Isto é Marketing Promocional

Eu não compro mídia e você não produz eventos, tá?

Mas o que é isso minha gente! Absurdo mesmo! Li recentemente num veículo que a Abap está muito chateada com o credenciamento, por parte do Cenp, de agências promo, numa tal categoria “ações especiais”, que lhes permitiria comprar mídia para a publicidade que divulga a promoção. Mas não é que essas tais agências, safadinhas, estariam se aproveitando e comprando mídia para outras ações, ora vejam só, que não as permitidas.

É absurdo mesmo que gente sem a expertise e a qualificação devida, venda para os clientes que faz uma coisa que, na verdade, sempre foi feita por gente especializada no negócio, no caso, as áreas de mídia das agências de publicidade e propaganda. Pior, gente que faz de qualquer jeito ou usa alguém que sabe trabalhar, querendo fazer o cliente pensar que essa atividade agora lhe diz respeito.

Uma injúria! Se pelo menos elas fossem agências full service, totais, integradas, 360… ainda dava para entender, mas chegar assim ocupando um nicho, se aproveitando de uma brecha, uma permissão… e abusar… isso é retirar mercado de quem sempre trabalhou com mídia… etc., etc., etc.

Eu fiquei pensando se a Ampro divulgasse, no mesmo espaço, o que têm feito agências de comunicação (?????), há algum tempo, hoje em dia com muito mais frequência, dizendo a seus clientes que criam e produzem ações promocionais e eventos (eu até poderia colocar alguns sites hilários de agências de publicidade que dizem fazer, assessoria de imprensa, eventos e design, obviamente junto com campanhas publicitárias, planejamento de comunicação, planos de mídia e por aí vai). Qual seria a repercussão?

Quem nos ouviu quando reclamamos? Quais os veículos que nos deram primeira página? Tirando o Promoview, a resposta é clara. Então, porque agora essa preocupação da Abap? Tá todo mundo fazendo marketing promocional mesmo, meu. Até minha empregada tem uma agência full! Agora tá todo mundo fazendo mídia. Pronto!

Pimenta nos olhos dos outros é refresco, mas no nosso é abuso, né? Está claro pra mim que o mercado está se ajustando. Que o advento das agências de comunicação integrada, dasholdings, das fulls, ia levar a isso: todo mundo faz tudo. Todo mundo faz comunicação. Se pensaram que só as agências de publicidade iam procurar se adequar, se enganaram.

Nós não somos mais os fornecedores a se espremer. Não estamos mais abaixo da linha burra e, sim, por óbvio, sabemos criar, planejar, atender, utilizar e planejar mídia e produzir, tanto para marketing promo quanto para publicidade, porque não é segredo para ninguém que uma parte significativa dos profissionais promo, os Promocitários, começaram em agências de publicidade.

Então é isso aí. Se é pra brincar, vamos pro play. É justo, porque tem agências de publicidade com competência para criar promo, contando com profissionais de ponta promo em seus quadros, com tremendos profissionais de comunicação. Mas se enganaram os que acharam que do lado de cá a coisa seria diferente. A gente também é f…

E se não sabe brincar, não desce no play, pô!

Fonte: Promoview

GE Eletrodomésticos e Ariel realizam ação promo no PDV

A GE Eletrodomésticos está presenteando os clientes que comprarem qualquer modelo de lavadora da marca GE na rede varejista Ricardo Eletro com um dos produtos de maior destaque da Procter & Gamble, o Ariel líquido, que rende mais que o sabão em pó comum.
As lavadoras de roupas GE são modernas e especialmente desenvolvidas para quem busca praticidade e sofisticação, sem deixar de lado a preocupação com meio ambiente. O modelo Ecoperfomance, por exemplo, conta com uma função especial que ajusta automaticamente o volume da água de acordo com a quantidade de roupa lavada, isso possibilita uma melhor lavagem e o mínimo consumo de água e energia.

Promoview lançará Anuário de Marketing Promocional

Promoview, site especializado em marketing promocional, referência para as agências, fornecedores e grandes marcas, que fazem dele sua leitura diária para atualização sobre o mercado, lançará o “Anuário Brasileiro de Marketing Promocional“.

O formato de participação foi apresentado em 16/01. Inédito, fará a convergência do conteúdo da edição impressa com o que será publicado no Promoview ao longo do ano, com amplificação pelas redes sociais, blogs e sites das agências participantes.

O anúncio foi feito por Julio Feijó Neto, C.E.O do Promoview, por meio de livestreaming acompanhado por cerca de duzentas agências em todo o Brasil no dia 09/01.

A publicação terá uma tiragem inicial de duas mil unidades e será distribuída para as áreas de compras, marketing e trade marketing das principais empresas contratantes deste serviço e bibliotecas das universidades brasileiras, além de versões digitais em todas as plataformas.

O mercado do marketing promocional está em crescente a cada ano que passa e, em função disso, se faz necessário uma publicação que atenda a essa demanda, propiciando aos contratantes destes serviços em todo o País um estudo completo sobre esta disciplina tão utilizada para ativação de marcas, produtos e serviços.

“Apesar de vivermos na era da informação digitalizada, a nossa pesquisa realizada em 2011 apontou para a importância de um documento impresso, pois identificamos que o mercado dedica respeito e considera solene uma publicação impressa. A criação e produção promocional precisam de reconhecimento definitivo da atividade pelo mercado contratante e entendemos que é nossa tarefa editar este primeiro livro para que todos dêem mais um passo nesta direção”.
Julio Feijó Neto, diretor do Promoview

O Anuário Brasileiro de Marketing Promocional buscará contemplar e reconhecer todos os agentes envolvidos na criação e produção de ações promocionais e eventos corporativos, com destaque para agências, executivos, diretores, produtores e criativos que atuam profissionalmente neste setor.

Os cases apresentados serão ilustrados com imagens que retratam as mais diferentes situações do mercado promocional, mostrando a importância deste trabalho para ativação de marca.

Além do qualificado conteúdo editorial e do apurado padrão visual, um de nossos objetivos é apresentar a qualidade da produção brasileira do marketing promocional consolidando mercados e ampliando os espaços para as agências de Norte a Sul do País.

O anuário tem curadoria de Tony Coelho e coordenação comercial de Sabrina Moreira, promoview@promoview.com.br

O formato de participação, inédito, fará a convergência do conteúdo impresso com o que será publicado nos sites e blogs das agências promocionais ao longo do ano.

A maior pintura 3D do mundo

A Reebok teve um ótima sacada ao firmar uma parceria com o artista britânico Joe Hill (especialista neste tipo de arte), e criarem a maior pintura “3D no chão” do mundo, com 1,160.4 m². A arte foi realizada em Londres e o resultado final foi impressionante. Mais uma da série: propaganda que se torna propaganda da própria propaganda.

9INE acendeu estrela na camisa do Flamengo

A marca de pilhas Duracell (patrocinadora do time) decidiu acender a estrela na camisa oficial do time durante o jogo contra o Figueirense.

Em dezembro de 1981, o Flamengo comemorava a conquista do Mundial Interclubes, com vitória por 3 a 0 contra o Liverpool. Trinta anos depois, a marca de pilhas Duracell quer eternizar o momento: decidiu acender a estrela na camisa oficial do time durante o jogo contra o Figueirense.

A ação, idealizada pela 9ine Sports & Entertainment (empresa que o craque Ronaldo é sócio), aconteceu dia 17/11, no Engenhão, no Rio de Janeiro.

“Foi um momento único na história do clube, eternizado na memória dos torcedores”, afirma Thiago Icassati, diretor de marketing da marca, em comunicado. “Estamos orgulhosos em poder resgatá-lo aliado ao conceito de Duracell”.

Além da ação realizada durante o jogo, há página no Facebook para que torcedores vejam os bastidores da confecção da camisa, e o video com jogares e famosos torcedores do Mengo. Ficou curioso ? Veja o video :

Veja como ficou a camisa no jogo :

Quem paga agora é o produtor ?????

Cara, as barbaridades que o mercado promo tem aprontado não tem fim. E quando a gente pensa que tudo que podia ser feito de descalabro, vem uma nova e coloca a gente de boca aberta.
Ontem, num papo de fim de noite com dois amigos produtores com os quais tenho conversado muito em razão de uma promessa feita aqui no Promocitários, ouvi um absurdo sem tamanho que, segundo eles, freelas de primeira, tem se tornado norma em boa parte das agências.

É o seguinte. Não satisfeitas em sua saga de destruir marcas e inviabilizar o verdadeiro marketing em troca de economias absurdas, as áreas da Compras e Suprimentos de alguns clientes, fizeram novas vítimas, depois de terem tornado reféns agências e fornecedores. As novas vítimas são…. Tchan, tchan, tchan… o produtores, recepcionistas, carregadores… AS PESSOAS.
Isso mesmo, depois de fazer as agências financiarem seus eventos, fazendo-as receber em 60, 90, 120 e até 180 dias depois de eles terem acontecido, numa incompreensível lógica de um mercado desorganizado, que é a de que o contratado é quem deve pagar para fazer o seu trabalho, não raro, absurdamente, exigindo descontos no valor acordado (Como?????), o que gerou uma distorção também incompreensível de agências, igualmente incompreensíveis, que obrigaram boa parte se seu fornecedores a receberem no mesmo prazo que elas ou 30 dias depois delas, compras e suprimentos atingiram agora as PESSOAS, o RH, os Profissionais.
Entendemos que as agências, (aquelas que não são bancos, não tem investidor financeiro ou caixa, claro) não tem outro jeito a não ser repassarem esse prazos aviltantes a seus fornecedores, pessoas jurídicas, que podem em alguns casos arcar com a demora nesse pagamento (o que pra mim já é uma loucura sem tamanho), mas fazer o mesmo com a Pessoa Física, sob o mesmo argumento, chega a ser desumano, antiético e irresponsável.
Seria o mesmo que eu dizer para minha empregada que ela só receberia no final de dezembro seu salário de setembro porque , como tenho agência e meus clientes, alguns com nomes fortes que ela vê na mídia gastando fortunas, dos ramos de Petróleo, bebidas, tecnologia e serviços, decidiram que eu só receberia pelo trabalho realizado para eles no mês setembro nessa data. Ah, e que ela teria um desconto de 10% do valor do seu salário porque um deles, para me pagar em dezembro, exigiu o desconto. Faz sentido pra alguém?

Vamos combinar. O que é absurdo para as agências é mais para os fornecedores e infinitamente mais absurdo para os profissionais. Então quem está ganhando com isso? O cliente? As marcas? Os profissionais de compras, suprimentos e marketing? As agências? Os fornecedores? Os profissionais do mercado?
Caramba, diante da resposta óbvia: NINGUËM. Eu faço outra pergunta: Porque a gente não se une para que as coisas tomem um rumo mais profissional na defesa de nosso mercado?
A AMPRO está aí. Atenta e brigando os Fóruns devidos, mas como pode fazer isso se o número de associados não é proporcional ao problema que o mercado vive?
É hora de um basta. Aprendi que os sintomas de uma empresa que vai quebrar são: Primeiro não paga ou atrasa o pagamento de seus impostos. Mas sobrevive. Depois deixa de pagar ou atrasa com seus fornecedores e parceiros. Ainda assim consegue sobreviver. Por fim, não paga ou atrasa os compromissos com seus funcionários e aí…. NÃO TEM JEITO: QUEBRA! Porque gente é sempre o maior patrimônio de uma empresa.
Ora, com o mercado o processo é o mesmo. Se a gente não respeita mais nossa gente. Quem vai respeitar a gente? Quem vai pagar esse pato?

Fonte: Promoview.

VW comemora os 35 anos do Golf com viagem no tempo

Para comemorar os 35 anos do Golf, um ícone automobilístico, a Volkswagen realizou um evento em Londres para apresentar uma edição especial do carro.

Dois convidados especiais são chamados para realizar um experimento. Entram no novo Golf, aceleram e… o veículo desaparece como um bom e velho DeLorean.

Para entender o que aconteceu as pessoas são convidadas a visitar a página da marca no Facebook.

Os dois foram parar em 1976, visitando os engenheiros que criaram o Golf. No Facebook, a marca mantém uma comunicação direta com os viajantes no tempo, e prometem sortear itens do passado para os seus fãs.

Câmera na pia do banheiro

Você entra no banheiro para lavar as mãos e encontra uma câmera fotográfica na pia, seria muita sorte se ela não estivesse submersa.

Essa foi a impressão que a agência Giovanni+DraftFCB passou ao lançar a câmera à prova d’água PowerShot D10, da Canon.

Você conhece o fator VDM?

O sonho de todo o cliente é encontrar a agência ou o profissional criativo que entenda suas necessidades e desenvolva seus projetos “de forma perfeita”. Se possível ler os seus pensamentos, muito melhor. Já todo o criativo invariavelmente sonha com o “cliente perfeito”. Aquele que entende seus argumentos e questiona, porém compreende toda a dimensão da sua ideia.

VDM foi uma sigla cunhada em 2004, pelo cantor e compositor Chico Buarque, quando este sugeriu que o governo criasse o Ministério do Vai Dar Merda (VDM), para assessorar nas decisões estratégicas. De acordo com Luis Marcelo, o Fator VDM é esse ministro de bolso, que ajuda criativos e clientes a estabelecerem uma cultura comum e produzir bons resultados.

Edição Sustentável On-line e Impressa

Para ir direto ao ponto, o autor optou por lançar o livro sob as duas perspectivas, ou pontos de vista, em questão. Uma versão Fator VDM para clientes e outra para agências e profissionais.

O guia, se é que pode-se chamar assim, foi publicado pela inovadora Ímã Editorial, e propõe também a colaboração dos leitores, agências e clientes pelo Facebook.

Totalmente adaptado aos novos tempos e a uma atitude editorial ecologicamente correta, as versões impressas são vendidas on demand, com baixas tiragens, de forma a priorizar as versões on-line, com cópias para iPad e Kindle.

Da criação de um site, passando pelo relatório de uma empresa, até a criação de uma campanha de comunicação do terceiro setor ou uma ação promocional, o fator VDM sempre impera. E o autor analisa estes e outros processos com autoridade, afinal já esteve “dos dois lados do balcão”.

Na versão para profissionais, aqueles que têm na criatividade a matéria-prima do seu trabalho, entenderão que o otimismo é um veneno e que nesse jogo a regra não é clara, portanto é fundamental estabelecer combinações bem combinadas. Na versão para clientes, gestores conhecerão o que passa na cabeça do profissional criativo; boas práticas de contratação criativa e de aprovação dos projetos.

Se você é agência ou criativo, baixe aqui a sua versão promo

Se você é cliente, baixe aqui a sua versão promo

Nem que bolas de cristal fossem disponibilizadas ao mundo dos negócios, seria possível obter tamanha paz na relação entre agências e clientes. E foi pensando nos problemas que surgem neste métier que o jornalista e gestor de projetos Luis Marcelo Mendeslançou o seu Fator VDM: um guia antidesastres em projetos criativos.

Assista ao vídeo de lançamento do Fator VDM na Livraria da Travessa, no Rio de Janeiro, com a presença e opinião de clientes e criativos

Fonte: Promoview

Virada Cultural de Curitiba começa com flash mob na Boca Maldita

A dupla sertaneja mais famosa do Paraná, Nhô Belarmino e Nhá Gabriela, foi homenageada na Virada Cultural de Curitiba neste sábado (5) pelo movimento flash mob. Cerca de 500 pessoas cantaram músicas da dupla na Boca Maldita, centro da capital paranaense.

O filho do casal, Ivan Graciano, também participou da homenagem cantando e tocando as músicas dos pais. Segundo a Fundação Cultural de Curitiba, de cinco a seis mil pessoas assistiram a apresentação.

Marketing de guerrilha contra hemorróidas

A agência holandesa Koen criou uma ação promocional divertida para divulgar uma marca de pomadas para hemorróidas que chamou a atenção de todos por lá.

Um motociclista circulou pelas ruas de uma forma diferente. Com a placa dizendo “problemas com hemorróidas, Sperti ajuda”, ficava fácil para as pessoas compreenderem a situação difícil do motociclista e, por que não, rir do “sofrimento” do rapaz.

Perfume para nariz entupido

A agência Publicis de São Paulo criou uma ação promocional muito interessante para divulgar o benefício da Vick, tradicional pomada que combate congestionamento nasal. A marca espalhou promotoras pelas farmácias da capital paulista para oferecer às pessoas uma amostra do perfume VK Nite, desenvolvido exclusivamente para a ação.

O teste da fragrância faz o público ter a sensação, por alguns segundos, de estar com nariz entupido. A partir daí, as promotoras explicam porque o perfume tem “cheiro de nada”. Confira a reação das pessoas.

La Bombonera solta a voz com os jogadores do Boca

Os jogadores do Boca Juniors já estão acostumados à sua fanática torcida, que não deixa o estádio emudecer nunca, mas tiveram uma boa surpresa na semana passada, o Estádio La Bombonera conversou com os jogadores num treinamento.

A ação de marketing de incentivo, criada BBDO da Argentina para a Nike, que se tornou um viral, foi realizada durante um treinamento da equipe do Boca em seu estádio e no meio da atividade uma voz que dizia ser o estádio cobrava entrega total, garra, suor, sangue e lágrimas dos jogadores na temporada 2011/2012, relembrando os áureos tempos da equipe e até a queda do maior rival River Plate pra segunda divisão.

Marketing promocional do sorvete Solero da Kibon

Uma ação de marketing promocional do sorvete Solero da Kibon em plena estação de metrô no México, deixou as pessoas surpresas e fazendo entrar no clima das férias na correria do cotidiano.

Pode ser... Coca? Promoção da Pepsi falha na logística e acaba em algumas horas.

Neste último final de semana (10 e 11 de setembro), a Pepsi realizou uma campanha de marketing promocional que provavelmente deveria impulsionar as vendas e tentar trazer mais clientes para sua marca. Mas infelizmente o que se viu foi um #Fail digno de medalha nas redes varejistas pelo Brasil.

A ideia era que ao comprar uma Pepsi, valendo também as versões light, twist e twist zero e abrangendo todas as embalagens, o cliente levaria outra igual de graça! Ótimo, não!?

Claro... Se houvesse estoque!

O que se viu foram inúmeros casos de insatisfação em estados como Rio de Janeiro e Paraná, pois a quantidade de bebidas que teoricamente deveria ser suficiente para os dois dias de promoção, se esgotou em poucas horas ainda no sábado. Em São Paulo, o PROCON-SP chegou a notificar a Pepsi para que explique qual foi a quantidade disponibilizada e como pretende atender os milhares de clientes indignados que só encontraram prateleiras vazias.

Pode ser Coca?
Por ironia do destino, mesmo sendo uma visível falha logísita da Ambev, muitas redes varejistas tentaram contornar a situação para acalmar os clientes insatisfeitos oferecendo-lhes produtos da Coca-cola, em dobro.

E a Pepsi?
A Pepsi se manifestou dizendo que a demanda superou em muito suas expectativas de vendas. Mas vamos ser sensatos: se uma promoção com dois dias de duração foi suspensa em poucas horas em vários supermercados devido à falta de estoque, seria falta de ambição, por não esperar tanta demanda e achar que não venderiam tanto? Ou falta de competência, por não prever melhor as vendas e não planejar direito a logística?

Mesmo assim devemos considerar alguns outros fatores para fazer justiça com a Pepsi, como o fato de que outros comerciantes devem ter se aproveitado para comprar Pepsi em atacado para seus mercadinhos, restaurantes, lanchonetes e afins. Na promoção estava claro que o limite de compras era de 24 unidades por CPF, mas sempre tem o “jeitinho” brasileiro e, bem, aí muda-se totalmente a história e nem dá pra aprofundar, porque surgiriam muitos outros esquemas e esse texto viraria um livro. Fica pra próxima... Pode ser?

Marketing promocional com bolas de boliche

Em criação para o canal de filmes de terror 13th Street, a agência de marketing promocional Jung von Matt (Alemanha) planejou e executou a confecção de pinturas em bolas de boliches. O impacto da ação promocional foi imediato.

Largada personalizada

A DraftFCB da Suíça criou uma ação de marketing promocional para a MINI que chamou a atenção de muitos motoristas que paravam em um semáforo de uma rua. Através de um pôster gigante, a marca criou um simples truque para transportar, por alguns segundos, quem estava no volante para um autódromo, com direito à cheerleaders e “outdoor” anunciando a potência do carro. Tudo isso reunido em uma imagem que foi feita exclusivamente para se adaptar aos detalhes da rua.

E o layout se justifica ainda mais ao lembrarmos que a Stock Car realiza o MINI Challenge depois das provas oficiais.