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A Petrobras levará sua marca para as alturas ao anunciar o patrocínio ao Red Bull Air Race. O piloto brasileiro Adilson Kindlemann levará as cores do Brasil em seu avião, além da marca Petrobras. Além disso, a empresa petrolífera será a patrocinadora oficial da etapa brasileira da competição, que acontece no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro. Lá, a marca será exposta em diversos espaços e haverá ações promocionais e de relacionamento.

Atores caracterizados como tamanduá-bandeira, arara-azul, peixe-boi, mico-leão-da-cara-preta e onça-pintada invadiram as ruas de Curitiba. Eles fazem parte de uma ação do O Boticário para comemorar o Ano Internacional da Biodiversidade, que aconteceu dia 20/03. Todas essas espécies correm risco de extinção na natureza. 

 

Idealizada pela Go2nPlay Studios e a Go1nstig, a ação de marketing promocional é chamada de “Festa na Floresta Urbana”.

No final do ano passado, mostramos aqui a ação do Burger King em São Paulo que estampou a foto dos clientes na embalagem do sanduíche.

Agora a Ogilvy revelou o vídeo-case (em inglês) da ação, batizada de WhopperFace, que registra principalmente a reação das pessoas ao receberam a surpresa. Ação promocional criativa.

Em fevereiro, foi realizada a Convenção de Vendas para a rede de distribuição da América Latina SDLG, empresa fabricante de equipamentos de construção. A Genéricka  agencia de marketing promocional do Grupo GPAC foi responsável pelo planejamento, organização e coordenação do evento, que teve dois dias de duração e foi realizado na sede da Volvo, em Curitiba, e reuniu um total de 80 profissionais.

A AMPRO Associação de Marketing Promocional, lança esta semana a versão regional do AMPRO Globes Awards. Pela primeira vez na história do prêmio serão realizados julgamentos em separado, que apontarão os melhores trabalhos de todas as regiões brasileiras. Os vencedores nas regionais ficam classificados para a final nacional, que por sua vez leva os melhores para o Globes Awards, única premiação mundial exclusiva para o marketing promocional.

As inscrições poderão ser feitas entre 15 de Março e 10 de Maio. As agências poderão inscrever trabalhos conforme a sua localização geográfica.

Em 2010 o prêmio terá julgamentos nas seguintes regiões:

Sul: agências do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.
Sudeste: para agências do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.
Centro Oeste: agências do Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.
Norte Nordeste: agências do Acre, Amazonas, Amapá, Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Roraima, Rondônia, Rio Grande do Norte e Sergipe.
São Paulo Interior: agências das cidades do interior de São Paulo, exceto as localizadas na região metropolitana da capital paulista.

Junto com a informação sobre os procedimentos para inscrições, a AMPRO divulgará as datas e locais de julgamento. Paulo Pérsigo, VP de Comunicação da entidade, informa que foram necessários vários meses de estudo e também de alinhamento com os dirigentes regionais para a realização desta primeira edição do AMPRO Globes e que 2010 será o ano “beta” onde a entidade acompanhará o andamento do processo visando as próximas edições. “Trabalharemos com o regulamento do AMPRO Globes e vamos verificar as características de cada região, num processo de aprendizado e melhoria continua”, reforça Paulo.

Julio Feijó, Conselheiro e VP Regional da AMPRO, destaca o salto de qualidade da iniciativa. “Vamos oferecer um prêmio genuinamente promo para todo o mercado brasileiro, com regulamento e julgamento feito por quem é do ramo, sem a contaminação das outras disciplinas do mercado de comunicação. O objetivo é agregar as agências que fazem promoção em todo o país como forma de sinalizar ao mercado a verdadeira força que tem o nosso setor.”, diz. “A entidade tem maturidade para empreender um prêmio nacional com etapas regionais graças à força das lideranças locais. Dentro do grupo de mais de 50 colaboradores da entidade, hoje temos diretores e membros do conselho da AMPRO atuando nas principais praças além de SP, o que garante atenção e foco no que acontece em cada parte do Brasil.”, finaliza.

Esta é a primeira novidade para as regionais da AMPRO durante a gestão de Guilherme de Almeida Prado. Segundo o novo presidente, “a aproximação da entidade junto aos mercados regionais deverá ser intensificada nos próximos anos como forma de valorizar a atividade do marketing promocional em todo o país”.

Pautada em unir experiências online e offline, a campanha de marketing promocional “Be There” da Smirnoff Brasil deu um passo adiante no conceito que define sua comunicação com o público, o “Eu estava lá!”.

Além de diferentes tons de comunicação em seu perfil em redes sociais como  Twitter e Facebook, com divulgação de links, promoções e comentários que aproximam o perfil da marca de seus consumidores, a marca decidiu investir em algo divertido e inusitado para a sua nova promoção “Na Carona do Verão Inesquecível com Smirnoff”.

O concurso cultural dará, como prêmio, uma viagem de 7 dias em um motorhome especialmente preparado para oferecer as melhores baladas do Verão Smirnoff. Para o vencedor e seus três sortudos amigos que ele poderá levar como acompanhantes, o concurso cultural oferece ainda premiações extras de acordo com a quantidade de amigos que indicou para participarem da promoção, que vão desde entradas VIP para as baladas Smirnoff até almoço em ilha paradisíaca, viagem gravada e veiculada na MTV e passeio de helicóptero. 

A dinâmica é simples:
    1. Acesse o site de Smirnoff Brasil
    2. Selecione “Brasil” como sua região e insira sua data de nascimento [sim, você precisa ter mais que 18 anos].
    3. Clique em “Saiba Mais” e responda à pergunta “O que você faria para provocar o verão inesquecível?”, preenchendo o formulário de participação em seguida .

Importante: a resposta não pode conter as palavras Smirnoff, Ice ou Be There. A intenção é que as frases primem pela criatividade e pela fuga do cunho comercial.

A participação está aberta até o dia 22 de março, e o resultado será divulgado em 26 de março.
Não parece incrível?

Pela primeira vez, as agências de comunicação brasileiras serão avaliadas separadamente entre as melhores empresas para trabalhar

A AMPRO - Associação de Marketing Promocional é uma das apoiadoras da Great Place to Work Institute Brasil no levantamento sobre a melhor agência de comunicação para trabalhar no País. A proposta é pesquisar agências de comunicação com mais de três anos de existência e mais de 30 empregados (estão inclusas as que atuam com funcionários que recebem por nota e também estagiários).

As inscrições já estão abertas até o dia 30 de março e as agências associadas à AMPRO podem participar gratuitamente. Mais detalhes pelo telefone (11) 3093-7771 ou no site www.gptw.com.br/melhores2010

Unindo duas modas: gigantismo e realidade aumentada, uma ação de Doritos criou “a maior realidade aumentada do mundo”.

Trata-se, na verdade, de uma brincadeira para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers liberados, através da iniciativa para o sabor Sweet Chilli que divulgamos aqui há quase 1 ano.

Um código de RA gigante (lembre-se, o maior do mundo) em cima de um prédio, liberando um monstro em 3D igualmente enorme. Se é verdade ou não, você decide, mas já não vale mais dar aquela ideia fantástica nas reuniões com o cliente: “Já sei, vamos fazer a maior realidade aumentada do mundo!”.
A criação é da CUBOCC.

A Promova está desenvolvendo um ambiente personalizado e agradável para atender seus clientes e colaboradores na Vila Olímpia.
 Com inauguração prevista para 1° de março, São Paulo será a terceira capital a sediar a agência, estabelecida Curitiba e com filial em Porto Alegre.

Há 14 anos no mercado de marketing promocional, a Promova Mkt & Criatividade atua em todo o território nacional. Segundo a diretora Patricia Farias, “essa expansão é resultado de um estudo feito durante 2009, cujo objetivo é estreitar a relação com os clientes e abrir novos mercados”.

Para divulgar sua nova classe econômica, chamada de Economy Comfort, a companhia aérea KLM realizou uma ação promocional ambiente com o ilusionista Ramana, popular na Holanda (terra natal da empresa).

Ramana ficou “sentado” no meio do aeroporto de Manchester. Boa execução para uma mensagem recorrente da categoria: Tão confortável que é como você estivesse flutuando.

Na passagem pelo Camarote Cerveja & Cia no sábado de Carnaval (13/02), Ivete Sangalo participou de uma ação promocional realizada pela Grendha. A nova Grendha Ivete Sangalo Brilho da Estrela foi lançada em plena avenida. Ivete mostrou ao público em primeira mão o lançamento e distribuiu sandálias entre os foliões. A cantora contou ainda que a Grendha Ivete Sangalo Flor do México, lançamento anterior da Grendene, bateu recorde de vendas.

A Grendha também esteve realizando diversas outras ações no Carnaval de Salvador. Para não deixar as mulheres que estavam pulando o Carnaval com Ivete Sangalo perderem o brilho, três maquiadoras estavam nos blocos retocando a maquiagem das foliãs. Elas se posicionaram junto ao carro de apoio dos blocos Coruja e Cerveja & Cia, com itens básicos de maquiagem para dar aquela retocada. Depois, bastava voltar a pular ao som da musa baiana.

Já no Camarote Cerveja & Cia, a Grendene criou o Espaço Grendha Ivete Sangalo, onde estavam expostas as novas sandálias, criando interação com o público. Um display gigante com a foto de Ivete Sangalo estava exposto para quem quisesse tirar foto. As fotos serão postadas no site da Grendha. Para completar, havia também um espaço de customização de abadás, patrocinado pela Grendha, com costureiras e acessórios baseados no tema: Brilho da Estrela.

Para marcar ainda mais os foliões do camarote e ativar a marca, também foi realizado oconcurso cultural Grendha Ivete Sangalo. Bastava responder à pergunta: “Por que a Grendha Ivete Sangalo Brilho da Estrela é a moda do Carnaval?” As melhores respostas levavam kits especiais Grendha Ivete Sangalo. As ações foram realizadas pela Nova Promoção e Conteúdo, agência de marketing promocional do Grupo Caco de Telha Entretenimento, que já realiza essa parceria com a Grendha há alguns carnavais.

A Genéricka planejou, organizou e coordenou os dois primeiros eventos do ano da Renault: o Encontro de Gestores e a Convenção de Reconhecimento Renault.

No primeiro, o  tema foi “A Virada”. Com isso, foi realizada uma dinâmica que envolveu as mais de 150 pessoas presentes no evento, inclusive o presidente da Renault do Brasil. Os convidados, por meio de placas que foram distribuídas, formaram um grande mosaico. Já a Convenção de Reconhecimento Renault, em clima de Oscar, premiou e homenageou os colaboradores que mais se destacaram nos programas Acelera Renault e os 10 + Renault.

Não é de hoje que as marcas têm presença nas praias dos cerca de 8,5 mil km de litoral brasileiro. Afinal, principalmente durante o verão, essa é uma boa oportunidade de se mostrar enquanto o consumidor está em momento de lazer. “A questão é: se tirarem as marcas da praia, quem vai pagar a conta?”, questionou Guilherme de Almeida Prado, presidente da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

Para se antecipar a uma possível sanção drástica do poder público, a associação tem discutido internamente uma autorregulamentação. “O nosso grande desafio é como conseguir fazer as regras valerem. No caso do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), eles têm como aliados os veículos. Se uma campanha é julgada imprópria, eles notificam os veículos, que as tiram do ar. Mas na promoção é mais complexo, porque temos uma grande quantidade de diferentes mídias”, argumentou Prado.

Atualmente, o que o setor tem feito é participar das consultas públicas promovidas pelo Poder Público quando surge alguma discussão sobre a regulamentação da promoção. “A proibição é sempre o caminho mais simples. O problema se resolve, mas tem consequências graves”, disse o presidente da Ampro.

Prado deu como exemplo os campeonatos de vôlei de praia e futebol de areia. “Se proibirem exibição de marca na praia, acabam os campeonatos. Que marca vai patrocinar um evento se não pode ter seu logo exibido?”, questionou.

Outra prática comum das marcas é apoiarem as barracas ou quiosques na orla. Elas fornecem guarda-sóis e cadeiras para que eles possam prestar um serviço mais qualificado ao cliente. “Tem o lado positivo. Antes era tudo improvisado. Com o apoio, está tudo mais bem acabado. Em alguns casos, a barraca teria apenas 30 mesas, mas com o apoio pode aumentar para 60 e assim melhorar o lucro. O que precisa é limitar para não haver abuso. Mas o mais beneficiado é o barraqueiro”, disse Prado.

Legislação
A ocupação das praias é de responsabilidade da SPU (Secretaria do Patrimônio da União), ligada ao Ministério do Planejamento. “Não existe uma regra específica para a publicidade. A legislação fala de eventos com uma certa duração. Quando existe interesse comercial, é preciso requerer autorização por meio de um processo”, explicou Auto Oliveira, coordenador geral substituto de apoio ao desenvolvimento local, da SPU. Na prática, isso quer dizer que qualquer espaço que será usado na praia precisa de uma prévia autorização da União. Isso serve tanto para a realização de eventos quanto para a utilização do espaço para venda de produtos e prestação de serviços, como barracas com cadeiras e guarda-sóis. “Normalmente o processo discrimina tudo isso: quantas cadeiras, qual a área ocupada etc”, contou Oliveira.

Algumas prefeituras têm as suas próprias regras quanto à presença de publicidade na orla. É o caso de São Sebastião, cidade onde ficam as praias mais badaladas do litoral norte de São Paulo, como Maresias e Cambury. Segundo a assessoria de comunicação do município, de acordo com a Lei de Posturas Municipais, toda a exploração de marca comercial nas praias é tributada. As empresas que quiserem divulgar os seus nomes  entre o mar e a areia precisam entrar com um projeto na prefeitura especificando qual será a mecânica do evento que pretendem promover, por exemplo. Se não fizerem o procedimento antes do acontecimento, correm o risco de terem  todo o material apreendido.

A prefeitura não divulgou números nem nomes, mas informou que dezenas de marcas já entraram com projetos de divulgação nas praias de São Sebastião para esta temporada.
Para tentar manter a praia dentro do controle, durante o verão a prefeitura de São Sebastião aumenta consideravelmente a ação dos fiscais nas mais de 30 praias do município. (por Cristiane Marsola)

Rio de Janeiro organiza orla

Um projeto-piloto que ocupa as praias do Arpoador ao Leblon deu nova cara à orla carioca. Desde dezembro, foi extinta a publicidade ostensiva em guarda-sóis nas areias dessas praias do Rio de Janeiro. E nos isopores e tendas também. Agora tudo está uniformizado.
Em dias de praia lotada, um mar de guarda-sóis amarelos e cadeiras vermelhas toma conta da areia.

As tendas dos vendedores de bebidas são brancas e só podem ser montadas e desmontadas em horários pré-definidos. Nada de exposição de marcas.

A nova lei que quer banir a publicidade ilegal atinge também a prática de esportes como o frescobol, a venda de bebidas em garrafas e o tradicional mate em galão.

Os ambulantes estão sendo recadastrados para que possam vender seus produtos nas areias cariocas. Para manter a ordem, a fiscalização está marcando presença, fazendo valer as regras novas e as antigas, que eram ostensivamente desrespeitadas. A ideia da Prefeitura é que o projeto se estenda rapidamente para outros pontos da orla.

Para que um anunciante promova alguma ação na orla, a Secretaria da Ordem Pública tem que autorizar. (por Teresa Levin)

O Chevrolet Agile foi uma das atrações do camarote de Daniela Mercury, o mais badalado da folia baiana, durante os seis dias de festa. A Plural Marketing Promocional planejou e executou a distribuição de brindes aos convidados do espaço, impactando em torno de 18.000 foliões vips que circularam no camarote da cantora, localizado na avenida Oceânica entre o Farol da Barra e o Cristo. A ação consistiu na distribuição de cartucheiras, pastilhas de lamina para refrescar a boca e tatuagens com a marca do veículo.

Enquanto isso na boate do camarote doze televisores de plasma exibiam vídeos institucionais do Agile. Pelo camarote de Daniela Mercury circularam, dentre outras personalidades, o governador José Serra, a ex-jogadora de basquete Hortência, Alexandre Barilari, Eliana, Carla Perez, Astrid, Victor Fassano, Nivea Stelman, Adriane Galisteu, Sheila Carvalho, Sidney Magal.

Palestra gratuita informa sobre vantagens para associados

A AMPRO – Associação de Marketing Promocional e a FECAP – Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado unem-se para orientar as empresas a usarem a criatividade em favor da gestão. No próximo dia 08 de fevereiro, organizam palestra gratuita sobre o curso “Gestão de Negócios para Empresas Criativas”, às 19h30 no auditório da AMPRO, em São Paulo.

Voltado para empresários e administradores de empresas nos setores de marketing, design, propaganda, gastronomia, cultura e outros, o curso trará disciplinas práticas e interativas para rever ou ensinar conceitos e técnicas fundamentais para o sucesso na gestão de empresas criativas. Durante a palestra, além de obterem informações específicas sobre o curso, os participantes também poderão conhecer as vantagens para os associados AMPRO.

Interessados devem confirmar presença por meio do e-mail juliana.andrade@fecap.br, com envio de nome completo, RG e telefone para contato.

Mais informações sobre a palestra pelo telefone (11) 3815-9998