O mercado de marketing promocional está aquecido. Levantamento feito pela Ampro (Associação de Marketing Promocional) aponta que neste ano de 2009 o faturamento do segmento pode chegar a R$ 30 bilhões contra R$ 27 bilhões do ano passado. Em 2006 foram contabilizados R$ 20 bilhões. A publicidade que, 2º Ibope Monitor, teve faturamento bruto em 2008 de R$ 58,1 bilhões, mas que com o estorno de descontos chega a pouco mais de R$ 23 bilhões, número projetado pelo Grupo de Mídia de São Paulo e confirmado pelo presidente da entidade, Angelo Franzão Neto, apresenta desvantagem nominal sobre a disciplina promocional.
A divisão Inteligência do Ibope, a pedido da Ampro, mostra que a divisão de verbas após o início da crise em setembro do ano passado deixou o marketing promocional com 51% e a publicidade com 35%. O instituto também apurou que antes da crise a promoção arregimentava 46% dos orçamentos de comunicação contra 40% para ações de mídia. Porém muitas ações promocionais são sustentadas por campanhas publicitárias.
O vice-presidente do núcleo estratégico da Ampro, Guilherme de Almeida Prado, acredita que a opção por promoções é evidente, mas defende que as estratégias sejam complementares. “A pesquisa da Ampro com o Ibope mostra que a migração de verbas é clara e identificada pelos próprios profissionais do setor promocional. A pesquisa revelou que há uma tendência de a área de marketing promocional crescer mais que a de propaganda e aumentar a participação da promoção nos investimentos em comunicação. São vários os fatores que motivaram esse crescimento. Os mais significantes são o aumento da importância da área de trade marketing nas empresas, a possibilidade de resultados imediatos, e isso sem deixar de lado a construção de marca feita por uma ação promocional. Além disso, as pessoas estão cada vez mais fora das suas casas, reduzindo o impacto das mídias tradicionais. E o marketing promocional é uma ferramenta excelente para atingir as pessoas nos mais diferentes locais como: aeroportos, restaurantes, supermercados etc”, explicou Almeida Prado, sócio e executivo da Plano 1.
Não é um fenômeno que ocorre apenas no Brasil. Nos Estados Unidos a opção pelo marketing promocional está na vertical. Almeida Prado recorre a levantamento da revista Promo que aponta que as 100 principais agências do País tiveram receita líquida no ano passado de US$ 4,8 bilhões. “As oito maiores agências no ranking da publicação representam 50% do volume total. Os 50% restantes foram distribuídos entre outras agências ranqueadas”, observou Almeida Prado.
A Plano 1 contabilizou crescimento de 42% nos últimos dois anos. “Para este ano nosso plano é chegar a 25%, enquanto a Ampro prevê elevação de 10%. Fizemos investimentos em equipes e estruturação da agência, o que torna nosso esforço mais especializado e profissional”, finalizou o sócio da Plano 1.
Fonte: Propmark
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