Live Marketing

Uma injúria! Se pelo menos elas fossem agências full service, totais, integradas, 360… ainda dava para entender, mas chegar assim ocupando um nicho, se aproveitando de uma brecha, uma permissão… e abusar… isso é retirar mercado de quem sempre trabalhou com mídia… etc., etc., etc.

Eu fiquei pensando se a Ampro divulgasse, no mesmo espaço, o que têm feito agências de comunicação (?????), há algum tempo, hoje em dia com muito mais frequência, dizendo a seus clientes que criam e produzem ações promocionais e eventos (eu até poderia colocar alguns sites hilários de agências de publicidade que dizem fazer, assessoria de imprensa, eventos e design, obviamente junto com campanhas publicitárias, planejamento de comunicação, planos de mídia e por aí vai). Qual seria a repercussão?

Quem nos ouviu quando reclamamos? Quais os veículos que nos deram primeira página? Tirando o Promoview, a resposta é clara. Então, porque agora essa preocupação da Abap? Tá todo mundo fazendo marketing promocional mesmo, meu. Até minha empregada tem uma agência full! Agora tá todo mundo fazendo mídia. Pronto!

Pimenta nos olhos dos outros é refresco, mas no nosso é abuso, né? Está claro pra mim que o mercado está se ajustando. Que o advento das agências de comunicação integrada, dasholdings, das fulls, ia levar a isso: todo mundo faz tudo. Todo mundo faz comunicação. Se pensaram que só as agências de publicidade iam procurar se adequar, se enganaram.

Nós não somos mais os fornecedores a se espremer. Não estamos mais abaixo da linha burra e, sim, por óbvio, sabemos criar, planejar, atender, utilizar e planejar mídia e produzir, tanto para marketing promo quanto para publicidade, porque não é segredo para ninguém que uma parte significativa dos profissionais promo, os Promocitários, começaram em agências de publicidade.

Então é isso aí. Se é pra brincar, vamos pro play. É justo, porque tem agências de publicidade com competência para criar promo, contando com profissionais de ponta promo em seus quadros, com tremendos profissionais de comunicação. Mas se enganaram os que acharam que do lado de cá a coisa seria diferente. A gente também é f…

E se não sabe brincar, não desce no play, pô!

O objetivo do Promoview é levar para você as principais ações de marketing promocional que acontecem no Brasil e no mundo e, desde 2006, quando iniciamos este trabalho, buscamos a constante atualização para apresentar as novidades diárias do mercado promo, em um layout que seja agradável para leitura em todos os formatos, reforçando nosso conceito: Promo no DNA e no nome.

Nesta segunda-feira (13/06), você recebe uma nova atualização, criada para atender o crescente número de acessos via dispositivos móveis, especialmente iPhone, iPad e utilizadores do sistema Android. A index facilita também os usuários de PC que têm agora acesso direto aos TOP 10 de todos os canais e categorias que fazem parte do universo promocional.

Nesta estreia, a nova index está fixada no maior evento do mercado de comunicação, o Festival de Cannes, que terá cobertura especial direto do Palais. Mas um simples clique + roll nas demais abas colocará você em contato com as mais de 50 notícias atualizadas diariamente.

Além desse show de informação segmentada, que visa exclusivamente auxiliar o seu trabalho no dia a dia, surge também Plus! uma nova seleção de conteúdos que foi criada, trazendo novos profissionais, que se somam aos articulistas que voce já conhece.

Estamos engajados para formar um nova geração com DNA Promo. Por isso, Tony Coelho assina o “Promocitários“, um espaço dedicado para incentivar e orientar quem está chegando ao mercado do marketing promocional.

O esporte e o vasto espaço que proporciona para ações promocionais precisava de um espaço exclusivo. E José Estevão Cocco, especialista em marketing aplicado ao esporte, pioneiro no marketing esportivo no Brasil, traz toda sua experiência para nossas páginas e será o responsável pelo “Promosports“.

A sustentabilidade e a responsabilidade social e empresarial não teriam o mesmo efeito se não fossem desenvolvidas com a utilização das ferramentas de marketing promocional. Por isso, o assunto ganha atenção mais que especial. “PromoVerde” surge assinado por ninguém menos que a editora Antonia Goularte, que mostrará as principais ações de sustentabilidade realizada pelas marcas ao lado das iniciativas criadas pelas empresas brasileiras do setor promo.

Nada disso seria possível sem as empresas que apoaim e acreditam nesta proposta, realizando campanhas por banner e pelo Promoviewer numa parceria que está cada dia mais forte.

Esperamos que você aprecie as novidades, no site ou pelo Twitter, Facebook e redes sociais, espaços para sua interação com a gente, mas também para críticas e sugestões, que serão muito bem vindas.

A Petrobras levará sua marca para as alturas ao anunciar o patrocínio ao Red Bull Air Race. O piloto brasileiro Adilson Kindlemann levará as cores do Brasil em seu avião, além da marca Petrobras. Além disso, a empresa petrolífera será a patrocinadora oficial da etapa brasileira da competição, que acontece no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro. Lá, a marca será exposta em diversos espaços e haverá ações promocionais e de relacionamento.

A Genéricka planejou, organizou e coordenou os dois primeiros eventos do ano da Renault: o Encontro de Gestores e a Convenção de Reconhecimento Renault.

No primeiro, o  tema foi “A Virada”. Com isso, foi realizada uma dinâmica que envolveu as mais de 150 pessoas presentes no evento, inclusive o presidente da Renault do Brasil. Os convidados, por meio de placas que foram distribuídas, formaram um grande mosaico. Já a Convenção de Reconhecimento Renault, em clima de Oscar, premiou e homenageou os colaboradores que mais se destacaram nos programas Acelera Renault e os 10 + Renault.

Não é de hoje que as marcas têm presença nas praias dos cerca de 8,5 mil km de litoral brasileiro. Afinal, principalmente durante o verão, essa é uma boa oportunidade de se mostrar enquanto o consumidor está em momento de lazer. “A questão é: se tirarem as marcas da praia, quem vai pagar a conta?”, questionou Guilherme de Almeida Prado, presidente da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

Para se antecipar a uma possível sanção drástica do poder público, a associação tem discutido internamente uma autorregulamentação. “O nosso grande desafio é como conseguir fazer as regras valerem. No caso do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), eles têm como aliados os veículos. Se uma campanha é julgada imprópria, eles notificam os veículos, que as tiram do ar. Mas na promoção é mais complexo, porque temos uma grande quantidade de diferentes mídias”, argumentou Prado.

Atualmente, o que o setor tem feito é participar das consultas públicas promovidas pelo Poder Público quando surge alguma discussão sobre a regulamentação da promoção. “A proibição é sempre o caminho mais simples. O problema se resolve, mas tem consequências graves”, disse o presidente da Ampro.

Prado deu como exemplo os campeonatos de vôlei de praia e futebol de areia. “Se proibirem exibição de marca na praia, acabam os campeonatos. Que marca vai patrocinar um evento se não pode ter seu logo exibido?”, questionou.

Outra prática comum das marcas é apoiarem as barracas ou quiosques na orla. Elas fornecem guarda-sóis e cadeiras para que eles possam prestar um serviço mais qualificado ao cliente. “Tem o lado positivo. Antes era tudo improvisado. Com o apoio, está tudo mais bem acabado. Em alguns casos, a barraca teria apenas 30 mesas, mas com o apoio pode aumentar para 60 e assim melhorar o lucro. O que precisa é limitar para não haver abuso. Mas o mais beneficiado é o barraqueiro”, disse Prado.

Legislação
A ocupação das praias é de responsabilidade da SPU (Secretaria do Patrimônio da União), ligada ao Ministério do Planejamento. “Não existe uma regra específica para a publicidade. A legislação fala de eventos com uma certa duração. Quando existe interesse comercial, é preciso requerer autorização por meio de um processo”, explicou Auto Oliveira, coordenador geral substituto de apoio ao desenvolvimento local, da SPU. Na prática, isso quer dizer que qualquer espaço que será usado na praia precisa de uma prévia autorização da União. Isso serve tanto para a realização de eventos quanto para a utilização do espaço para venda de produtos e prestação de serviços, como barracas com cadeiras e guarda-sóis. “Normalmente o processo discrimina tudo isso: quantas cadeiras, qual a área ocupada etc”, contou Oliveira.

Algumas prefeituras têm as suas próprias regras quanto à presença de publicidade na orla. É o caso de São Sebastião, cidade onde ficam as praias mais badaladas do litoral norte de São Paulo, como Maresias e Cambury. Segundo a assessoria de comunicação do município, de acordo com a Lei de Posturas Municipais, toda a exploração de marca comercial nas praias é tributada. As empresas que quiserem divulgar os seus nomes  entre o mar e a areia precisam entrar com um projeto na prefeitura especificando qual será a mecânica do evento que pretendem promover, por exemplo. Se não fizerem o procedimento antes do acontecimento, correm o risco de terem  todo o material apreendido.

A prefeitura não divulgou números nem nomes, mas informou que dezenas de marcas já entraram com projetos de divulgação nas praias de São Sebastião para esta temporada.
Para tentar manter a praia dentro do controle, durante o verão a prefeitura de São Sebastião aumenta consideravelmente a ação dos fiscais nas mais de 30 praias do município. (por Cristiane Marsola)

Rio de Janeiro organiza orla

Um projeto-piloto que ocupa as praias do Arpoador ao Leblon deu nova cara à orla carioca. Desde dezembro, foi extinta a publicidade ostensiva em guarda-sóis nas areias dessas praias do Rio de Janeiro. E nos isopores e tendas também. Agora tudo está uniformizado.
Em dias de praia lotada, um mar de guarda-sóis amarelos e cadeiras vermelhas toma conta da areia.

As tendas dos vendedores de bebidas são brancas e só podem ser montadas e desmontadas em horários pré-definidos. Nada de exposição de marcas.

A nova lei que quer banir a publicidade ilegal atinge também a prática de esportes como o frescobol, a venda de bebidas em garrafas e o tradicional mate em galão.

Os ambulantes estão sendo recadastrados para que possam vender seus produtos nas areias cariocas. Para manter a ordem, a fiscalização está marcando presença, fazendo valer as regras novas e as antigas, que eram ostensivamente desrespeitadas. A ideia da Prefeitura é que o projeto se estenda rapidamente para outros pontos da orla.

Para que um anunciante promova alguma ação na orla, a Secretaria da Ordem Pública tem que autorizar. (por Teresa Levin)

Agência ganhou a conta de ações promocionais da empresa em SP.

Após vencer concorrência, a Decidindo é a nova agência de marketing promocional da Claro para o Estado de São Paulo. A agência será responsável pela operacionalização das estratégias de relacionamento da Claro com os PDVs e consumidores finais de toda a região, com o objetivo de impulsionar as vendas dos canais Agenet Autorizado e Varejo.