Live Marketing

Definitivamente a realidade aumentada conquista espaço em nossas vidas dia após dia. Nas embalagens (lata de 350 ml e PET de 600ml)  do refrigerante Sprite 2. zero, que substituiu a anterior Sprite zero, há código bidimensional de realidade aumentada que permite interação com o filme publicitário e libera o consumidor para um game no site da marca, além de uma visualização em 3D na própria embalagem.

Como seria experimentar gratuitamente qualquer produto antes de comprá-lo? Já pensou em entrar em uma loja, colocar o item que quiser na sacola e levá-lo para casa sem pagar? E que tal ser o primeiro a testar uma marca e dizer ao fabricante qual sua opinião sobre ela? O que antes parecia improvável será possível com a chegada da Sample Central, franquia oficial da Sample Lab, a São Paulo, no segundo trimestre deste ano. O site da empresa está no ar (www.samplecentral.com.br) e os consumidores já podem fazer o pré-cadastramento.

A Sample Lab é um conceito criado na Austrália, implantado pela primeira vez em Tóquio, no Japão, em julho de 2007. A grande inovação da empresa foi oferecer ao consumidor a oportunidade de entrar em contato com produtos, gratuitamente, e opinar sobre esses itens, antes que eles cheguem às prateleiras.

No modelo brasileiro, os clientes poderão levar para casa produtos de até R$ 100, além de experimentar, na própria loja, qualquer outro item que ultrapasse esse valor, sobretudo eletroeletrônicos e informática. Após a experimentação, os consumidores respondem a uma pesquisa online. As visitas à loja física da Sample Central serão agendadas pelo website da empresa e são ilimitadas, desde que não ultrapassem uma por dia. O feedback dos clientes permite acumular pontos em um programa de fidelidade, que pode gerar vantagens e prêmios. Para ter acesso aos produtos gratuitos da Sample Central é cobrada uma taxa simbólica anual de R$ 15.

A Sample Central espera contar com 40.000 cadastrados em até 12 meses e atrair empresas de diversos portes e de todos os segmentos do mercado. O business plan da empresa contempla a abertura de mais cinco lojas em outras capitais brasileiras, nos próximos anos.

A Shell continua com a promoção que oferece uma caneca da Ferrari para os consumidores que comprarem lubrificantes. Este ano, a cor do brinde é preto, diferente do vermelho distribuído ano passado, e será entregue até maio ao consumidor que comprar quatro litros de Shell Helix HX7 ou Shell Helix Ultra.

O objetivo da Shell é estimular o colecionamento das canecas. Para isso, a empresa disponibiliza aproximadamente 25 mil canecas com a marca da escuderia italiana em supertrocas, oficinas mecânicas, autopeças e centros automotivos em todo o Brasil.

O III Encontro de Prestadores de Serviço ALL aconteceu nos dias 10 e 11/03, em Curitiba (PR). O evento reuniu os donos e responsáveis pelas empresas parceiras da Amércia Latina Logística -  ALL, e nele foi feito um balanço do desempenho das empresas em 2009 e os pontos que devem ser melhorados neste ano.

O Programa de Interesse para Terceiros (PIT), é uma iniciativa da ALL para valorizar os resultados positivos dos prestadores de serviço, além de reconhecer a dedicação e o comprometimento de cada um deles com a qualidade e a produtividade do trabalho. Para tanto, empresas que se destacam em quesitos como tempo de trabalho, segurança e nota da empresa nos Guias de Excelência recebem premiações de até R$ 500,00.

A Promova Mkt & Criatividade cuidou da recepção, credenciamento e ambientação do evento com os materiais de merchandising impressos pela Artcort Comunicação Visual.

Como parte do plano de trabalho para 2010, a AMPRO, Associação de Marketing Promocional, prepara a elaboração de uma Pesquisa de Cargos e Salários em benefício dos associados. O objetivo é auxiliar as agências de marketing promocional no momento da contratação de novos profissionais. “Todas as agências sentem dificuldade na hora de contratar, especialmente na definição correta do cargo do profissional e de suas reais atribuições. O trabalho que queremos desenvolver é de primeira necessidade.”, afirmou Marcelo Lenhard, diretor de Comunicação da AMPRO e responsável pela condução da pesquisa, em reunião plenária da entidade na última terça-feira.

De acordo com a diretoria, a pesquisa já está em andamento, mas está em fase inicial e as agências ainda podem colaborar com sugestões. Os associados interessados em participar ou sugerir devem entrar em contato com a AMPRO por meio do telefone (11) 3815-9998 ou e-mail diretoria@ampro.com.br .

A Petrobras levará sua marca para as alturas ao anunciar o patrocínio ao Red Bull Air Race. O piloto brasileiro Adilson Kindlemann levará as cores do Brasil em seu avião, além da marca Petrobras. Além disso, a empresa petrolífera será a patrocinadora oficial da etapa brasileira da competição, que acontece no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro. Lá, a marca será exposta em diversos espaços e haverá ações promocionais e de relacionamento.

Atores caracterizados como tamanduá-bandeira, arara-azul, peixe-boi, mico-leão-da-cara-preta e onça-pintada invadiram as ruas de Curitiba. Eles fazem parte de uma ação do O Boticário para comemorar o Ano Internacional da Biodiversidade, que aconteceu dia 20/03. Todas essas espécies correm risco de extinção na natureza. 

 

Idealizada pela Go2nPlay Studios e a Go1nstig, a ação de marketing promocional é chamada de “Festa na Floresta Urbana”.

No final do ano passado, mostramos aqui a ação do Burger King em São Paulo que estampou a foto dos clientes na embalagem do sanduíche.

Agora a Ogilvy revelou o vídeo-case (em inglês) da ação, batizada de WhopperFace, que registra principalmente a reação das pessoas ao receberam a surpresa. Ação promocional criativa.

Em fevereiro, foi realizada a Convenção de Vendas para a rede de distribuição da América Latina SDLG, empresa fabricante de equipamentos de construção. A Genéricka  agencia de marketing promocional do Grupo GPAC foi responsável pelo planejamento, organização e coordenação do evento, que teve dois dias de duração e foi realizado na sede da Volvo, em Curitiba, e reuniu um total de 80 profissionais.

A AMPRO Associação de Marketing Promocional, lança esta semana a versão regional do AMPRO Globes Awards. Pela primeira vez na história do prêmio serão realizados julgamentos em separado, que apontarão os melhores trabalhos de todas as regiões brasileiras. Os vencedores nas regionais ficam classificados para a final nacional, que por sua vez leva os melhores para o Globes Awards, única premiação mundial exclusiva para o marketing promocional.

As inscrições poderão ser feitas entre 15 de Março e 10 de Maio. As agências poderão inscrever trabalhos conforme a sua localização geográfica.

Em 2010 o prêmio terá julgamentos nas seguintes regiões:

Sul: agências do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.
Sudeste: para agências do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.
Centro Oeste: agências do Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.
Norte Nordeste: agências do Acre, Amazonas, Amapá, Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Roraima, Rondônia, Rio Grande do Norte e Sergipe.
São Paulo Interior: agências das cidades do interior de São Paulo, exceto as localizadas na região metropolitana da capital paulista.

Junto com a informação sobre os procedimentos para inscrições, a AMPRO divulgará as datas e locais de julgamento. Paulo Pérsigo, VP de Comunicação da entidade, informa que foram necessários vários meses de estudo e também de alinhamento com os dirigentes regionais para a realização desta primeira edição do AMPRO Globes e que 2010 será o ano “beta” onde a entidade acompanhará o andamento do processo visando as próximas edições. “Trabalharemos com o regulamento do AMPRO Globes e vamos verificar as características de cada região, num processo de aprendizado e melhoria continua”, reforça Paulo.

Julio Feijó, Conselheiro e VP Regional da AMPRO, destaca o salto de qualidade da iniciativa. “Vamos oferecer um prêmio genuinamente promo para todo o mercado brasileiro, com regulamento e julgamento feito por quem é do ramo, sem a contaminação das outras disciplinas do mercado de comunicação. O objetivo é agregar as agências que fazem promoção em todo o país como forma de sinalizar ao mercado a verdadeira força que tem o nosso setor.”, diz. “A entidade tem maturidade para empreender um prêmio nacional com etapas regionais graças à força das lideranças locais. Dentro do grupo de mais de 50 colaboradores da entidade, hoje temos diretores e membros do conselho da AMPRO atuando nas principais praças além de SP, o que garante atenção e foco no que acontece em cada parte do Brasil.”, finaliza.

Esta é a primeira novidade para as regionais da AMPRO durante a gestão de Guilherme de Almeida Prado. Segundo o novo presidente, “a aproximação da entidade junto aos mercados regionais deverá ser intensificada nos próximos anos como forma de valorizar a atividade do marketing promocional em todo o país”.

Pautada em unir experiências online e offline, a campanha de marketing promocional “Be There” da Smirnoff Brasil deu um passo adiante no conceito que define sua comunicação com o público, o “Eu estava lá!”.

Além de diferentes tons de comunicação em seu perfil em redes sociais como  Twitter e Facebook, com divulgação de links, promoções e comentários que aproximam o perfil da marca de seus consumidores, a marca decidiu investir em algo divertido e inusitado para a sua nova promoção “Na Carona do Verão Inesquecível com Smirnoff”.

O concurso cultural dará, como prêmio, uma viagem de 7 dias em um motorhome especialmente preparado para oferecer as melhores baladas do Verão Smirnoff. Para o vencedor e seus três sortudos amigos que ele poderá levar como acompanhantes, o concurso cultural oferece ainda premiações extras de acordo com a quantidade de amigos que indicou para participarem da promoção, que vão desde entradas VIP para as baladas Smirnoff até almoço em ilha paradisíaca, viagem gravada e veiculada na MTV e passeio de helicóptero. 

A dinâmica é simples:
    1. Acesse o site de Smirnoff Brasil
    2. Selecione “Brasil” como sua região e insira sua data de nascimento [sim, você precisa ter mais que 18 anos].
    3. Clique em “Saiba Mais” e responda à pergunta “O que você faria para provocar o verão inesquecível?”, preenchendo o formulário de participação em seguida .

Importante: a resposta não pode conter as palavras Smirnoff, Ice ou Be There. A intenção é que as frases primem pela criatividade e pela fuga do cunho comercial.

A participação está aberta até o dia 22 de março, e o resultado será divulgado em 26 de março.
Não parece incrível?

Pela primeira vez, as agências de comunicação brasileiras serão avaliadas separadamente entre as melhores empresas para trabalhar

A AMPRO - Associação de Marketing Promocional é uma das apoiadoras da Great Place to Work Institute Brasil no levantamento sobre a melhor agência de comunicação para trabalhar no País. A proposta é pesquisar agências de comunicação com mais de três anos de existência e mais de 30 empregados (estão inclusas as que atuam com funcionários que recebem por nota e também estagiários).

As inscrições já estão abertas até o dia 30 de março e as agências associadas à AMPRO podem participar gratuitamente. Mais detalhes pelo telefone (11) 3093-7771 ou no site www.gptw.com.br/melhores2010

Unindo duas modas: gigantismo e realidade aumentada, uma ação de Doritos criou “a maior realidade aumentada do mundo”.

Trata-se, na verdade, de uma brincadeira para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers liberados, através da iniciativa para o sabor Sweet Chilli que divulgamos aqui há quase 1 ano.

Um código de RA gigante (lembre-se, o maior do mundo) em cima de um prédio, liberando um monstro em 3D igualmente enorme. Se é verdade ou não, você decide, mas já não vale mais dar aquela ideia fantástica nas reuniões com o cliente: “Já sei, vamos fazer a maior realidade aumentada do mundo!”.
A criação é da CUBOCC.