A bebida láctea Primo fez uma ação promocional em lojas de conveniência na Nova Zelândia usando o conceito “take a moment and chill”, que diz que depois de um dia agitado você deve tomar um momento para relaxar.
Duas geladeiras postas lado a lado continham bebidas calóricas em uma e as bebidas de baixa caloria da marca na outra. Os clientes da loja, desavisados, ao abrirem a geladeira “errada” eram surpreendidos com uma música agitada, luzes piscantes e pessoas dançando frenéticamente. Por outro lado, ao abrir a geladeira de Primo, uma música suave tocava e os bailarinos dançavam tranquilamente.
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