União), ligada ao Ministério do Planejamento. “Não existe uma regra específica para a publicidade. A legislação fala de eventos com uma certa duração. Quando existe interesse comercial, é preciso requerer autorização por meio de um processo”, explicou Auto Oliveira, coordenador geral substituto de apoio ao desenvolvimento local, da SPU. Na prática, isso quer dizer que qualquer espaço que será usado na praia precisa de uma prévia autorização da União. Isso serve tanto para a realização de eventos quanto para a utilização do espaço para venda de produtos e prestação de serviços, como barracas com cadeiras e guarda-sóis. “Normalmente o processo discrimina tudo isso: quantas cadeiras, qual a área ocupada etc”, contou Oliveira.

Algumas prefeituras têm as suas próprias regras quanto à presença de publicidade na orla. É o caso de São Sebastião, cidade onde ficam as praias mais badaladas do litoral norte de São Paulo, como Maresias e Cambury. Segundo a assessoria de comunicação do município, de acordo com a Lei de Posturas Municipais, toda a exploração de marca comercial nas praias é tributada. As empresas que quiserem divulgar os seus nomes entre o mar e a areia precisam entrar com um projeto na prefeitura especificando qual será a mecânica do evento que pretendem promover, por exemplo. Se não fizerem o procedimento antes do acontecimento, correm o risco de terem todo o material apreendido.

A prefeitura não divulgou números nem nomes, mas informou que dezenas de marcas já entraram com projetos de divulgação nas praias de São Sebastião para esta temporada.
Para tentar manter a praia dentro do controle, durante o verão a prefeitura de São Sebastião aumenta consideravelmente a ação dos fiscais nas mais de 30 praias do município. (por Cristiane Marsola)

Rio de Janeiro organiza orla

Um projeto-piloto que ocupa as praias do Arpoador ao Leblon deu nova cara à orla carioca. Desde dezembro, foi extinta a publicidade ostensiva em guarda-sóis nas areias dessas praias do Rio de Janeiro. E nos isopores e tendas também. Agora tudo está uniformizado.
Em dias de praia lotada, um mar de guarda-sóis amarelos e cadeiras vermelhas toma conta da areia.

As tendas dos vendedores de bebidas são brancas e só podem ser montadas e desmontadas em horários pré-definidos. Nada de exposição de marcas.

A nova lei que quer banir a publicidade ilegal atinge também a prática de esportes como o frescobol, a venda de bebidas em garrafas e o tradicional mate em galão.

Os ambulantes estão sendo recadastrados para que possam vender seus produtos nas areias cariocas. Para manter a ordem, a fiscalização está marcando presença, fazendo valer as regras novas e as antigas, que eram ostensivamente desrespeitadas. A ideia da Prefeitura é que o projeto se estenda rapidamente para outros pontos da orla.

Para que um anunciante promova alguma ação na orla, a Secretaria da Ordem Pública tem que autorizar. (por Teresa Levin)

Red Bull | New Year. No Limits

Um evento dos esportes radicais que vem virando atração ano a ano é a celebração de Ano Novo da Red Bull, chamada New Year. No Limits., onde um de seus atletas patrocinados consegue quebrar algum recorde na sua modalidade praticante.

Esse ano foi a vez de Travis Pastrana, um verdadeiro praticante de esportes radicais, que compete/já competiu em categorias como motocross, supercross, freestyle e agora se dedica mais ao rally.

O evento deste ano, o recorde a ser quebrado era de Ken Block, pulando com seu carro a distância de 171 pés, veja aqui. E após alguns dias praticando, o grande Pastrana realizou o feito na noite de Ano Novo. O salto, que você confere abaixo, foi sensacional, alcançando a incrível marca recorde de 269 pés.

AMPRO promove evento de Marketing Promocional

A AMPRO - Associação de Marketing Promocional promove, de 21 a 25 de setembro, a 5ª SAMPRO - Semana Acadêmica de Marketing Promocional, com palestras gratuitas ministradas por profissionais do mercado. O objetivo é contribuir com a formação dos estudantes universitários de Comunicação social, Publicidade e Propaganda e, ao mesmo tempo, despertar o interesse pelo setor, que está em plena expansão. “É importante que os alunos tenham uma idéia da dimensão de como esse mercado vem crescendo e de como os grandes cases criativos cada vez mais envolvem o marketing promocional”, afirma Guilherme de Almeida Prado, VP da AMPRO e coordenador da SAMPRO.

O ciclo de palestras é realizado anualmente pela AMPRO e acontece em universidades de nove estados onde a entidade atua: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Minas Gerais, Goiás, Pernambuco e Bahia. "A SAMPRO é um trabalho importante de disseminação dos conceitos práticos de Marketing Promocional que busca principalmente desenvolver o interesse pela atividade e contribuir para o surgimento de profissionais especializados com um olhar mais atual e correto sobre a atuação, abrangência e importância do nosso setor no mix de comunicação", destaca a presidente da AMPRO, Elza Tsumori.

No Rio Grande do Sul, o sócio-diretor da Plano 1 Comunicação, Guilherme de Almeida Prado fala sobre “As Grandes Jogadas do Marketing Promocional” em duas universidades: na ESPM, dia 22, às 19h30min e na FABICO/ UFRGS, no dia 23, às 9h30.

Em parceria firmada com o Studio Querosene, a AMPRO-RS realizará uma ação de marketing promocional junto ao evento, com a oferta de brindes com as fotos dos participantes e o logo da AMPRO e dos parceiros.

Todas as palestras terão um período apropriado para perguntas e respostas, com a disponibilização de professores para acompanhamento e apoio. Ao final, os alunos preenchem uma ficha de avaliação e, posteriormente, recebem um certificado de participação.
Fonte: Adonline

Festival Brasileiro de Publicidade tem categoria Marketing Promocional

Após uma parceria firmada entre a AMPRO – Associação de Marketing Promocional, por meio da sua diretoria avançada RJ, e a ABP – Associação Brasileira de Propaganda, o Festival Brasileiro de Publicidade de 2009 passa a incluir também a atividade Marketing Promocional na premiação.

As agências do setor Promocional podem inscrever seus trabalhos até 4/9 pelo site da ABP (www.abp.com.br/festival). Serão premiadas quatro categorias Promo: Case de Marketing Promocional, Evento Corporativo, Ação Promocional e Evento Promocional. Podem concorrer trabalhos executados a partir de janeiro de 2008.

A edição de 2009 do Festival Brasileiro de Publicidade marca 35 anos de premiações e, para celebrar a data, a ABP realizará o evento no Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro (RJ), de 14 a 16/09, com várias novidades.

Mais informações: www.abp.com.br/festival.

Fonte: Promoview

Blogueiros aplaudem iniciativa do Brazil Promotion 2009

Fonte: AdNews.
Reconhecimento e atenção às novas mídias. Este foi o intuito do Brazil Promotion, maior evento de marketing promocional do país, ao promover um atendimento diferenciado para blogs. Durante a 7a. edição da feira, que aconteceu no Transamérica Expo Center, em São Paulo, os blogueiros convidados pela organização contaram com sala exclusiva.

Ao todo, 15 blogueiros estiveram presentes e aprovaram a ação. "Além da oportunidade de negócios que o evento proporciona, tivemos o privilégio de um espaço reservado", ressalta Vinícius Moreira, do blog Café com Coca. O publicitário veio de Brasília especialmente para acompanhar o evento. "Tomamos o cuidado de estender o convite para profissionais de diversas regiões do país, pois o nosso público não tem fronteiras. A maioria deles atua em agências de publicidade e marketing promocional, ou seja, são especialistas falando com o seu mercado", explica Auli De Vitto, diretor da Forma Editora, empresa responsável pela organização do evento.

A ação realizada junto aos blogueiros no BP é tendência. "Isso gera oportunidade das empresas focarem no seu público, por meio de comunicação direta", comenta Jony Lan, do blog MKTmais.com,.

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