Live Marketing

O logotipo da Copa do Mundo de 2014, no Brasil, está definido pela Fifa (Federação Internacional de Futebol Association). A inspiração do símbolo é a própria taça da Copa do Mundo. O logotipo deve ser impresso com várias cores, mas sempre mantendo o desenho. O Blog Mkt Promo teve acesso à imagem, que será divulgada oficialmente somente em 8 de julho. Uma fonte da CBF confirmou que este é símbolo oficial do segundo mundial que será disputado no Brasil.

O logo foi registrado pela entidade máxima do futebol em 29 de março deste ano no Ohmi (sigla em inglês de Escritório de Marcas e Registro de Design) da União Europeia. A instituição é responsável pela proteção à propriedade intelectual deste segmento no continente.

Como a sede da Fifa fica em Zurique, na Suíça, o registro foi feito na Europa. O responsável pelo processo é o escritório francês Richard A. Buchel, que também trabalha com propriedades da Uefa (União Europeia de Futebol).

O anúncio oficial do logo será feito pela CBF (Confederação Brasileira de Futebol) em cerimônia na África do Sul, em 8 de julho, três dias antes da final da Copa do Mundo deste ano. Além desse evento, haverá outros ligados ao torneio no Brasil durante a disputa deste Mundial.

A aprovação dos 12 estádios de 2014 acontecerá durante a primeira fase. Os projetos já foram liberados pela Fifa, mas as cidades-sedes precisam, em 30 dias, demonstrar que têm condições econômicas para a construção das arenas.

Os projetos de São Paulo, Curitiba, Belo Horizonte, Cuiabá, Brasília, Manaus e Porto Alegre foram os primeiros a serem avaliados e terão seu parecer conhecido antes do dia 15, data da estreia do Brasil no Mundial da África do Sul contra a Coreia do Norte.

A Gauss selecionou a agência Promova Mkt e Criatividade para desenvolver a “Blitz Gauss“, ação promocional junto às autoelétricas/eletricistas da região de Curitiba (PR), para divulgar seus produtos afim de fortalecer a marca e estreitar relacionamento com os eletricistas do segmento automotivo. Segundo Jefferson Kohler gerente de marketing da Gauss a ação tem como objetivo ativar a marca junto aos aplicadores e divulgar a Linha Elétrica Gauss.

Todas as autoelétricas visitadas nessa primeira fase da ação promocional receberão um kit brinde especial e informações técnicas sobre os produtos da linha.

A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, resolveu fazer uma ação inusitada para a final do campeonato entre Inter de Milão vs. Bayer de Munich. A marca simplesmente construiu uma réplica do estádio Santiago Bernabeu  com latinhas da cerveja!



Com cerca de 40 mil latinhas, a marca holandesa montou o que seria a representação de 1/2 da capacidade do Santiago Bernabeu – estádio do Real Madrid onde foi a final da Liga. A ação aconteceu na Romênia, na cidade de Bucareste, demorou 3 semanas para ser feita e 2 dias para montagem. Abaixo o vídeo documentando o projeto, que recebeu o nome de “Heineken Stadium of Stars".

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Aconteceram, no domingo dia 23/05, os julgamentos do X Prêmio Colunistas Promo Paraná e II Prêmio Colunistas Design Paraná. Cerca de 200 trabalhos foram inscritos. A Promova Mkt e Criatividade resolveu colocar na disputa dois trabalhos. Resultado: Os dois foram premiados. No Colunistas Promo, a empresa levou uma medalha de prata na categoria eventos promocionais, com a festa “Alma Brasileira” para a Exxon Mobil. Já no Colunistas Design, a Promova foi agraciada com uma medalha de bronze na categoria Design Ambiental – Balcão ou Quiosque, com o Globo “Vivo e Balckberry – Conexão”. A agência parabeniza todos os profissionais envolvidos com esses projetos.

Continuando a matéria sobre o Promo Trends, evento de marketing promocional que antecipa tendências da área que aconteceu dia 12/05 no Estação Convention Center em Curitiba.

 Para quem não viu a primeira parte da matéria acesse AQUI.

O eventp teve a participação de Alexandre Godoy ( Mazah Live Marketing) em que falamos na última matéria e Marcelo Velloso (Diretor de Marketing do HSBC) que falaremos agora.



A abertura do evento foi feita pelo ícone do marketing promocional Julio Feijó Neto (Diretor da JF Promo, promoview.com.br, conselheiro da AMPRO e fundador do Capitulo da AMPRO PR/SC), após teve a apresentação de Alexandre Godoy, intervalo, apresentação de Marcelo Veloso, debate entre Alexandre Godoy e Marcelo Velloso com intermediação de Leila Toledo Martinho (Empresária do segmento de franchising na cidade do Rio de Janeiro) com perguntas abertas ao público.

Marcelo Velloso dividiu sua apresentação em 3 etapas: Posicionar, Promover e Divulgar mostrando uma campanha em cada etapa. Vamos aos cases:

Posicionar – Palco HSBC

Solução: criar espaços em que as pessoas possam expressar suas opiniões sobre diversos temas como respeito, tecnologia, beleza, casamento, honestidade dentre outros. A ação foi em 9 cidades.

Resultado: no Youtube foram 765 vídeos postados por pessoas que filmavam a ação delas mesmas e dos outros, somando mais de 36 mil visualizações. No Flickr foram 20 grupos com 629 membros e 1.660 fotos. Em Blog’s foram 29.623 interações.

Risco1: houve o esquecimento de incluir no regulamento que no Flickr as fotos vencedoras seriam compradas e isso causou imensa movimentação dos participantes que estavam indignados pelo fato do HSBC não pagar nada pelo trabalho. O HSBC entrou em contato informando que os ganhadores teriam suas fotos compradas pelo HSBC e isso fez com que houvesse ainda mais movimentação na internet, porém desta vez de uma forma positiva.

Risco 2: poderiam acabar subindo ao palco mendigos, bêbados e afins, porém isso não aconteceu.



Promover – Desafio HSBC Premier

Solução: idéia promocional que virou filme. A ação foi em 6 países da América Latina. Um jogo: encontrar a família de um viajante, promover pistas em redes sociais.

Resultado: foram 26 mil cadastros em 40 dias de campanha, mas de 10 mil visitas por dia, mais de 380 mil acessos ao site; 20% dos participantes eram clientes do banco, mas 80% não, destes, 41% tinham perfil Premier. Nas redes sociais foram mais de 700 citações espontâneas com 9.600 amigos em comunidades.






Divulgar – Natal HSBC

Divulgar em um ambiente digital e inovar o tradicional Natal do HSBC (Palácio Avenida).

Solução: Vídeo interativo no Youtube, vitrine na rua e projeção no Palácio Avenida.

Resultado: Foram mais de 100 mil acessos no Youtube, Blog’s, Twitter, Redes Sociais e 12 mil pessoas interagiram com a vitrine.

Lição: Se você tem uma idéia genial não desista dela, pense que ela pode ser adaptada ao seu planejamento e você não deixa de ser pioneiro na criação, como exemplo tem a idéia da projeção no Palácio Avenida que inicialmente não seria interessante porque o planejamento da apresentação do Coral já estava montado, então, adaptaram a idéia para uma apresentação inicial contando a história do HSBC.



Finalizando a apresentação Marcelo comentou que “não existe on line sem off line, precisa-se ter gente, precisa de Buzz, em breve acabará se chamando mídia all line”.

Para promover a Goodyear durante a quarta etapa da Stock Car, no Rio  de Janeiro, a agência Pepper, dos sócios Carlos Perrone e Anuar Tacach, preparou uma ação de guerrilha diferenciada para a fornecedora oficial de pneus da maior categoria do automobilismo nacional. Uma réplica em tamanho real do carro pilotado por Gerson Gouvea – personagem de Marcelo Antony na novela Passione – foi esculpida em areia e ficará exposta na praia de Copacabana, durante toda esta semana.

A escultura em areia, que leva a assinatura do artista plástico  Rogean Rodrigues, ficará exposta para visitação na altura do Posto 4, entre os dias 19 e 24/05. “Criamos uma ação inovadora para marcar a presença da Goodyear na etapa carioca da Stock Car”, comenta Ale Alves, VP de criação da Pepper, ao observar que as esculturas de areia tornaram-se uma das principais atrações da orla de Copacabana.

Enquanto o flerte com a Bullet não chega às vias de fato, a Holding Clube anuncia mudanças em seu comando. José Victor Oliva, fundador e até então diretor geral do grupo, passou o bastão para Marcel Sacco, profissional que acumula passagens por anunciantes como Cadbury Adams, Bauducco, Bunge e Schincariol. A partir de agora, Oliva responderá pela presidência do recém-criado conselho da holding, e vai se dedicar ao contato direto com clientes e à pesquisa de tendências do mercado.



"O marketing promocional cresceu muito e vai crescer muito mais. Meu desafio pessoal é fazer um grupo cada vez mais forte e entendi que era hora de trazer um diretor geral que, em primeiro lugar, entendesse e soubesse estar próximo do cliente.

Sacco assume o comando da holding com o desafio de lançar um olhar de cliente nas ações desenvolvidas pelas seis empresas que compõe o grupo. "Posso trazer essa percepção da necessidade do cliente. Minha decisão está alinhada ao momento da minha carreira, de me juntar a pessoas extremamente competentes, e ao momento especial que o mercado de marketing promocional vive. A Copa e a Olimpíada no Brasil vão iniciar um novo ciclo no setor, e o grupo tem posição privilegiada para tomar a frente desse processo", pontua o novo executivo.

Namoro
A Holding Clube congrega seis agências - Banco de Eventos, Rio 360, Samba, Cross Networking, FanClub e Lynx -, mas deve ampliar esse número em breve com a concretização de um negócio com a Bullet, de Fernando Figueiredo e Mentor Muniz Neto. Oliva não confirma a assinatura de contrato, mas fala com empolgação do possível acordo.

"Todos os grupos de comunicação, brasileiros e internacionais, já tentaram nos comprar e até hoje não vi nenhuma vantagem. Sempre perguntei: ‘além do dinheiro, qual a contribuição para nossa carteira de clientes?' e a resposta sempre foi ‘nenhuma'. Mas com a Bullet podemos dobrar o faturamento. É um namoro de gente igual, que se admira. Adoro ganhar concorrências deles e eles de nós e, se nos unirmos, continuaremos concorrendo. Acredito que as duas maiores agências de marketing promocional do País podem ter uma grande sinergia sob o comando do Marcel", diz Oliva.

A Promova Mkt e Criatividade foi a agência responsável pela ação promocional do Dia das Mães para a Vivo, que contou com  parceria da LG, Samsung e Nokia. De 03 a 08/05, PDVs de cidades do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul receberam as blitze de abordagem, que tiveram apoio de diversos materiais promocionais com tema materno, como sacolas, folders, cartões e banners.

A agência Casa de Idéia, empresa do Grupo Máxima Promoções, aproveita a reformulação de seu site para anunciar a sua nova divisão operacional: a Casa de Idéia Farma, especializada na área farmacêutica. Os internautas que acessarem o site da agência poderão visitar a Casa de Ideia Marketing promocional e a Casa de Ideia Farma.  Os diversos cômodos de cada uma das casas mostram informações como o portfólio da agência e serviços oferecidos. Veja aqui:http://www.casadeideia.com.br/

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, a Vivo continua investindo em ações de marketing promocional e já começou sua campanha em redes sociais para a Copa do Mundo da África do Sul. A ação “Eu vivo a Seleção” já está no ar desde o início de abril e, agora, a jogada é um evento no Maracanã, no Rio de Janeiro.

Para sair do âmbito digital, a Vivo realiza no dia 19/05, um show no Maracanã, o “Maraca Eu Vou“. Com apresentação do grupo Monobloco, participações especiais de Rogério Flausino, Marcelo D2, Seu Jorge, Fernanda Abreu, Falcão e tendo Luciano Huck como mestre de cerimônias, a operadora espera receber 40 mil pessoas no estádio. A organização é da Brasil 1 Entretenimento.

“Vamos transformar o evento num tributo à Seleção Brasileira. A ideia é viralizar um filme que será criado a partir do show, que também é um presente da Vivo para seus clientes”, explica Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da operadora. O evento ainda pretende alertar as pessoas para a questão da sustentabilidade: no site existem dicas de como economizar energia e, no dia do show, bateria e celulares velhos valerão brindes.

Em três dias, cerca de dez mil ingressos foram “reservados”. “Os participantes se cadastram para o show e no dia e hora marcados podem ir até umaloja do Bob’s para retirar seus ingressos”, explica Cris.

Mais informações sobre o evento podem ser obtidas no site.

O marketing promocional comemora um resultado jurídico importante. A Ampro obteve na tarde de ontem (05/05) no Tribunal de Justiça de São Paulo decisão favorável à ação proposta pela entidade confirmando, em votação unânime, que as agências sediadas em São Paulo ou que prestem serviços para empresas sediadas na Cidade de São Paulo, não devem recolher o ISS sobre o total de suas entradas, mas exclusivamente sobre suas receitas.

Esta conquista, obtida junto ao mais alto grau jurisdicional do Estado dá o direito de as agências pagarem seus tributos apenas sobre seus fees, excluindo deste cálculo todos os valores de terceiros (reembolsos, repasses, etc.).

Para o Dr. Paulo Focaccia, advogado da Ampro “esta decisão, além de ser um marco histórico de importância ímpar para a indústria da comunicação, uma vez que quase todo o mercado sofre com este problema, trará para as agências associadas robusta proteção nas suas operações e, consequentemente aumento na rentabilidade de seus jobs.

Além disso, este precedente favorável (por sua própria fundamentação – decisão unânime da turma julgadora do TJ), deverá servir como sustentação para as demais ações propostas pela Ampro no mesmo sentido em outros municípios, fortalecendo, ainda mais, a tese defendida. Vale lembrar que a entidade propôs ação em quarenta municípios brasileiros onde tem associadas no movimento conhecido como “Rentabilidade pela Porta da Tributação”.

Focaccia explica ainda que este acórdão, diferentemente da decisão anteriormente obtida em primeira instância, poderá ser terminativa ou então sofrer recurso para tribunais superiores (STJ ou STF), onde já se tem decisões favoráveis à tese. Ainda, em adição aos entendimentos já expostos o advogado reitera que, para se beneficiarem desta decisão “as agências associadas à Ampro precisam trabalhar na adequação de procedimentos
administrativos e jurídicos internos para respeitar a decisão em sua integralidade e assim minorar, ainda mais, qualquer risco.”

Não é de hoje que o Banco de Eventos e a Bullet flertam. Não é de hoje que o  Victor Oliva e o Fernando Figueiredo trocam flores, carinhos e elogios. Empresas que nasceram praticamente na mesma época, e enfrentaram os mesmos obstáculos, sempre se respeitaram e tentaram criar trajetórias parecidas. De dia se combatem nas mesmas concorrências e a noite saem para beber, rir e comemorar.

O jantar de quinta-feira (29/04), foi mais um capítulo desta história onde Neto, Galasso, José Victor e Fernando perceberam que desta história pode dar um livro. Afinal, empresas que têm DNA parecido, um padrão de ética inquestionável e paixão pelas coisas que fazem podem encontrar uma  forma de trabalharem juntas. O mercado tem espaço. O mercado precisa de empresas e grupos fortes que ajudarão a criar um novo padrão de ética e de qualidade.

“No momento estamos buscando estas sinergias, analisando vantagens e desvantagens, pra depois sair para namorar”, afirma Fernando Figueiredo.

Aguardem cenas dos próximos capítulos.

Nesta sexta-feira, dia 7 de maio, o WTC Business Club realiza o Business Breakfast para abordar o tema: “Marketing no Google”, sob o comando de Marcio Okabe, especialista em SEO (Search Engine Optimization).

Durante o encontro de negócios, Okabe falará aos executivos sobre como colocar, sem segredos, seus sites corporativos e suas marcas na primeira página do Google.

Serviço:
WTC Centro de Convenções
1. andar – Sala Paranaguá
Data: 7 de maio – sexta-feira
Horário: Das 8h às 10h
Endereço: Av. Nações Unidas, 12551

A Red Bull colocou todas as fichas apostando no relacionamento com o público universitário durante a promoção  da etapa brasileira do Red Bull Air Race.  Eventos  exclusivos do Air Race mobilizam jovens dentro das universidades brasileiras com jogos, exposições e o Desafio Universitário  que envolve os alunos em uma corrida aérea de aviões de controle remoto.

O Desafio Universitário é uma prova em que os alunos pilotam aeromodelos por controle remoto e simulam as provas do Air Race. O vencedor ganha um kit do Air Race com diversos brindes. Muita gente tentou, mas são apenas três ganhadores, que receberam os prêmios e um abraço da Wings, promotora da Red Bull que acompanha os eventos.